家電下鄉自2007年12月起，先期在山東、四川、河南、青島三省一市進行試點，自2008年12月起，家電下鄉面向14個省市自治區進行了推廣，隨即在2009年2月面向全國展開。按照原先家電下鄉執行4年的計劃，先期執行的三省一市到2011年11月底就將結束，后續推廣的14個省市自治區除先期的三省一市外執行到2012年11月底，按計劃，其余地區結束時間將在2013年1月底。其中，太陽能熱水器從2009年開始被納入家電下鄉的補貼范疇之內，截止目前一共實施了三輪家電下鄉。
“家電下鄉”政策到期停止的消息，不僅對家電產品產生沖擊，使其在三四級市場的增長預計放緩，更對出生草根的太陽能熱水器來帶來了更激烈的沖擊。后“家電下鄉”時代，太陽能企業何去何從頗是牽動人心。
面對太陽能熱水器從2009年來持續下滑的增長率，一位不愿透露姓名的太陽能熱水器企業負責人表示，不僅僅是太陽能熱水器銷量在下滑，家電下鄉的整個領域，包括家電業，今年的銷售情況都不如去年。
江蘇某太陽能熱水器企業的負責人則表示，家電下鄉政策提前透支了農村市場的消費力，政策退出后會出現一段真空期，期間的市場滯銷將是必然的。甚至有太陽能企業的負責人盼望著家電下鄉早點結束。
事實也證明，整個家電下鄉的影響力正在削弱，據商務部統計數據顯示，今年4月，全國家電下鄉產品銷售328.8萬臺，實現銷售額87.2億元，同比分別下降31%和12%。而6月家電下鄉產品共銷售570.8萬臺，同比、環比分別下滑4.40%和1.25%;實現銷售額150.5億元，同比增長11.00%，環比下滑1.63%。
業內人士則認為，在后“家電下鄉”時代，如果太陽能熱水器的第一批試點地區先停止下鄉，而其他地區不停，太陽能企業在具體操作上將面臨不少的困難，比如產品庫存、產品型號等都要有所增加，而且有的地區政策先停止，價格體系也會有差異。
面對后“家電下鄉”帶來的不確定，隨之而來的國家“十二五”開局之年的3600萬套的保障房，無疑是一塊從天而降的碩大“蛋糕”。按照50%的保障房配套安裝太陽能的話，這至少能給行業帶來700億的銷售規模。
面對如此的機遇，四季沐歌太陽能集團總裁李駿表示，3600套的保障房雖然是大蛋糕，但是在保障房配套太陽能熱水器方面也是魚龍混雜。保障房目前面臨很尷尬的境地，那就是價格因素。若單純以價格為保障房建設的前提，加上配套的企業沒有相應的準入標準，那誰都可以進入，只要價格足夠低。如果太陽能企業在保障房前期建設當中一哄而上，不注意在保障房配套過程中的技術、服務和產品保障，不能提供可靠的解決方案，那么太陽能行業災難性的未來將會來臨，太陽能企業會喪失掉融入城市、做城市主流產業的機會。
業內人士則認為，保障房配套可以說是后“家電下鄉”時代的救命稻草，部分一線品牌的企業已經開始布局保障房并推出了“陽光保障房”計劃，加之規模型的一線品牌企業，其品牌力、銷售力、產品研發能力以及內部管理等綜合實力已具優勢，應對市場風險的能力也相對較強。如太陽雨太陽能總經理陳榮華曾表示，太陽雨太陽能近年來連續保持了50%以上的年增長率，已經步入穩步發展階段，家電下鄉政策結束的到來并不會給企業的發展造成太大的震動。
相對于大企業的淡定，那些資金少、成本高的企業，則有可能扛不住后“家電下鄉”帶來的壓力，市場份額將逐步減少甚至被淘汰，因此后“家電下鄉”時代或將是新一輪洗牌的開始。
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本文標題：后下鄉時代：我國太陽能企業何去何從
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