要問中國家電企業最缺什么、最不缺什么?我的答案是：最缺創新和理性，最不缺營銷和激情。
前不久，長虹集團宣布推出“千億計劃”：2013年實現銷售收入1000億元，2015年力爭達到1500億元。計劃一出，媒體紛紛質疑長虹“放衛星”。
“放衛星”的不止長虹一個。此前不久，蘇寧宣布到2020年實現銷售收入6500億元，其中實體店3500億元，電子商務3000億元。而2010年蘇寧實體店銷售約為755億元(一說“超過1200億元”)，電子商務約為20億元。
而2011年初，美的宣布到2015年實現企業規模翻番，“再造一個美的”，營業收入達到2000億元。
中國家電企業突然高調的背后，是今年初中國家電行業協會公布《中國家用電器工業“十二五”發展規劃的建議》，建議提出，在十二五期間“發展5個左右具有綜合競爭實力的國際化企業集團”。
顯然，大多數中國家電企業都很希望自己成為“5個左右”中的一個。
那么，哪些家電企業有望躋身“5個左右”呢?我們來分析看。
如果不把做流通的國美、蘇寧算在中國家電企業里面，則中國家電企業有5個指標可以使用;如果算上國美、蘇寧，鑒于二者體量很大，且未來很有可能持續高速發展，則留給中國家電企業的指標只剩下3個。
以目前態勢看，海爾、美的躋身前五已是板上釘釘，不容置疑。對于海爾、美的來說，未來只是誰做老大，誰做老二的問題。
那么，三至五名可能是誰呢?
我認為格力、海信、TCL、長虹四個企業都有希望。但是，格力、海信入圍的可能性最大。
格力電器(非格力集團)2010年實現營業收入608億元，利潤近43億元。今年第一季度，格力電器收入同比增長68.91%，利潤同比增長46.27%。若以收入全年平均增速30%計，則2011年格力電器實現800億元營業收入應不困難，2012年突破1000億元規模也是完全有可能的。這一判斷，基于過往多年格力良好而穩健的成長性。
一個有意思的事實是，格力電器的業績基本上是靠空調產業獨立支撐的，單一產業能做到如此規模和效益，堪稱奇跡，這與格力在空調產業上強大的技術積累分不開。
再看海信。2010年海信實現銷售收入637億元，在中國電子信息百強企業中位居前茅。該企業擁有海信、科龍、容聲三大品牌，產品覆蓋電視、空調、冰箱、手機、地產等領域。尤其海信電視產業，近年來表現較為突出，被認為為本土品牌中銷量最大的企業。但是，近年來，海信發展步伐明顯放慢(節奏和海爾相似)，除彩電之外，其他產業如空調、冰箱、洗衣機，市場表現差強人意。本來地產是海信集團重要的利潤支撐，但是在國家宏觀調控之下，未來可持續增長的空間不大。
這實際上意味著未來支撐海信成長的力量主要來自彩電。而彩電恰恰被業界認為最不具有競爭力和成長性的產業。
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本文標題：分析：誰最有可能躋身中國家電企業前五？
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