蘇寧國美等傳統家電廠商正醉心于電子商務領域角逐，未來，與純電商出身的京東、天貓等展開的爭奪戰也將更為慘烈。觀戰之余，近日，有消息稱家電制造企業巨頭之一的帥康集團也正悄然推出其電子商務品牌“康納”，并在網上低價銷售廚電產品。

　　據悉，帥康推出的廚電產品主要包括抽油煙機、灶具、電熱水器、消毒碗柜等，康納是帥康集團在2009年開始布局電子商務的，由于其在對康納的宣傳上一直保持低調，同時刻意回避稱產品是由帥康集團生產的。康納只是強調產品有質量保證，通過互聯網銷售可以節省渠道成本，售價更低。據媒體記者登錄淘寶商城的康納電器旗艦店了解到，多款歐式抽油煙機售價在1299元至2099元，而一般傳統賣場內的歐式抽油煙機都在四五千元。

　　對此，分析人士看法不一，有分析稱，廚電產品品牌眾多，良莠不齊，消費者購買時更加關注體驗，主打低價的康納如何能讓消費者認可，快速打開銷售局面，還是未知數。同時，盡管該品牌問世已經兩年多，但因低調，缺少宣傳，康納品牌尚缺少知名度和美譽度，不少業內人士也表示不知情。家電產業觀察家梁振鵬認為，“帥康想大幅度提升其抽油煙機、灶具、電熱水器、消毒碗柜在電子商務渠道的出貨量，又擔心傳統家電賣場怪罪其產品在電子商務渠道零售價過低，于是，帥康在電子商務渠道中推出了中低檔次、價格相對便宜的‘康納’品牌。”

　　“帥康推出康納，很明顯的一個目的在于大幅度壓縮在國美、蘇寧實體連鎖門店的出貨比例，但是，實體連鎖門店雖然渠道通路費用高，卻會讓消費者對產品有一個具體的體驗、認知，這是電子商務渠道所不具備的。”梁振鵬說，帥康有可能將自己陷入一個兩難的尷尬境地：在電子商務平臺上才能看到的康納廚房電器產品，在實體門店中找不到。這樣，消費者就無法橫向比較康納產品的性能和品質，并不利于銷售。

　　電子商務的發展，因其超低價格誘惑，消費者在獲得實惠之后，正越來越習慣在網絡上購物，這對傳統線下實體的沖擊可想而知。另一方面，從蘇寧國美在電子商務領域的發力不難看出，傳統廠商已經認識到電子商務的重要性。此次，帥康作為制造商也加入電商參戰，能否掀起波瀾仍是未知數。

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本文標題：廚電制造商加入電商大戰 能否掀起波瀾？

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