東方IC/供圖
盡管已經(jīng)過了立春，但是近期全球呈現(xiàn)低溫嚴寒天氣。跟如此寒冷的天氣相似，龍年新春的家電市場遭遇“倒春寒”。目前從各大電器連鎖賣場透露出的信號顯示，受外圍刺激作用減弱以及家電市場利好政策終結(jié)等諸多因素的影響，今年春節(jié)家電銷售總體慘淡，在2月份恐怕面臨一個艱難的“年關(guān)”。
外圍市場乏力：
房產(chǎn)刺激作用減弱
春節(jié)前后歷來是家電市場的銷售旺季。但是今年的春節(jié)有所不同的是，春節(jié)時間較早。這使得春節(jié)與前期的圣誕、元旦消費旺季歸并到一起，形成長達一個月左右的消費長周期。對于廠家和商家而言，長消費期本該是利好因素，但由于春節(jié)離元旦很近，各大廠商又面臨傳統(tǒng)的“年終充量”壓力，很多促銷資源在圣誕、元旦乃至更早的時段都已經(jīng)投入到市場當中。相對而言，今年春節(jié)期間的市場促銷并不見豐厚。
而廣州國美(微博)總經(jīng)理高集群認為，家電更新?lián)Q代這部分消費的量是比較固定的，因此對于市場最重要的制約因素還是出在潛在的增量市場當中。增量主要來自于房產(chǎn)消費所帶動的潛在家電消費需求。今年春節(jié)，樓市慘淡已經(jīng)是公認的事實。根據(jù)統(tǒng)計顯示，從春節(jié)除夕（1月22日）至年初五（1月27日）共計網(wǎng)簽19套單位，同比去年春節(jié)前六天下降59.6%，呈現(xiàn)“量價齊跌”的態(tài)勢。“房事”的慘淡，引發(fā)了家電市場消費不旺。
內(nèi)部動力不足：
利好優(yōu)惠政策消失
實施了多年的“以舊換新”政策在去年12月31日暫告一段落，元旦前，家電市場爆發(fā)出一陣趕搭“末班車”的高峰。在刺激了元旦市場的同時，也給春節(jié)家電市場埋下了“隱患”。家電連鎖人士坦言，“元旦和春節(jié)很近，不太可能時隔半個多月，又形成一個高峰期”。
由于利好優(yōu)惠政策消失，家電市場的主要增長趨于在三、四級市場以及農(nóng)村市場，大城市家電消費普遍增長乏力。中國電子商會副秘書長陸刃波(微博)直言：“家電下鄉(xiāng)政策陸續(xù)退出，‘末班車’效應(yīng)基本釋放完畢，新的刺激消費政策尚未出臺，現(xiàn)在面臨政策的真空期，這對家電市場有較大的影響。”
目前，對于家電行業(yè)能否繼續(xù)延續(xù)利好優(yōu)惠政策的各種說法不絕于耳，但均沒有正式定論。在此之前，家電市場仍然要面對“真空期”。
傳統(tǒng)家電失寵：
數(shù)碼產(chǎn)品漸成主角
從賣場透露的統(tǒng)計信息看，今年春節(jié)家電市場僅數(shù)碼3C類產(chǎn)品及小家電的銷售略有增幅，其余各品類均出現(xiàn)下滑，“彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機等傳統(tǒng)家電同比下降幅度超過30%”。賣場人士表示：“既在預(yù)料之中，但下滑迅猛又在意料之外。”
究其原因，自然與上述的內(nèi)外因素有關(guān)，尤其春節(jié)歷來是新婚新居消費的旺盛期。這部分消費的減少，直接影響了大家電的銷售。特別是連續(xù)五六年在黃金周唱主角的平板彩電，經(jīng)過市場普及之后，已經(jīng)呈現(xiàn)“強弩之末”的疲態(tài)。相比之下，節(jié)假日受追捧的手機、數(shù)碼3C類產(chǎn)品，以及電暖類、生活類新年小家電產(chǎn)品則沒有受到大的沖擊，增勢良好。
有賣場人士向記者表示：“按照慣例，一般年后緊接著到3月份就是空調(diào)市場。但是今年春節(jié)太早，空調(diào)市場跟不上，所以整個2月份賣點不多，將是一個比較艱難的時段。”目前，各大賣場仍然執(zhí)行了很多常規(guī)性的促銷，但由于旺季促銷剛過，大面積的促銷活動仍然有待時日。
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本文標題：新春家電市場遭遇“倒春寒”
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