2012年1季度已經(jīng)過(guò)半，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)議論最多的莫過(guò)于“高庫(kù)存”這一話題。歐美持續(xù)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，對(duì)外出口受阻;國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)刺激政策處于空檔期，內(nèi)需增速相對(duì)放緩。由于內(nèi)外市場(chǎng)需求的變化，導(dǎo)致家電上游庫(kù)存壓力陡增，無(wú)論是合資品牌還是國(guó)產(chǎn)品牌，都在紛紛尋找出路，以找到解決“高庫(kù)存”問(wèn)題的辦法。

　　蘇寧電器本周起將啟動(dòng)為期三周“清庫(kù)行動(dòng)”，通過(guò)大單采購(gòu)，緩解上游廠商庫(kù)存壓力。蘇寧將有針對(duì)性的圍繞高庫(kù)存的黑電、空調(diào)、冰洗、廚衛(wèi)等品類，采購(gòu)一大批正品庫(kù)存商品進(jìn)行大力度的促銷。對(duì)于消費(fèi)者而言，大批暢銷機(jī)型將被列入促銷清單，此時(shí)正是出手的好時(shí)機(jī)。

　　內(nèi)外部多重因素導(dǎo)致家電上游高庫(kù)存壓力

　　媒體數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)2011年單月家電出口量增速?gòu)?月份同比增長(zhǎng)26.4%的高位下滑至9月份的6.9%，降幅高達(dá)20%。 2011年下半年開(kāi)始，歐債危機(jī)持續(xù)蔓延，匯率變動(dòng)，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)加劇，對(duì)我國(guó)出口產(chǎn)生了較大影響。從2011年海關(guān)總署披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)整體出口增速?gòu)牡谝患径韧�比超過(guò)35%的高位同樣跌至9月份的17.1%。

　　2011年全年，全國(guó)家電以舊換新政策拉動(dòng)家電產(chǎn)品消費(fèi)3420多億元，對(duì)家電銷售的促進(jìn)作用顯著， 國(guó)家推出以舊換新等一系列擴(kuò)內(nèi)需政策使中國(guó)家電企業(yè)的市場(chǎng)重心由國(guó)外轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，制造企業(yè)也由依賴出口轉(zhuǎn)向盯住內(nèi)需市場(chǎng)，以期望通過(guò)“內(nèi)需”降低“出口放緩”帶來(lái)的影響。

　　但是，2012年家電行業(yè)面臨的庫(kù)存壓力，不僅只因家電出口量壓縮，國(guó)內(nèi)的家電需求增速也有所放緩。

　　家電以舊換新政策結(jié)束前夕，全國(guó)范圍出現(xiàn)了很明顯的銷售高峰，特別是以舊換新的相應(yīng)品類，在一定程度上提前透支了2012年初一部分家電消費(fèi)的潛力，從宏觀上造成整個(gè)家電行業(yè)先揚(yáng)后抑，產(chǎn)能提前過(guò)度釋放，但是市場(chǎng)消耗有限，尤其是元旦春節(jié)之后，旺盛的家電需求不再，家電政策業(yè)已結(jié)束。

　　據(jù)國(guó)家商務(wù)部官方網(wǎng)站披露的相關(guān)春節(jié)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，2012年春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)消費(fèi)總量增長(zhǎng)16.2%，但增速下滑2.8%，消費(fèi)信心指數(shù)低于08年金融危機(jī)時(shí)最低點(diǎn)，家電增速受國(guó)家消費(fèi)補(bǔ)貼空檔期影響，明顯慢于消費(fèi)增速，甚至較去年同期的增長(zhǎng)亦不明顯。對(duì)消費(fèi)者而言，家電消費(fèi)促進(jìn)政策的結(jié)束，一定上決定了部分消費(fèi)者持幣觀望的心理的產(chǎn)生，剛性需求拉動(dòng)有限。上游品牌無(wú)奈面臨庫(kù)存大，銷量小的境地，隨著時(shí)間的推移，上游庫(kù)存壓力勢(shì)必影響正常的企業(yè)經(jīng)營(yíng)。

　　蘇寧渠道調(diào)控作用凸顯，廠商攜手放量清庫(kù)存

　　蘇寧電器總裁金明表示，今年家電行業(yè)上游面臨的庫(kù)存壓力凸顯，僅空調(diào)一個(gè)品類就有近2000萬(wàn)套的庫(kù)存，這是超過(guò)以往任何一年的!雖然2011年下半年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)持續(xù)影響，但是蘇寧電器整體經(jīng)營(yíng)平穩(wěn)增長(zhǎng)，仍然握有充足的資金流。蘇寧全國(guó)門(mén)店數(shù)量已達(dá)1750家，居全國(guó)同行業(yè)之首。金明表示，蘇寧電器作為中國(guó)家電連鎖領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，有責(zé)任也有實(shí)力與上游企業(yè)共度難關(guān)。

　　記者從蘇寧電器了解到，春節(jié)假期結(jié)束之后，蘇寧電器便啟動(dòng)了全國(guó)大單采購(gòu)計(jì)劃，此次銷售庫(kù)存產(chǎn)品均屬?gòu)S家正品行貨，而非門(mén)店樣機(jī)、翻新機(jī)或者外觀損壞的殘次機(jī)，其中還有許多是2011年底上市的新品，到貨時(shí)間未超過(guò)兩個(gè)月。蘇寧此次通過(guò)自身的資金優(yōu)勢(shì)向各大上游制造企業(yè)采購(gòu)高庫(kù)存商品，通過(guò)領(lǐng)先的渠道優(yōu)勢(shì)將其消化。

　　蘇寧此舉受到了上游各大品牌的響應(yīng)，海爾、美的、夏普、TCL、志高、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、海信、索尼等品牌將與蘇寧電器共同行動(dòng)，廠商將針對(duì)各相關(guān)產(chǎn)品線產(chǎn)品開(kāi)展各種形式的聯(lián)合促銷。蘇寧目前已完成數(shù)億促銷資源的準(zhǔn)備，同時(shí)近億專項(xiàng)清庫(kù)促銷貨源也正在陸續(xù)到貨，主要有平板電視、空調(diào)占、冰洗、廚衛(wèi)。

　　蘇寧電器清庫(kù)行動(dòng)規(guī)模破紀(jì)錄，千余款數(shù)萬(wàn)臺(tái)清庫(kù)商品投放市場(chǎng)

　　此次蘇寧電器聯(lián)合各大廠商，將向全國(guó)家電市場(chǎng)投放千余款數(shù)萬(wàn)臺(tái)清庫(kù)商品。所有促銷庫(kù)存商品，均是正品行貨，款式功能并不落后，同樣也有2011年底上市的新品，均具有較高的性價(jià)比。蘇寧電器將聯(lián)合各大品牌對(duì)清庫(kù)商品進(jìn)行抽檢，全面保障消費(fèi)者利益。

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本文標(biāo)題：多重因素致家電庫(kù)存高位 蘇寧啟動(dòng)全國(guó)清庫(kù)行動(dòng)

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