本報記者 李藝玲

　　據(jù)媒體報道，索尼愛立信日前發(fā)布了首款以SONY XPERIA為品牌的智能手機XPERIA SLT26i，其將于今年一季度在中國內(nèi)地上市銷售。這是索尼宣布全資控股索尼愛立信之后，以“SONY”品牌重回中國手機市場的首款機型。

　　索尼在電子消費領域打拼多年，擁有豐富的音樂、電影、視頻游戲等內(nèi)容資源。另外，搭載最流行的安卓系統(tǒng)以及索尼的品牌優(yōu)勢，也為其開拓手機市場增添了不少砝碼。因此，憑借著內(nèi)容以及品牌優(yōu)勢，索尼的智能手機或有望脫穎而出。但同時，在競爭激烈的智能手機市場上，如何將內(nèi)容資源進行整合、索愛遺留下的問題、自身存在的危機等，都將成為索尼不可回避的問題。

　　索愛發(fā)布首款SONY品牌智能手機

　　時隔十年，索尼終于重返手機市場。據(jù)《北京商報》報道，索尼愛立信日前在上海正式發(fā)布首款以“SONY”為品牌名稱的智能手機SONY XPERIA S LT26i，這款產(chǎn)品已經(jīng)在不久前落幕的美國CES 2012展會上亮相過了。據(jù)了解，這款手機搭載的是Android 2.3.7操作系統(tǒng)，2×1.5GHz高通MSM8260雙核處理器，采用4.3英寸的擁有索尼Mobile　BRAVIA　En-gine圖像處理引擎的顯示屏幕，以及帶有索尼Exmor　R　for　Mobile影像傳感器的1200萬像素攝像頭，支持1080P高清拍攝。此外，SONY XPERIA S LT26i配備了130萬高清前置攝像頭，且具備NFC近場通信功能，將于今年一季度在中國內(nèi)地上市銷售。

　　這款新機的發(fā)布標志著索尼在宣布全資控股索尼愛立信后，以“SONY”品牌重回中國手機市場了。去年十月份，索尼和愛立信聯(lián)合宣布，索尼方面將以10.5億歐元的價格收購愛立信所持50%的索尼愛立信股票，索尼愛立信將成為索尼的全資子公司。索尼和愛立信十年“聯(lián)姻”終于走到終點。日前，索尼又宣布，會在今年2月26日將索尼愛立信更名為索尼移動(Sony Mobile Communications)。這意味著索尼正式完成收購索尼愛立信的工作，同時宣告了索尼愛立信時代的結束。

　　對于全新的SONY XPERIA智能手機，索尼愛立信大中華區(qū)總裁奎邁格表示，索尼愛立信于2011年全面轉(zhuǎn)型智能手機，在成為索尼移動之后，仍將專注于智能手機市場，并且勵志成為Android的領導品牌。

　　內(nèi)容及品牌優(yōu)勢為索尼征戰(zhàn)智能手機市場加碼

　　此番索尼再次征戰(zhàn)智能手機市場，或可憑借其在內(nèi)容方面的優(yōu)勢以及自身的品牌效應等實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。

　　內(nèi)容優(yōu)勢。作為國際IT巨頭之一，索尼在電子消費領域打拼多年，也因此積累了豐富的音樂、電影、視頻游戲等內(nèi)容資源。在如今的智能手機市場上，內(nèi)容加硬件的“軟硬結合”發(fā)展模式早已成為業(yè)界共識。若能將這些內(nèi)容優(yōu)勢有效整合進智能手機中，或可脫穎而出。易觀國際分析師王穎認為，通過收購，索尼正式完成了其四屏產(chǎn)品的布局，與蘋果、三星相比，索尼旗下豐富的娛樂內(nèi)容資源成為最大的優(yōu)勢；未來，索尼可以把智能手機、平板電腦、筆記本電腦、電視這四種設備作為渠道，整合其豐富的音樂、電影、視頻游戲等內(nèi)容資源，以此來獲得最大利潤。

　　品牌效應。昔日的索尼，其產(chǎn)品憑借著獨具特色的外觀、出色的音樂品質(zhì)以及較高的性價比，迎合了消費者需求，有其固定的客戶群體。如今雖然在IT市場上暫時落后，但業(yè)界普遍認為，索尼的品牌知名度仍然很高，在客戶心目中的高端形象也還比較穩(wěn)固。

　　另外，索愛此前決定，將公司的發(fā)展重點完全放在搭載谷歌安卓操作系統(tǒng)的智能手機產(chǎn)品中；被收購后，其此次發(fā)布的新機也是搭載了時下最流行的安卓系統(tǒng)，這為其開拓市場增添了不少砝碼。

　　索尼在智能手機領域仍面臨巨大挑戰(zhàn)

　　盡管發(fā)展前景可期，但在早已硝煙彌漫的智能手機市場上，高端領域已經(jīng)被蘋果、三星等手機巨頭占據(jù)了大部分市場份額，蘋果iPhone橫掃全球，三星在產(chǎn)品方面也不斷推陳出新，成了蘋果的有力競爭對手；中低端市場上，索愛也面臨著華為、中興等中國手機廠商的激烈競爭。除卻外部競爭因素，單從索尼本身來看，其在手機領域也面臨著巨大挑戰(zhàn)。

　　如今的索尼用“深陷泥潭”來形容并不過分。近幾年，索尼在數(shù)字音樂領域輸給了蘋果，在視頻游戲機方面敗給了任天堂，電視業(yè)務領域也是即將面臨連續(xù)第八年虧損的慘淡局面。來看一組數(shù)據(jù)，根據(jù)其近期公布的2011財年第三季度財報顯示，索尼第三季度巨虧21億美元，預計2011年全年，虧損將高達29億美元，遠高于此前預期的12億美元虧損額。為謀自救，索尼日前宣布其副總裁平井一夫?qū)⒂?012年4月1日升任總裁。但緊急換帥能否幫助索尼扭虧為盈、走出困境，也猶未可知。在這樣的情況下，索尼在智能手機市場的發(fā)展的確堪憂。

　　索愛之所以在智能手機領域受挫，一個重要的原因就是其進入安卓陣營相對緩慢，因此錯過了智能手機轉(zhuǎn)型的最佳時機。業(yè)內(nèi)分析認為，此前索尼對索愛沒有完整控制權，因此雙方很難在產(chǎn)品開發(fā)上協(xié)同。索尼完成對索愛的收購后，雖然有利于其在電子設備領域的整體布局，但如何將這些內(nèi)容進行有效整合也將是面臨的一大難題。

　　據(jù)索尼愛立信日前發(fā)布的2011年第四季度財報顯示，其第四季度手機出貨量僅為900萬部，同比下降20%；并且，受累于激烈的競爭、全球經(jīng)濟放緩以及公司重組，索愛第四季度稅前虧損2.47億歐元(合3.1657億美元)。可見，索愛遺留下來的大幅虧損問題也是收購后索尼必須解決的。

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本文標題：索尼十年后重返手機市場 借內(nèi)容布局移動互聯(lián)網(wǎng)

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