近幾年，冰箱市場競爭愈演愈烈，美的等實力派品牌的加入使冰箱行業競爭迅速升溫，使品牌效應得到充分體現。多種新理念的產品陸續推出，使產品的高端轉型成為品牌競爭的主旋律。
趨優消費理論的倡導者丹維爾在《奢華正在流行》一書中指出，趨優消費產品有兩個特點：第一，產品品質更卓越，技術更精良;第二，產品能夠滿足使用者基于情感的需要，消費者對此類產品所傾注的情感遠遠勝于其他產品。
作為改善家居生活品質最重要的耐用消費品，冰箱市場的趨優消費效應明顯。如今，美的凡帝羅已成為世界高端冰箱的代名詞。具有獨立冷藏室(1°C~8°C)、果菜室(-2℃~3℃) 、變溫室(-2℃~-3℃)、冷凍室(-15℃~22℃)，并且配有保鮮盤、速凍盤、托盤、水果盒等多個專用物盒，根據不同食物的溫度要求，專位專放，不易串味。作為一款電腦溫控的智能三門冰箱，美的凡帝羅改變傳統冰箱的冷藏室溫控“被動保鮮”，即打破了通過控制溫度波動進而降低食物蛋白質的活性來保鮮食物的局限，利用“凡帝羅”獨有的“鮮塔系統”，從控制食物本身的特性和創造食物保鮮的良好外部環境來實現“主動保鮮”，從而減少水分、維生素、微量元素的流失。在保鮮技術應用方面，“凡帝羅”系列冰箱采用UV-LED農藥降解，有效殺死冰箱內空氣以及食品表面的細菌、農藥殘留，還原食物本來的健康狀態;新一代復合保鮮魔墊內含負離子及鈀觸媒，可釋放出能量，加劇果蔬箱內水分子的運動，便于果蔬吸收，保持水分同時分解乙烯，保濕保鮮除異味;光合保鮮模擬植物光合作用，釋放七種有益光波，促進其再生長，大大增加果蔬營養成分;VC增鮮器持續釋放維他命保鮮因子，阻止果蔬發生酸化反應，長久保持食物處于營養可口的鮮美狀態。
中國家用電器協會副秘書長陳鋼指出，家電市場正迎來更新換代的高峰期，消費者在更新家電產品時，已經從最初的功能性滿足轉向對產品舒適度、娛樂性等多方面的追求，趨優消費是市場發展的必然結果。而以美的為代表的民族品牌憑借較為成熟的市場技巧和品牌影響力，在利用趨優消費趨勢方面已經獲得了成功。目前，中國消費者在進行趨優消費時對民族品牌的青睞也證明了這一點。
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本文標題：美的凡帝羅冰箱引領民族品牌趨優消費熱
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