“冰箱門”風(fēng)波越鬧越大。11月20日，羅永浩等幾名消費(fèi)者來到西門子大廈前用鐵錘砸爛了三臺(tái)有質(zhì)量問題的冰箱。在此前的一個(gè)月里，網(wǎng)上名人“牛博網(wǎng)”創(chuàng)始人羅永浩一直因冰箱質(zhì)量問題對(duì)西門子家電進(jìn)行持續(xù)拉鋸的聲討。

　　經(jīng)歷了本次事件，作為國(guó)際性大品牌的西門子家電聲譽(yù)遭遇到了極大損害。而就在本次冰箱門事件中，某媒體曾對(duì)國(guó)內(nèi)的冰箱品牌做過進(jìn)一步的測(cè)評(píng)，顯示另一部分大品牌也在質(zhì)量上存在著一定問題。

　　行業(yè)里的大品牌紛紛遭遇到了質(zhì)疑，是不是意味著家電行業(yè)的小品牌就有了機(jī)會(huì)?

　　實(shí)際上，自從今年以來，中小家電企業(yè)的日子一直很不好過。首先是在浙江發(fā)生的中小企業(yè)紛紛“跑路”的現(xiàn)象，折射出了當(dāng)前中小企業(yè)面臨的困境。據(jù)媒體報(bào)道，今年1至9月，浙江共發(fā)生228起企業(yè)主“跑路”事件。溫州甚至曾發(fā)生一天內(nèi)8家企業(yè)老板逃逸的事件，“跑路”的背后是大量尚未還清的高利貸。全國(guó)工商聯(lián)近日調(diào)查顯示，江浙等16省中小企業(yè)目前經(jīng)營(yíng)困難，生存狀況“比2008年金融危機(jī)還要艱難。”

　　大家知道，為了抑制房地產(chǎn)價(jià)格的過快上漲，自2010年1月至2011年7月，央行13次上調(diào)存款準(zhǔn)備金，達(dá)到21.5%的歷史高位。存款準(zhǔn)備金率的上升使得中小企業(yè)可獲得的貸款總數(shù)減少，中小企業(yè)不得不面對(duì)“錢荒”的現(xiàn)實(shí)。甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為，這次銀根收緊對(duì)中小企業(yè)的打擊不亞于2008年金融危機(jī)帶來的沖擊。

　　在缺錢的大背景下，很多小企業(yè)只好轉(zhuǎn)向利息更高的民間借貸，也由此推高了民間利息。溫州的民間借貸短期利率一度達(dá)到了8分，而長(zhǎng)期借貸也在3分左右，是銀行利率的17倍。

　　而與此同時(shí)，中小企業(yè)運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境也趨于惡化。經(jīng)濟(jì)通脹導(dǎo)致原材料、勞動(dòng)力成本持續(xù)高漲、銀行信貸收縮引發(fā)企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力驟增。此外，各種的刺激消費(fèi)政策在過去幾年間持續(xù)并提前透支農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)需求，導(dǎo)致未來幾年農(nóng)村市場(chǎng)增速放緩甚至停滯。

　　實(shí)際上，近幾年由于中央連續(xù)執(zhí)行的家電下鄉(xiāng)政策，曾使得一大批中小家電企業(yè)如雨后春筍般茁壯成長(zhǎng)。

　　作為支撐三四級(jí)市場(chǎng)發(fā)展的主導(dǎo)政策，最近三年以來家電下鄉(xiāng)不僅推動(dòng)了大企業(yè)在農(nóng)村市場(chǎng)的拓展，還聚集并推動(dòng)了一大批中小企業(yè)在農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展。一批曾經(jīng)倒閉甚至停產(chǎn)的老品牌，及眾多以海外OEM貼牌為生的制造工廠，均在農(nóng)村市場(chǎng)實(shí)施品牌化運(yùn)營(yíng)。短時(shí)間內(nèi)農(nóng)村家電市場(chǎng)上的家電品牌數(shù)量從幾十個(gè)激增至百余個(gè)。

