[中國(guó)家電網(wǎng)10月18日訊]蘇寧易購(gòu)圖書(shū)頻道將在月內(nèi)上線的消息一經(jīng)宣布，業(yè)界便炸開(kāi)了鍋，因?yàn)樘K寧易購(gòu)李斌國(guó)慶前接受媒體采訪時(shí)聲稱，“雖然我不提倡價(jià)格戰(zhàn)，更注重價(jià)值戰(zhàn)，但我們完全不懼怕價(jià)格戰(zhàn)，目前電子商務(wù)最能吸引人的價(jià)格戰(zhàn)我們還沒(méi)開(kāi)打呢”，各種分析指出，這意味著，蘇寧易購(gòu)勢(shì)必將發(fā)起一輪瘋狂的價(jià)格戰(zhàn)從而攪渾圖書(shū)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。

　　事實(shí)上，在這場(chǎng)山雨欲來(lái)的價(jià)格戰(zhàn)背后，蘇寧易購(gòu)更雄壯的目標(biāo)是一場(chǎng)綜合電子商務(wù)平臺(tái)間的實(shí)力較量，可以說(shuō)，蘇寧易購(gòu)就是沖著京東商城來(lái)的。

　　在蘇寧易購(gòu)宣布圖書(shū)頻道將上線前，有一個(gè)細(xì)節(jié)值得關(guān)注，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶在微博中曾透露，他的夫人、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)董事長(zhǎng)俞渝去南京出差期間曾順訪蘇寧總部。李國(guó)慶還高調(diào)評(píng)價(jià)蘇寧易購(gòu)。李斌也承認(rèn)和當(dāng)當(dāng)有過(guò)在圖書(shū)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)上的交流，還曾探討與當(dāng)當(dāng)圖書(shū)合作的計(jì)劃。筆者以為，這絕非子虛烏有的事情，蘇寧易購(gòu)合作當(dāng)當(dāng)網(wǎng)恐怕正是其此次發(fā)力圖書(shū)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的重要推力，且雙方之間將來(lái)存在并購(gòu)關(guān)系的可能性很大。

　　蘇寧易購(gòu)在起初階段的發(fā)展思維并沒(méi)有從家電方面解放出來(lái)，但對(duì)電子商務(wù)來(lái)說(shuō)，大而全已是必然趨勢(shì)，所以在蘇寧易購(gòu)下半年的規(guī)劃中，預(yù)備上線更多家電以外的商品種類，包括圖書(shū)、虛擬商品等。圖書(shū)是黏性很高而庫(kù)存量很大的商品，購(gòu)買圖書(shū)的消費(fèi)者往往會(huì)一再回到網(wǎng)站上購(gòu)書(shū)，降低獲取客戶的成本，目前很受電子商務(wù)企業(yè)的歡迎。

　　李斌的目標(biāo)是，逐漸加大各類商品的銷售量，將家電產(chǎn)品逐步降至總銷售量的30%到40%比例。所以，發(fā)展圖書(shū)業(yè)務(wù)繼而做大做全產(chǎn)品種類，降低網(wǎng)上家電產(chǎn)品的銷售比例，對(duì)蘇寧易購(gòu)來(lái)說(shuō)，也是其降低線上業(yè)務(wù)與線下業(yè)務(wù)互搏風(fēng)險(xiǎn)的重要舉措。

　　但蘇寧易購(gòu)如何讓其圖書(shū)業(yè)務(wù)在切入時(shí)就具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?這個(gè)問(wèn)題令蘇寧易購(gòu)與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)之間的親密接觸有很多想象空間。蘇寧易購(gòu)在圖書(shū)業(yè)務(wù)上是個(gè)門外漢，如果在短期內(nèi)形成自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)無(wú)疑買一個(gè)資質(zhì)不錯(cuò)的平臺(tái)是最快速和長(zhǎng)驅(qū)直入的方式。

　　反觀當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是一堆風(fēng)投堆砌的產(chǎn)物，獨(dú)立生存的能力在京東商城的價(jià)格圍剿下岌岌可危，從電商發(fā)展的角度，當(dāng)當(dāng)目前的問(wèn)題就是規(guī)模太小，沒(méi)有規(guī)模就沒(méi)有成本優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有成本優(yōu)勢(shì)就沒(méi)有低成本擴(kuò)張的能力。如果大膽猜測(cè)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在毫無(wú)突破的前提下將來(lái)的命運(yùn)不排除被收購(gòu)的可能。

　　所以，蘇寧易購(gòu)月內(nèi)上線圖書(shū)頻道的背后，很可能是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將委身蘇寧易購(gòu)旗下，據(jù)悉，蘇寧易購(gòu)已經(jīng)與國(guó)內(nèi)近百家國(guó)有出版社和300多家民營(yíng)出版商建立了合作關(guān)系，而蘇寧易購(gòu)圖書(shū)的一次性上線SKU數(shù)量就將達(dá)到60萬(wàn)左右，超過(guò)目前國(guó)內(nèi)最主要的圖書(shū)網(wǎng)購(gòu)渠道。這其中不無(wú)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的一臂之力。

　　對(duì)于參與網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，蘇寧易購(gòu)最大可能的手法是通過(guò)更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格來(lái)突圍，即戰(zhàn)略性虧損策略。通過(guò)增加圖書(shū)的品種和交貨周期、低價(jià)等措施拉跨競(jìng)品，并將行業(yè)拉入集體式的虧損狂歡，以蘇寧財(cái)大氣粗的資本來(lái)沖垮那些小企業(yè)，蘇寧易購(gòu)以攻擊者和顛覆者的角色達(dá)到破舊立新的目的。通過(guò)做大綜合百貨，再反響做強(qiáng)線上電器，蘇寧易購(gòu)最終的目的是：通過(guò)圖書(shū)業(yè)務(wù)曲線阻擊京東商城。（記者 明彥華）

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本文標(biāo)題：蘇寧易購(gòu)＋當(dāng)當(dāng)網(wǎng)≥京東，或成真命題？

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