成長(zhǎng)，真正的成長(zhǎng)，依靠的是科技創(chuàng)新。仔細(xì)研究那些十年來(lái)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)的公司，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它們往往將科技創(chuàng)新視為企業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力。
對(duì)于當(dāng)今的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是轉(zhuǎn)型升級(jí)，還是結(jié)構(gòu)調(diào)整，都面臨著很多待解的難題，如何突破這些瓶頸，正成為越來(lái)越多的企業(yè)家努力的方向。對(duì)于中國(guó)家電制造業(yè)而言，今年現(xiàn)實(shí)的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)尤其殘酷，公司要想實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)目標(biāo)，惟一的方法就是提高科技創(chuàng)新的投資回報(bào)。
然而無(wú)論宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)是喜是憂，在中國(guó)的家電企業(yè)，美的電器的高速成長(zhǎng)就讓我們對(duì)科技創(chuàng)新?lián)碛辛巳碌睦斫狻Ｔ谶^(guò)去十年間，美的旗下每個(gè)產(chǎn)品事業(yè)部都從戰(zhàn)略高度重視科技創(chuàng)新，每年在技術(shù)研發(fā)上的不斷加大投入，在剛剛過(guò)去的“十一五”期間，美的集團(tuán)整體的科技投入就超過(guò)了100億元。得益于科技創(chuàng)新，美的不僅完成了從百億向千億市場(chǎng)銷售規(guī)模的成功擴(kuò)張，更實(shí)現(xiàn)了通過(guò)科技創(chuàng)新構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，而這一切正是得益于以技術(shù)驅(qū)動(dòng)發(fā)展，對(duì)科技創(chuàng)新鍥而不舍的投入所收獲的碩果。
讓我們來(lái)看看過(guò)去一年美的集團(tuán)不斷加大科技投入的成果吧，先是成立美的制冷研究院;在上海成立電機(jī)研發(fā)中心;隨后又代表中國(guó)家電制定電壓力鍋IEC國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。之后，美的獲得電風(fēng)扇國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定召集權(quán)，標(biāo)志著美的具備主導(dǎo)制定國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的能力。與此同時(shí)，廣東省家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)秘書(shū)處落戶美的，美的申報(bào)多項(xiàng)地方標(biāo)準(zhǔn)制定。目前，美的主導(dǎo)或參與國(guó)家/行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制訂、申請(qǐng)專利、發(fā)明和實(shí)用新型專利超過(guò)4000項(xiàng)，其中因技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)上市的新產(chǎn)品銷售比重超過(guò)65%。
為了鼓勵(lì)創(chuàng)新，美的集團(tuán)自1996年開(kāi)始，堅(jiān)持每年舉辦人才科技月活動(dòng)，重金獎(jiǎng)勵(lì)科技功臣，在全集團(tuán)范圍內(nèi)營(yíng)造濃厚的科技創(chuàng)新氛圍，在今年剛剛落幕的第十六屆科技獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)，共計(jì)有1800萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)總額創(chuàng)歷屆新高，獲獎(jiǎng)科技人員的個(gè)人單項(xiàng)獎(jiǎng)金高達(dá)30萬(wàn)元。
或許，沒(méi)有任何一個(gè)數(shù)量經(jīng)濟(jì)學(xué)的模型能夠核算出“激勵(lì)”最終創(chuàng)造的價(jià)值，但以美的電器高速成長(zhǎng)的成就來(lái)看，從科研創(chuàng)新所創(chuàng)造出的千億元銷售規(guī)模的偉大業(yè)績(jī)來(lái)看，重金獎(jiǎng)勵(lì)科技人才的激勵(lì)價(jià)值不言而喻，其目的就是重在表彰先進(jìn)、激勵(lì)進(jìn)步、鼓勵(lì)科技創(chuàng)新，營(yíng)造尊重科技、建立尊重人才的文化氛圍，確保讓所有的研發(fā)人員都自我感覺(jué)良好，非常自信地愿意做更多的科研嘗試，承擔(dān)更多的科研風(fēng)險(xiǎn)。
美的電器科技創(chuàng)新的故事案例只是中國(guó)家電企業(yè)擯棄“價(jià)格戰(zhàn)”打響“技術(shù)戰(zhàn)”的一個(gè)縮影，其深層意義卻是中國(guó)家電企業(yè)已然開(kāi)始建立起通過(guò)科技創(chuàng)新助推企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，并且深刻地認(rèn)識(shí)到惟有提高創(chuàng)新能力，不斷地向產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的上游移動(dòng)，才能創(chuàng)造出更多的價(jià)值鏈上游和高端的產(chǎn)品，從而增加產(chǎn)品的附加價(jià)值，這也是當(dāng)下解決全球通脹、資源能源價(jià)格上漲、大宗商品價(jià)格上揚(yáng)、勞動(dòng)力成本上升等企業(yè)發(fā)展困境的關(guān)鍵。
正如GE公司前CEO杰克·韋爾奇所言，中國(guó)的制造商要達(dá)到日本制造商和韓國(guó)制造商所曾經(jīng)達(dá)到的品牌認(rèn)知度，必由之路就是科技創(chuàng)新!企業(yè)要做大做強(qiáng)，需要依靠多元化發(fā)展，中國(guó)企業(yè)應(yīng)就國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境及全球化國(guó)際背景進(jìn)行市場(chǎng)定位，再?gòu)馁|(zhì)量入手，打造"中國(guó)制造"良好信譽(yù)，掌握市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。如果你能夠讓品牌差異化，讓產(chǎn)品與眾不同，你的消費(fèi)者就會(huì)主動(dòng)找到你，你就會(huì)有能力引導(dǎo)市場(chǎng)的變化，就會(huì)有能力去定價(jià)，推動(dòng)這個(gè)市場(chǎng)未來(lái)的走向，最終成為中國(guó)“智”造走向世界的典范。
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本文標(biāo)題：美的：中國(guó)家電業(yè)創(chuàng)新價(jià)值鏈的“藍(lán)本”
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