為擴大市場規模，全球最大的彩電廠商三星決定推出廉價電視機。這對一直靠低價取勝的中國本土企業來說，不是一個好消息。盡管三星沒有明確在中國市場的鋪貨時間以及投放量，渠道鋪設也需要一定的時間，中國企業能不能抓住時機想出應對之策尚未可知。

　　三星顯示器部門執行副總裁Kim Hyun-suk表示：“由于低端電視機需求上升，我們一直在為推出廉價電視機做準備，同時我們也在努力優化生產成本和降低產品零售價。廉價電視機將在一或兩個月內上市銷售。”

　　實際上，近幾個月，三星已經在韓國本土零售商店推出了一批平板電視，價格比其他產品便宜40%。

　　業內人士普遍認為，中國市場將成為其廉價電視機的主要投放地。這和中國三四級市場逐漸成為彩電銷量拉動主力有很大的關系。此前，中國電子商會發布的《2011-2012中國彩電消費市場發展白皮書》中指出，國內一二級市場銷量占整體比重為55%，同比僅僅增長4.5%，而一直被彩電企業認為是主戰場的北京、廣州、深圳等一線城市彩電銷量開始下滑，今年首度出現負增長；而占比為45%的三四級市場銷量同比則大漲17.5%。業內人士普遍認為，三四級市場將成為今年彩電行業增長的主要驅動力。在這樣的趨勢下，外資企業自然不愿放棄機會。

　　與中國企業相比，三星更具品牌優勢。業內人士認為，目前，消費者對品牌的關注度越來越高。三星近年來的發展速度讓其品牌深入人心，這是國內企業無法比擬的。而且，三星具有面板、芯片等上游產業鏈，能大幅降低整機生產成本，這使得三星在三四級市場搏殺更具備競爭力。“中國廠商被拉入價格戰將是不可避免的，毛利難保。”

　　不過，對三星來說，渠道是其最大的軟肋。從近年來家電下鄉的戰績就能看出，外資品牌在三四級市場渠道拓展尚不順暢。其實，早在2010年初，日本彩電巨頭索尼就在中國市場試水低價戰略，推出親民產品，然而由于在渠道上建樹不大，效果并不明顯。

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本文標題：三星推廉價電視機施壓中國品牌

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