由于大的經(jīng)濟環(huán)境不太景氣，2011年家電行業(yè)整體表現(xiàn)不佳，對家電廠家與商家來說，低迷的市場給企業(yè)帶來了巨大的壓力。甚至有部分人士對2012年的家電市場前景表示悲觀，認為家電行業(yè)已走到了崩盤的邊緣。

　　對此，奧維咨詢(AVC)研究院院長張彥斌則認為，市場困難與壓力確實存在，特別是一些不確定因素難以預料，但絕沒有像有些人說得那樣恐怖與悲觀。正確認識困難與不確定因素，樹立信心找到應(yīng)對策略，以積極心態(tài)去擺脫危機才是正確的選擇。

　　不能過分依賴政策

　　“家電下鄉(xiāng)”“節(jié)能惠民”“以舊換新”三大政策的推出催生了2011年6月份之前持續(xù)兩年多的家電牛市。家電以舊換新政策2011年12月31日結(jié)束，2011年6月1日，“家電節(jié)能惠民政策”已經(jīng)結(jié)束。政策的如期退出，意味著拉動家電業(yè)高速增長的因素之一已經(jīng)逐漸淡化，很多人因此將市場低迷完全歸結(jié)于政策走勢。

　　其實，在政策背后，剛性需求存在才是近幾年市場增長的真正推動力量。這種剛性需求來源于我國經(jīng)濟高速增長帶來的國民收入的顯著增加，以及國民對生活質(zhì)量改善的迫切愿望。

　　其實，支撐家電產(chǎn)品剛性需求增長的重要因素依然存在：第一，過去三年來政府保障房的開工總數(shù)量超過2000萬套，未來“十二五”期間還將有3000萬套。基于保障房建設(shè)而產(chǎn)生的家電購買需求，可以大大抵消因房地產(chǎn)調(diào)控帶來的負面影響;第二，“十二五”城鎮(zhèn)化的進程還在進一步加快。據(jù)測算，“十一五”期間城鎮(zhèn)每年會新增加大概800萬到1000萬戶城鎮(zhèn)家庭，這對家電行業(yè)來說也是一個新增的需求;第三，結(jié)婚潮的延續(xù)。從1986年到1991年是中國人口的最后一個生育高峰，如今這個時段出生人開始進入了適婚年齡階段。據(jù)民政部門統(tǒng)計，2009年結(jié)婚人數(shù)是1200萬對/年，2010年是1500萬對/年，而且未來3年還將保持增長。因此，新婚家庭對家電新增需求的拉動非常明顯。

　　緣于新增需求的支撐，未來幾年家電需求不會因為相關(guān)政策退出而大幅銳減。從2011年下半年家電市場的走勢不難看出，在政策中受惠越多的板塊，政策退出后受到的影響就相對明顯。而各家電產(chǎn)品在不同政策中的受益情況又有所不同，如“節(jié)能惠民”對空調(diào)的受益最大，因此下半年市場就顯得低迷，而彩電在這一政策中幾乎沒有受惠，因此下半年市場就依然保持增長態(tài)勢。在“家電下鄉(xiāng)”政策中，空調(diào)又是受惠相對最低的，因而在農(nóng)村為代表的4、5級市場就沒有出現(xiàn)大幅萎縮。所以說，對于政策的退出也要區(qū)別對待，不能說政策退出市場就完結(jié)了，市場需求的主流還在于剛性需求是否存在。

　　據(jù)了解，新一輪的政策支持正在調(diào)研醞釀過程中，預計會推出包括對平板電視、太陽能熱水器、變頻空調(diào)等產(chǎn)品的節(jié)能補貼，以落實政府承諾的節(jié)能減排目標的實現(xiàn)。這些都會對今后需求增長起到刺激作用，把政策推動與剛性需求結(jié)合起來，2012年的家電市場依舊會保持一定的增長。

　　積極應(yīng)對尤為關(guān)鍵

　　如果我們能夠以平和心態(tài)看待由于政策退出、自身規(guī)律、透支需求等多種因素造成市場需求回落的話，對2012年的市場就會有一個比較客觀的預期，應(yīng)以積極的心態(tài)去應(yīng)對2012年。

　　為了應(yīng)對2012年的復雜局面，我們可以從以下幾個方面著手。

　　樹立信心，從長遠的觀點去審視2012年困難。2012年的巨大困難是客觀存在的，也是不能低估的。但是把時間拉長一些去看的話，2012年或許就是新的起點的開始。因為，中央工作會議精神表明，內(nèi)需已經(jīng)作為拉動我國經(jīng)濟發(fā)展的主要動力，政府將會有新的刺激內(nèi)需政策出臺。落實到作為消費品的家電行業(yè)來說，高增長后的回調(diào)時間將會大大縮短，有可能會在2012年下半年又會重新回到增長的軌道。相信有了這樣的信心，就會有做好市場的底氣。

　　積極準備，應(yīng)對2012年復雜的市場走勢。既然大家都認為2012年經(jīng)濟環(huán)境復雜，家電行業(yè)會出現(xiàn)寒冬的局面，那就應(yīng)該早作準備。一方面是現(xiàn)金流，另一方面就是創(chuàng)新。現(xiàn)金流比較好理解，有了充足的現(xiàn)金流就不畏懼市場的低迷。所謂以創(chuàng)新來應(yīng)對寒流，就是要不斷的創(chuàng)新，以創(chuàng)新來刺激產(chǎn)生新的市場需求。蘋果創(chuàng)新創(chuàng)造出的需求，給了我們榜樣與啟示。家電行業(yè)就是要從不斷創(chuàng)新中走出目前的困局。

　　主動調(diào)整，不斷修正自身發(fā)展戰(zhàn)略。美的在2011年下半年開始裁員，進行機構(gòu)的調(diào)整，有媒體就提出質(zhì)疑。其實，這是企業(yè)修正發(fā)展戰(zhàn)略的主動行為，能夠自我發(fā)現(xiàn)于解決問題，才說明企業(yè)是健康的。否則企業(yè)在輝煌中把問題掩蓋下來，等集中爆發(fā)時那就會積重難返，后果將不堪設(shè)想。

　　理智布局，穩(wěn)健才能走得更遠。市場低迷時不要氣餒，市場火爆時不要盲目。對于空調(diào)這樣易于集中爆發(fā)需求的產(chǎn)業(yè)，在布局上既要看到需求的峰值，也要看到需求也有低谷。以往很多企業(yè)恐怕是只看到峰，根本就不去考慮谷。因此，盲目擴充產(chǎn)能，造成了行業(yè)的產(chǎn)能嚴重過剩。在市場低迷時產(chǎn)能過剩的矛盾就凸顯出來，在經(jīng)歷這次市場需求低迷期后，廠家應(yīng)該汲取教訓，特別是在砸巨資擴充產(chǎn)能上要有所收斂，更多地把精力放在通過管理提升效率增長上。穩(wěn)健發(fā)展要比冒進走的更遠。

　　中國家電產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展的黃金時期，在高速增長過程中肯定會有波折，但每一次調(diào)整都是下一次爆發(fā)的起點。關(guān)鍵在于要把眼光放長遠，做好思想和物質(zhì)上的準備，這樣才能享受中國經(jīng)濟高增長的紅利。

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本文標題：2012年國內(nèi)家電市場面臨盤整

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