家電節能補貼政策實施一個多月以來，市場實際狀況如何成為了大家所關心的問題。筆者在走訪了幾家大型家電賣場后發現，該政策對節能家電的促銷效果已初步顯現，但是，由于推廣處于起步階段，操作上還存在一些不便之處，再加上家電下鄉和以舊換新浪潮之后家電市場需求較低，而現實的消費分層問題依舊存在，各消費層間的界限難以打破，很多消費者仍處于觀望階段。
廠商賣場與政策補貼形成聯動
筆者看到，幾家大型家電賣場入口處的顯眼位置幾乎都放置了有關家電節能補貼政策的宣傳海報，內容涉及家電補貼流程、產品范圍及補貼金額等。一些家電產品直接貼有“國家節能補貼”的標識方便消費者進行選擇，總體上，賣場對家電節能補貼的宣傳已使“節能氛圍”基本形成。
那么，具體補貼實施情況又是如何呢?不少廠商和賣場也跟隨著國家節能補貼的步伐實施相關的聯動促銷方案以增加銷量。很多賣場都采取了“國家+廠商”補貼、“國家補貼+賣場禮包”等雙重補貼的形式或“國家+廠商+賣場”三重補貼的形式來吸引消費者，這對于促進節能家電銷售也確實起到了一定的促進作用。
筆者還發現，一些明顯貼有補貼標識的產品所標識的文字有所不同，有的直接寫的是“國家補貼”，而有的寫的是“廠商補貼”。經詢問得知，一些廠商為了增加節能產品的銷售氛圍，在一些不在國家補貼范圍內的產品上自己提供優惠補貼來進行產品促銷。
一賣場銷售人員告訴筆者，雖然政策實施才一個月，而且目前只有平板電視和空調類產品開始執行補貼政策，但是效果已初步顯現。當日其賣出的空調全部為節能補貼空調，同時，平板電視的銷量也是在經歷了3到5月的低靡期后在6月開始回升。其他幾家賣場的銷售人員也表示，由于國家節能家電補貼政策，確實使節能家電的銷量有所增加。
部分消費者仍持保留態度
筆者發現，在入圍國家補貼范圍的產品中雖然也有部分價格較低產品，但是更多的是中高端產品，價格較高，同時，目前70元到400元的補貼相對而言只是杯水車薪。大多被消費者選中的節能補貼家電都屬于價格本身即在消費者消費預期范圍內的，有補貼自然增加了吸引力，但是對于消費預期本身較低的消費者而言，他們依舊會選擇在自己消費預期內的產品，而不會因為補貼而貿然選擇高價節能產品。有消費者表示，看起來得到了幾百元的補貼，實際則要多出上千元，超出了自己可以接受的范圍，自然也不會選擇節能家電。
在對消費者進行詢問時，筆者發現，部分消費者對于節能家電補貼依舊持懷疑態度。一些消費者表示，對家電價格是否真的降了仍心存疑慮，不確定商場是否會先漲價再降價，從而家電實際價格無多大改變。這些消費者表示還要進行觀望。
網上商城仍未預熱
那么，網上商城的情況又是如何呢?筆者在對這些網上商城的主頁進行查看時發現，只有極少的網上商城在頁面上有明顯的關于節能家電補貼宣傳，大部分還沒有跟進推出家電節能補貼政策，消費者現在基本只能通過實體賣場享受到節能家電補貼，這對于習慣于網購的消費者而言確有不便之處。
筆者了解到，出現這種情況與此次節能補貼的流程有關。由于此次國家節能補貼款均由賣場墊付，而該款項資金數目龐大，對于網上商城而言較為困難，而且補貼操作流程較為復雜，對于網購來說增加了復雜度，還有很多流程上的問題需要解決。
一賣場銷售人員表示，雖然目前家電節能補貼的影響力還比不上家電下鄉和以舊換新，但是，其前景還是值得期待的。節能家電對于消費者而言，除了在價格上的限制外并無其他嚴格的條件限制，而且目前只是處于起步階段，現在已有很多消費者是在補貼政策的影響下直接來購買節能家電。隨著廠商產品結構的調整給消費者提供更大的選擇余地及消費者對節能產品認識的加深，節能產品的銷量還是有很大提升空間的，補貼政策對于節能產品的積極作用也將逐漸顯現。
家電產品結構調整是亮點
目前，很多廠商都在進行產品結構的調整，把節能產品作為今后主打產品，節能已成為家電產業的努力方向和發展趨勢。無論暫定一年的補貼政策對于拉大內需、促進居民節能生活方式的形成有多大作用，其在促進家電產業的產品結構的調整上所發揮的作用將成為最大的亮點。同時，有專家表示，這將有利于技術力量雄厚的企業提升競爭優勢，加速市場的優勝劣汰，推動行業洗牌。
就目前中國消費者的基本情況來看，消費者更加注重的還是價格等較為現實直接的因素，而對于節能環保的考慮是遠遠排在后面的，所以，對于節能家電的發展，消費者消費觀念的轉變是核心。當然，最為根本的還是企業技術的提升來使節能家電價格能有所下降以提升消費者的購買力，從而促進家電產業的升級換代。
>>背景鏈接：
2012年5月16日國務院決定安排財政補貼265億元，啟動推廣符合節能標準的空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器補貼，5月28日財政部、發改委、工信部實施細則出臺，6月1日政策正式實施，推廣期限暫定一年。一些專家表示，家電節能補貼政策的出臺，將使整個家電產業進行大規模的產品結構調整，加速低能效產品退出市場。同時，節能家電相對普通家電價格較貴，消費者按享受補貼后的價格購買高效節能產品，既節省了購買成本，又可以得到節能產品帶來的節電省錢的實惠。
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本文標題：賣場叫得歡百姓不出手節能家電價高是道坎
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