　　商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，今年前10個(gè)月全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷售5951.4萬臺(tái)，比上年同期增長(zhǎng)1.4倍。冰箱、彩電和洗衣機(jī)分別以2079.6萬臺(tái)、1390萬臺(tái)和925.3萬臺(tái)的銷量名列下鄉(xiāng)產(chǎn)品前三甲。而11月15日公布的新一輪家電下鄉(xiāng)中標(biāo)結(jié)果顯示，中高端產(chǎn)品的中標(biāo)比例大幅增加。冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品在三四級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展正經(jīng)歷從大規(guī)模普及到結(jié)構(gòu)升級(jí)的轉(zhuǎn)變。

　　如果說下鄉(xiāng)政策的出現(xiàn)，挽救了一大批因白熱化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而陷入困境或歇業(yè)境地的中小企業(yè)，給他們提供了喘氣機(jī)會(huì)和生存空間。但也有業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，一旦脫離了政策的扶持，這批中小企業(yè)是否有能力繼續(xù)健康發(fā)展?

　　而自今年下半年以來，一些地方政府以及家電商家對(duì)家電下鄉(xiāng)已開始收緊。據(jù)稱，一些農(nóng)村消費(fèi)者還在“家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)”中反映，商家在銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品時(shí)，告知政策已結(jié)束。

　　中國(guó)家電業(yè)早已經(jīng)進(jìn)入了“巨頭”競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，海爾、美的、格力等大型白電綜合企業(yè)憑借強(qiáng)大的規(guī)模、技術(shù)、市場(chǎng)、品牌、營(yíng)銷以及售后優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過 50%的市場(chǎng)份額。即使家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)上，根據(jù)商務(wù)部定期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：長(zhǎng)期以來，海爾、海信、美的、長(zhǎng)虹、TCL等不足10%的大企業(yè)占據(jù)著家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)80%以上的份額。

　　此外，這類企業(yè)還正在加緊在全國(guó)市場(chǎng)的工業(yè)基地布局，如美的落子邯鄲建設(shè)工業(yè)園、格力重慶布局產(chǎn)業(yè)基地。大型白電企業(yè)基地輻射面更寬廣的背后，實(shí)際上是產(chǎn)能的極大提升，體現(xiàn)在家電市場(chǎng)上不僅是競(jìng)爭(zhēng)加劇，而且也使原先一些獲取大企業(yè)訂單的代工企業(yè)因此失去訂單。

　　另外，一部分黑色家電品牌巨頭也開始大舉進(jìn)軍白電領(lǐng)域。而由于品牌因素，這類企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的切入點(diǎn)大都放在中低端上，主攻的市場(chǎng)也下沉到三、四級(jí)市場(chǎng)，而這一領(lǐng)域，正是多數(shù)中小家電企業(yè)的活躍區(qū)域。此外，在過去部分代工企業(yè)極為倚重的出口市場(chǎng)上，雖然家電出口表現(xiàn)出回暖趨勢(shì)，但是受益者依然是大型企業(yè)。如格力在廣交會(huì)上斬獲了1億元的訂單等。

　　正如眾多行業(yè)人士所指出的，家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)步入了企業(yè)的品牌價(jià)格驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)的時(shí)代，無疑對(duì)企業(yè)的綜合實(shí)力、應(yīng)變能力產(chǎn)生了更大的要求。家電企業(yè)屬于勞動(dòng)密集型企業(yè)，沒有核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的中小型企業(yè)相對(duì)大型企業(yè)必然會(huì)面對(duì)更多困難。如何解決缺錢缺人缺電的難題?這意味著必須要轉(zhuǎn)換思路進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

　　中小型家電企業(yè)必須認(rèn)識(shí)到，僅僅依靠廉價(jià)勞動(dòng)力的道路行不通時(shí)，必須提高企業(yè)的技術(shù)水平和資本優(yōu)勢(shì)，或者向勞動(dòng)力成本更低的地區(qū)轉(zhuǎn)移。這正是近年來大型家電企業(yè)從沿海向內(nèi)陸地區(qū)轉(zhuǎn)移設(shè)廠的原因。未來，制造業(yè)逐漸向內(nèi)陸省份轉(zhuǎn)移，已成趨勢(shì)。

