【中國(guó)家電網(wǎng)報(bào)道】近期，價(jià)格高昂的小家電產(chǎn)品引起了大眾的關(guān)注，消費(fèi)者印象中數(shù)百元的電飯煲、空氣凈化器等家電產(chǎn)品，正在通過(guò)“提升產(chǎn)品附加值”等方式而成為定價(jià)數(shù)千元的高端消費(fèi)品。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近年來(lái)，小家電產(chǎn)品進(jìn)入產(chǎn)業(yè)成熟后期，產(chǎn)能已經(jīng)過(guò)剩，企業(yè)存在通過(guò)提高附加值提升產(chǎn)品利潤(rùn)的動(dòng)力和空間。

　　在原材料與人力成本逐步攀升的當(dāng)前時(shí)期，家電企業(yè)難以通過(guò)傳統(tǒng)的降價(jià)促銷(xiāo)、薄利多銷(xiāo)等途徑實(shí)現(xiàn)以往的利潤(rùn)比，因此調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，繼續(xù)加大高端產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)份額，以實(shí)現(xiàn)更高比例的利潤(rùn)回報(bào)成為制造商的主要發(fā)展戰(zhàn)略。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)是我國(guó)家電行業(yè)的共同特點(diǎn)

　　但是從家電連鎖及電商平臺(tái)銷(xiāo)售情況來(lái)看，這些小家電產(chǎn)品還并不能成為市場(chǎng)的主流，消費(fèi)者也并不需要對(duì)這些產(chǎn)品的面市產(chǎn)生抵觸。一是，定價(jià)高端的小家電產(chǎn)品已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出消費(fèi)者的日常生活需求，而是從功能、科技或材料上進(jìn)行了種種革新，以滿足部分消費(fèi)群體的特殊消費(fèi)需求;二是，高端產(chǎn)品比例增加，“奢侈”產(chǎn)品層出不窮，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)加速也并不僅僅局限于小家電產(chǎn)品，而是2011年整個(gè)家電行業(yè)的共同特點(diǎn)。

　　在總結(jié)2011年中國(guó)家電行業(yè)的整體發(fā)展時(shí)，中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐東生指出，2011年，中國(guó)家電行業(yè)規(guī)模平穩(wěn)增長(zhǎng)的同時(shí)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)是發(fā)展中的最大亮點(diǎn)。高性能、高能效、大容量的家電產(chǎn)品比重上升。據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年1-11月三門(mén)、多門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)等高端冰箱的零售額分別增長(zhǎng)了26.5%、32.4%和13.4%，而單門(mén)、雙門(mén)冰箱的零售額則分別下降了2.9%和14.2%;1-11月滾筒洗衣機(jī)零售額市場(chǎng)份額44.5%，已經(jīng)接近波輪機(jī)的49.9%，洗衣機(jī)市場(chǎng)變頻機(jī)型零售額比重達(dá)到20.8%，同比增幅25%;支撐空調(diào)器零售額增長(zhǎng)的主要因素也是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，1-11月變頻空調(diào)零售量的比重已經(jīng)上升至47.5%，與定速空調(diào)日益接近，比2010年上升了19個(gè)百分點(diǎn)。

　　高端產(chǎn)品占有相當(dāng)份額是家電強(qiáng)國(guó)的重要標(biāo)志

　　在上述高端類(lèi)大家電中，6萬(wàn)元的70英寸超大屏幕液晶電視、5萬(wàn)元的廚房家電套裝、3萬(wàn)元的中央空調(diào)產(chǎn)品俯拾即是，銷(xiāo)售火爆，為家電企業(yè)順利渡過(guò)經(jīng)濟(jì)低谷期做出了一定的貢獻(xiàn)。這在一方面顯示了我國(guó)高端抑或“奢侈”家電產(chǎn)品潛在的廣闊市場(chǎng);另一方面也印證了企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)戰(zhàn)略調(diào)整的正確性。而這些也恰是2020年我國(guó)實(shí)現(xiàn)家電強(qiáng)國(guó)目標(biāo)的必經(jīng)之路。

　　在2011年公布的《中國(guó)家電工業(yè)“十二五”規(guī)劃》中，明確指出，中國(guó)家電工業(yè)應(yīng)通過(guò)10年的努力，實(shí)現(xiàn)由家電大國(guó)成為家電強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)，而產(chǎn)量規(guī)模、銷(xiāo)售額和盈利水平皆位居世界前列，高端產(chǎn)品占有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額是家電強(qiáng)國(guó)的主要標(biāo)志之一。

　　反觀市場(chǎng)，具有獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)、具備核心技術(shù)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，可以代表品牌實(shí)力，提高我國(guó)家電行業(yè)國(guó)際引導(dǎo)地位的小家電產(chǎn)品，不是太多，而是還太少。(記者 王德祥)

　　推薦閱讀

　　線上商城已具備傳統(tǒng)渠道同等話語(yǔ)權(quán)？

周洪美 原正望咨詢(xún)副總裁 網(wǎng)上商城憑借年交易額超300億元的成績(jī)，在供應(yīng)商面前與傳統(tǒng)渠道一樣強(qiáng)勢(shì)。近日，網(wǎng)上曝出B2C商城與供應(yīng)商之間存在霸王條款合同，如強(qiáng)制要求最低供貨價(jià)、保底返利、進(jìn)場(chǎng)費(fèi)和廣告費(fèi)等等，而這>>>詳細(xì)閱讀

本文標(biāo)題：高端小家電增勢(shì)明顯 市場(chǎng)份額仍將擴(kuò)大

地址：http://m.sdlzkt.com/a/zhibo/20120301/116276.html

 1/2    1  2 下一頁(yè)