領(lǐng)跑者的良心賬本 履行企業(yè)責(zé)任虧得值

作者: 來源:IT新聞網(wǎng) 2012-03-01 11:56:06 閱讀 我要評論 直達(dá)商品

  財(cái)政補(bǔ)貼到底補(bǔ)貼給誰,這個(gè)問題似乎有些人一直還沒有搞清楚。近幾年家電業(yè)的財(cái)政補(bǔ)貼均是補(bǔ)給消費(fèi)者,而非補(bǔ)給企業(yè)。弄清這一概念,再來談企業(yè)的經(jīng)營與盈虧,才更有意義。

  近日,志高投股2011年度財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)中1.44億元的虧損受到業(yè)界關(guān)注,更有一些媒體據(jù)此給志高貼上了“依賴政府補(bǔ)貼”的標(biāo)簽。對此,一直堅(jiān)持走高能效路線的志高空調(diào)仍保持應(yīng)有的理智和緘默,不過,在他們心里卻時(shí)時(shí)有本良心賬。

  盈虧無關(guān)補(bǔ)貼多少

  不可否認(rèn),2011年志高控股業(yè)績虧損是事實(shí)。據(jù)志高控股發(fā)布的2011年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示,去年志高控股實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入93.4億元,同比增加10.3%,全年虧損1.44億元。

  那么,緣何主營空調(diào)的志高控股會由2010年3.099億元的純利銳減為2011年1.44億元的虧損?這成為近來業(yè)界和媒體熱議的焦點(diǎn)。相關(guān)數(shù)據(jù)表明,志高控股于2010年獲得8.092億元政府補(bǔ)貼,由于2011年節(jié)能惠民空調(diào)推廣政策弱化并于5月底淡出,公司政府補(bǔ)貼收入則降為1.784億元。于是,有媒體稱,政府補(bǔ)貼減少是志高虧損的原因所在。甚至有媒體追溯到2010年,并認(rèn)為,在政府提供高達(dá)8.092億元補(bǔ)貼的前提下,志高控股獲利4.549億元,若沒有政府補(bǔ)貼,志高控股就將虧損約3.543億元。

  對于如此的推斷,中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院能效標(biāo)識管理中心常務(wù)副主任王若虹向記者表示,這樣的說法是不正確的,錯(cuò)在把財(cái)政補(bǔ)貼對象當(dāng)成了企業(yè)。而實(shí)際上,盡管國家是將財(cái)政補(bǔ)貼直接發(fā)放給推廣企業(yè),但企業(yè)不是最終的補(bǔ)貼對象,而是通過企業(yè)或其經(jīng)銷商最終讓利給消費(fèi)者。高能效產(chǎn)品與普通能效產(chǎn)品相比,其制造成本、營銷成本相對較高,而通過財(cái)政補(bǔ)貼則可以負(fù)擔(dān)一部分成本,以此來刺激消費(fèi)。

  正如王若虹所言,空調(diào)企業(yè)在節(jié)能產(chǎn)品惠民工程等政策中所取得的政府補(bǔ)貼收入并不形成利潤,而企業(yè)只是一個(gè)過渡的中間環(huán)節(jié),是財(cái)政補(bǔ)貼的傳遞者。由此,一些媒體的推斷和結(jié)論并不確切。企業(yè)的盈虧與否與財(cái)政補(bǔ)貼的多少并無太大關(guān)系。

  履行企業(yè)責(zé)任虧得值

  其實(shí),志高深諳財(cái)政補(bǔ)貼空調(diào)推廣中企業(yè)的責(zé)任,要真正讓消費(fèi)者在節(jié)能補(bǔ)貼推廣中得到實(shí)惠,這也是志高在配合國家補(bǔ)貼政策實(shí)施過程中始終刻守的原則和宗旨。在2009年6月開始實(shí)施的國家節(jié)能產(chǎn)品惠民工程空調(diào)推廣中,一直堅(jiān)持高能效戰(zhàn)略的志高空調(diào)提出“節(jié)能惠民、企業(yè)擔(dān)責(zé)”,配合國家政策,志高空調(diào)發(fā)揮自己雄厚的技術(shù)儲備,主推1級能效空調(diào),在將國家財(cái)政補(bǔ)貼全額讓利消費(fèi)者的基礎(chǔ)上,還以團(tuán)購的工程價(jià)格普惠消費(fèi)者。據(jù)了解,推廣活動中有8款1級能效空調(diào)售價(jià)低于2000元。其中1匹的KF-25GW/V(V96A)型號的單冷掛機(jī)僅售1280元。