　　另外，當(dāng)前許多企業(yè)都面臨用工荒的問題。如何克服用工荒，除了簡(jiǎn)單的提高工資，企業(yè)還要轉(zhuǎn)變思路，改善勞動(dòng)條件，提高福利，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的歸屬感，這樣才能讓工人愿意留在工廠里，而不是頻繁進(jìn)行跳槽。

　　“十二五”期間，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)將迎來新一輪消費(fèi)結(jié)構(gòu)的快速升級(jí)，意味著將會(huì)有一大批產(chǎn)品大批量更新，這將有力地促進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)的增長(zhǎng)。

　　隨著居民消費(fèi)水平的不斷提高，社會(huì)保障體系的逐步完善，追求時(shí)尚的年輕一代消費(fèi)將會(huì)成為市場(chǎng)主流，支出會(huì)快速提高。城市市場(chǎng)對(duì)節(jié)能、環(huán)保、健康的高端家電產(chǎn)品需求將迅速增長(zhǎng)。

　　而在農(nóng)村市場(chǎng)，隨著農(nóng)民收入的提高和政府的政策激勵(lì)，家電產(chǎn)品在農(nóng)村將快速普及并實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)家電的需求將大大增加。據(jù)估計(jì)，“十二五”時(shí)期，農(nóng)村家電市場(chǎng)會(huì)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上繼續(xù)快速發(fā)展。到后期，農(nóng)村家庭家電普及程度有望達(dá)到或接近城市20世紀(jì)90年代中后期的水平，即冰箱百戶擁有量70-75臺(tái)，洗衣機(jī)百戶擁有量80-85臺(tái)，空調(diào)百戶擁有量25臺(tái)。這意味著巨大的市場(chǎng)空間存在。

　　目前在一線市場(chǎng)上，品牌集中度已非常高，而且各品牌的產(chǎn)品線也非常豐富，既有專門打價(jià)格戰(zhàn)搶占市場(chǎng)份額的中低端機(jī)型，也有專門拼技術(shù)比設(shè)計(jì)的高端機(jī)型，中小企業(yè)要想在這里殺出一條血路比較難。

　　但我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)是一個(gè)多元結(jié)構(gòu)的市場(chǎng)，中小家電企業(yè)應(yīng)該明確自己的定位，在細(xì)分市場(chǎng)上做足功夫，針對(duì)不同的消費(fèi)群體做好品牌宣傳，推出適用產(chǎn)品，同時(shí)利用地區(qū)優(yōu)勢(shì)提供更為細(xì)致周到的服務(wù)，這樣才能在飛速發(fā)展的家電市場(chǎng)中切下一塊蛋糕。

　　加大創(chuàng)新力度，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)和技術(shù)改造，建立企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。農(nóng)村市場(chǎng)是一個(gè)復(fù)雜的群體，要想搶占先機(jī)，必須要對(duì)其進(jìn)行透徹的分析，寧可謀定而后動(dòng)，也不要盲目投資在巨頭下?lián)屖场?/p>

　　有理由相信，在經(jīng)歷了炒地、炒房、炒礦、炒公司、炒錢的瘋狂期后，回歸實(shí)業(yè)、回歸傳統(tǒng)、回歸品質(zhì)品牌將成為輪回，這才是中國(guó)企業(yè)的希望所在。筆者在呼喚終結(jié)空心化制造的同時(shí)，同樣堅(jiān)持并堅(jiān)信“比資本更稀缺的是企業(yè)家資源，是源自市場(chǎng)需求的品質(zhì)制造!”

　　推薦閱讀

　　電商上線微商城 微博成營(yíng)銷新陣地?

在繼京東商城、麥考林、淘寶、凡客誠(chéng)品等一批電子商務(wù)巨頭在新浪微博開設(shè)微商城后，近日，網(wǎng)上鞋城樂淘也在其官微上也開辟了微商城界面，主推特價(jià)商品。 和其他電商的微博影響不同的是，樂淘除原有的企業(yè)微博主頁(yè)面外>>>詳細(xì)閱讀

本文標(biāo)題：“冰箱門”下，中小家電企業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)何在

地址：http://m.sdlzkt.com/a/zhibo/20120301/116464.html

 1/2    1  2 下一頁(yè)