近日，三星突然在京召開媒體溝通會，正式宣布從即日起在華停止銷售LCD電視，全部升級為LED產品。
此舉可以看做是三星整體戰略在中國市場上的反應。早在2月份，三星即決定分離長期虧損的LCD業務，該舉措曾一度被認為是三星全面轉向OLED面板的肇始，也顯示出三星欲獨霸OLED市場的野心。
而在中國市場率先淘汰LCD電視，實現全LED產品戰略，從長遠來看和三星OLED電視戰略一脈相承，發展LED電視只是三星在華策略的過渡期，是為升級到OLED做基礎性的市場和概念鋪墊。
早前，韓國三星曾對媒體表示，做出剝離LCD業務的決定，原因是LCD技術已經成為普眾技術，中國不少彩電廠商也擁有了上游面板生產線，這分流了不小的市場。因此，三星需要借助發展OLED技術來保持高端優勢。
三星在中國市場摒棄LCD業務至少可以實現一近一遠兩個目的。
首先，用LED液晶電視代替利潤低廉的LCD，最實際的好處是鞏固三星的高端形象。其實，LCD遲早會被淘汰已經成為行業共識，在各大流通渠道LCD電視已是明日黃花。
三星自稱此舉能“加速中國電視市場全民LED時代到來”，實際上言過其詞。奧維咨詢李秋緯則更直接的表示，三星的做法其實就是順應市場潮流，只是三星的做法更為徹底，走得更快而已。
對于為何選擇在中國推動全LED產品線，三星大中華區彩電營銷部部長李明旭認為，三星走的不是廉價路線，做出這樣的決策是三星基于整體市場的變化和三星一貫高端戰略的結果。
為填補LCD退市帶來的市場空白，三星在本月將推出多款“如意紅”LED電視新品，分別為32吋、40吋、46吋等，對比新品預售價和三星已有的LED產品售價，慧聰家電網發現價位相差無幾，但仍比同尺寸國內品牌價格高，三星LED電視仍然穩居高端電視陣營。
另外，三星LCD退市，為加速實現LED普及、提高電視業務盈利，以便集中投入OLED研發奠定了基礎。數據顯示，去年三星在中國市場銷售的電視產品中，LED、LCD、PDP電視的比重分別在70%、20%、10%左右，且同尺寸LCD電視比LED電視售價低幾百到幾千不等。
LCD對三星來說已經漸漸成為“雞肋”。放棄LCD業務可以讓三星集中精力投入LED市場的競爭，繼而為向OLED電視轉型積累技術，同時也可利用LED電視培養消費者對OLED的接受度。
事實上，三星急于搶占OLED電視制高點已經有目共睹。1月10日，三星在美國CES上正式發布55英寸的OLED電視，預示著大尺寸OLED顯示即將進入電視市場。同月，三星宣布天津濱海新區的OLED新工廠竣工，今年11月投入使用，達產后，天津工廠將成為三星集團最主要的OLED生產基地，也是全球最先進的OLED工廠。
一方面，三星認定OLED是未來電視發展的趨勢，投入大量精力推動OLED技術研發，另一方面三星又在中國兜售LED電視，甚至在LCD長期虧損的狀態下與TCL合資參股華星光電8.5代線。
三星對中國市場的定位一度令人一頭霧水。對此產經評論家梁振鵬告訴慧聰家電網，三星這是要將側入式白光LED背光源液晶電視的利潤，用來支持其韓國本土OLED大屏幕面板的研發、生產業務。歸根結底，三星在用LED“養”OLED。
目前，市場上的LED多以側入式為主，很多企業都在生產直下式背光源LED電視，采用這種顯示技術的LED電視的成本將更加低廉，價格也接近于LCD電視，成本降低、檔次提高，而售價維持高位，這其中賺取的利潤可想而知。
現在絕大多數白光LED背光源液晶電視，顯示效果都不佳，梁振鵬認為，目前彩電行業的悲哀就在于，消費者正在加速把家中畫質較好的CRT電視和等離子電視當成廢品處理掉，然后花大價錢去購買一臺灰蒙蒙的白光LED電視。他預測，未來5年后主宰市場的要么是RGB直下式LED背光源的液晶電視，要么是OLED電視。
慧聰家電網認為，三星在中國推出的全LED戰略對彩電市場和消費者不會造成影響，但對三星未來在OLED市場上的布局將產生至關重要的作用。
縱觀國際市場，日系和韓系面板巨頭已經擱置LCD液晶面板業務，轉型進軍OLED，且大尺寸電視面板價格出現松動、下降的好兆頭。另外，曾經一度宣布放棄OLED業務的索尼、東芝、日立等紛紛重拾OLED并作為發展重點。競爭對手LG已經將更多資源集中到OLED業務上，并計劃下半年推出首部55英寸OLED電視。
而在中國國內，OLED電視也蠢蠢欲動。去年年底，彩虹股份發公告稱，將投資逾5000萬元在廣東佛山建設0LED生產線，拉開了中國顯示企業轉戰OLED的序幕。
這種內外交迫的壓力使得三星認識到，必須在中國市場抹掉LCD這個既顯得落后又利潤不高的“黑點”，以全新的姿態邁上LED這個小臺階，以便不久的將來借勢完成從LED到OLED的華麗轉身。
但種種跡象表明，三星中國似乎并沒有做好迎接全LED時代到來的準備。3月份，以LCD替身出現的“如意紅”LED電視或許將被三星智能電視淹沒，雖然三星拒絕透露有關即將召開的“三星中國論壇”的細節，但智能電視、3D電視無疑會成為亮點，勢必會搶占“如意紅”LED電視的風頭。
從渠道方面，盡管三星大中華區李明旭部長強調將采取措施，協調控制城鎮和農村市場的占有率，但他也坦承表示，三星的高端路線沒有變，在中國的渠道布局、產品售后方面也無大的變化。
因此，三星全民LED時代能否走得順暢還有待市場的檢驗，三星能否成功從LED走向OLED也將在不久的將來見分曉。
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本文標題：三星在華推全民LED電視 背后之意為何?
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