一直在做品牌減法的空調(diào)行業(yè)，或許會(huì)增加幾個(gè)新面孔。近日有傳聞稱，不少中型家電企業(yè)表達(dá)了上馬空調(diào)項(xiàng)目的意愿。但此次進(jìn)行擴(kuò)張的企業(yè)都很低調(diào)：除中山威力外，其他幾家身處江浙安徽一帶的企業(yè)都遮遮掩掩，不愿對(duì)外公布具體計(jì)劃。

　　仔細(xì)分析這些企業(yè)的共性，不難發(fā)現(xiàn)，它們都已在家電行業(yè)摸爬滾打多年，產(chǎn)品主要針對(duì)三四級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)，依靠近年家電下鄉(xiāng)政策，企業(yè)實(shí)力得到大幅提升，在冰箱、洗衣機(jī)領(lǐng)域取得了較好業(yè)績(jī)。

　　事實(shí)上，經(jīng)過(guò)3年家電下鄉(xiāng)的刺激，農(nóng)村市場(chǎng)的冰洗需求得到有效釋放，再想出現(xiàn)之前的巨幅增長(zhǎng)已無(wú)可能。農(nóng)民家里買了電視、有了冰箱、洗衣機(jī)，還有了電磁爐、電壓力鍋，下一步購(gòu)置的家電就該輪到空調(diào)了。這些企業(yè)正是看到了農(nóng)村市場(chǎng)空調(diào)需求增長(zhǎng)的這一商機(jī)而計(jì)劃上馬空調(diào)項(xiàng)目。

　　歷史就是一個(gè)個(gè)的輪回，看到這些空調(diào)新軍，不能不令筆者回憶起5年前包括IT、通訊等領(lǐng)域廠商紛紛進(jìn)軍平板電視的盛況。同樣基于對(duì)平板電視市場(chǎng)井噴式發(fā)展的美好預(yù)期，冠捷、唯冠、山水、兆馳、優(yōu)派、金立，這一個(gè)個(gè)平板新軍也曾經(jīng)豪情萬(wàn)丈。

　　然而，理想是豐滿的，現(xiàn)實(shí)卻是骨感的。只經(jīng)歷了短短2~3年時(shí)間，一眾平板新軍開始偃旗息鼓，或無(wú)奈退出或無(wú)力掙扎。平板電視市場(chǎng)確實(shí)出現(xiàn)了井噴發(fā)展，但分享到這一蛋糕的還是傳統(tǒng)的彩電巨頭。仔細(xì)分析平板新軍的敗退，可以發(fā)現(xiàn)無(wú)論是在品牌影響力、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、渠道控制力等方面，與傳統(tǒng)彩電巨頭相比都存在諸多不足，而這些不足在競(jìng)爭(zhēng)殘酷的彩電行業(yè)是難以逾越的。

　　反觀當(dāng)下的空調(diào)新軍，在品牌影響力、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、渠道控制力這"三力"上與傳統(tǒng)空調(diào)巨頭相比更顯得不足。相對(duì)冰洗較為分散的市場(chǎng)格局，空調(diào)市場(chǎng)銷量基本集中在格力、美的、海爾、志高等幾大品牌，而且這幾大品牌在農(nóng)村市場(chǎng)早已布局，產(chǎn)品線已經(jīng)相當(dāng)齊全，新進(jìn)入者如果沒有準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位和充分的前期準(zhǔn)備，以投機(jī)心理進(jìn)入，盲目擴(kuò)張，只會(huì)重蹈平板新軍的無(wú)奈與無(wú)力。

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本文標(biāo)題：家電企業(yè)欲進(jìn)軍空調(diào) 恐蹈電視新軍覆轍

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