  王若虹認(rèn)為,高能效產(chǎn)品推廣光靠國家財(cái)政補(bǔ)貼是不夠的,其中少不了企業(yè)讓利,只有國家、企業(yè)等多方努力,高能效推廣才能收到好的效果。

  應(yīng)該說,志高憑借技術(shù)優(yōu)勢所推行的高能效、高性價(jià)比戰(zhàn)略成績喜人,在國家節(jié)能產(chǎn)品惠民工程中得到政府部門和消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。“國家財(cái)政補(bǔ)貼彌補(bǔ)了高能效空調(diào)的一部分成本,而保證了志高高性價(jià)比的推廣活動,也保證了志高相對合理的利潤空間。但是隨著國家節(jié)能產(chǎn)品惠民工程政策補(bǔ)貼力度減弱直至結(jié)束,財(cái)政補(bǔ)貼已無法彌補(bǔ)高能效空調(diào)相對較高的成本支出,同時(shí)受市場價(jià)格體系影響,高能效空調(diào)市場價(jià)格又很難在短時(shí)間內(nèi)調(diào)整到較高價(jià)位。加之政策結(jié)束后市場透支等多種因素,銷售難度加大,與銷售相關(guān)的費(fèi)用明顯增加。”家電觀察人士彭雄江向記者表示。

  記者從志高控股財(cái)務(wù)報(bào)告中發(fā)現(xiàn),2011年銷售及分銷費(fèi)用、融資成本兩項(xiàng)支出合計(jì)比2010年增長了1.555億元。無疑這才是志高2011年虧損的癥結(jié)所在。

  對此,志高空調(diào)公共關(guān)系部部長黃通華告訴記者,志高2011年盡管發(fā)生虧損,但企業(yè)高能效路線不會變,配合國家節(jié)能政策、履行企業(yè)責(zé)任的決心不會變。同時(shí),志高也會適時(shí)調(diào)整銷售結(jié)構(gòu),從而不斷提升企業(yè)經(jīng)營業(yè)績。

  談到志高去年虧損,奧維咨詢研究院院長張彥斌認(rèn)為,其實(shí),去年整個(gè)空調(diào)行業(yè)受多種因素影響,經(jīng)營狀況都不盡理想,只有個(gè)別大企業(yè)保持了較穩(wěn)定的增長。而作為上市公司的志高,其財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)必須客觀披露,也自然使其受到更多關(guān)注。

  高能效領(lǐng)跑者再遇發(fā)展良機(jī)

  就在去年虧損的陰影尚未散盡的時(shí)候,作為高能效領(lǐng)跑者的志高迎來了難得的發(fā)展良機(jī)。

  近日,國務(wù)院常務(wù)會議決定安排財(cái)政補(bǔ)貼265億元,啟動推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器等節(jié)能家電。會議還提出實(shí)施能效領(lǐng)跑者制度,對達(dá)到領(lǐng)跑者能效指標(biāo)的超高效產(chǎn)品設(shè)立較高補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn),補(bǔ)貼額度甚至有可能接近1000元/臺。

  廣東志高董事長鄭祖義日前在接受記者采訪時(shí)表示,這一政策的“標(biāo)桿性”作用明顯,新政傳遞了一個(gè)信號,即國家將繼續(xù)鼓勵(lì)、支持企業(yè)研發(fā)推廣節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品,對于行業(yè)來說,最大的意義在于更進(jìn)一步明確了未來企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的方向。而從企業(yè)角度來說,政策對于業(yè)績的增長將是一個(gè)很好的支撐。

  張彥斌則表示,新政確立的能效領(lǐng)跑者制度,對格力、志高等節(jié)能領(lǐng)軍企業(yè)來說是重大利好。


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