競爭激烈的中國家電市場又將來一個日本“殺手”，它就是蘇寧帶來的外援日本老牌電子零售商LAOX。
自2009年成為LAOX第一大股東后，昨日，蘇寧電器發布公告稱，計劃以90億日元(約合7.21億元人民幣)收購LAOX定向發行的2.57億股股份。發行完成后，蘇寧電器將通過境外全資子公司持有LAOX發行在外普通股51%的股權，成為LAOX的絕對控股股東。
更重要的是，蘇寧計劃攜LAOX同時拓展國內和國外市場。LAOX規劃五年內在中國開設150家樂購仕生活廣場，這必然將加劇中國家電市場的競爭。本報記者張莉 實習生羅慶榕 長沙報道
5年在中國開150家主題生活廣場
蘇寧增資后，LAOX將設立中國本部，負責LAOX在中國的業務及發展，與蘇寧電器實施雙品牌運營。根據LAOX的發展規劃，到2016年，LAOX將在北京、上海、廣州、天津、深圳等25個城市采用自營模式開設150家左右的樂購仕生活廣場，定義為以個人消費品為主導、家用家居日用品為延伸的主題生活廣場。在家用電器、3C類消費電子的基礎上，大量引進進口家電商品，同時規模化經營玩具、動漫、樂器、手表以及具有日本特色的日用品和休閑食品等。單店面積計劃在10000-20000平方米之間，目前在北京、上海、深圳等核心城市已經開始選址規劃，今年年底將開出2至3家進行試運行。
另外，蘇寧計劃憑借LAOX，進一步支撐該公司在日本、東南亞乃至全球市場的發展，為公司的國際化發展戰略搭建海外平臺。
LAOX株式會社是一家日本電器零售企業，創立于1930年，其主營業務為3C家電、動漫游戲、玩具模型、樂器等產品的銷售，在日本國內享有一定的知名度與口碑。
三次增資，LAOX終成蘇寧海外平臺
2009年6月24日，蘇寧電器以12日元/股的價格認購日本LAOX公司6667萬股定向增發股份，注資完成后，擁有日本LAOX株式會社27.36%的股份，成為其第一大股東，這是中國企業首次收購日本上市公司。
2010年8月16日，蘇寧又認購LAOX定向發行的2,127.66萬股，交易完成后，蘇寧電器持有LAOX34.28%的股權。此次以51%的持股比例，蘇寧將成為LAOX的絕對控股股東，LAOX的經營業績也將全面納入蘇寧電器的報表之內。
對于短短兩年三次增資實現控股，蘇寧電器股份有限公司副董事長孫為民表示，2009年公司首次對LAOX進行注資時，就已經規劃將LAOX作為海外平臺打造。
首次收購LAOX時，孫為民接受媒體采訪時說，LAOX經營的品類豐富度和經營模式對蘇寧有很大借鑒作用，通過合作，能夠近距離了解和借鑒日本家電連鎖行業在商品規劃、商品布陳、空間設計、店面運營、客戶服務等方面的相關經營經驗，促進蘇寧在本土市場的經營創新。其次是可以形成采購協同平臺。
不過，LAOX依然沒有擺脫虧損局面。蘇寧接手之前，LAOX已連虧10年。自蘇寧09年8月入股LAOX以來，經過一年多的整合優化，LAOX日常經營步入相對穩定的軌道，2010年新開連鎖店4家，2010年4月至12月，單店同比增長、毛利率、凈利潤率等核心指標均有穩步提升，較2009年減虧18.2億日元。但是，LAOX在日本的業績目前仍處于虧損狀態，如果今后LAOX經營業績也將全面納入蘇寧電器股份的合并報表范圍之內，那么蘇寧電器就必將面臨一定的壓力，幫助它“轉正”是第一步。
[分析]
高端家電賣場或水土不服
在家電連鎖市場雙寡頭時代，國美正在忙于處理管理層交接問題，蘇寧如此大手筆動作就格外引人注目。夸父企業管理咨詢機構首席顧問劉步塵分析，增資控股日本LAOX公司將有利于蘇寧電器進入中東等國家，“借船出海”可能才是蘇寧的真正目的。
他認為，雖然蘇寧電器通過增資控股日本LAOX，強化了在日本的家電地盤，但對于國內家電市場的影響并不明顯，這僅僅是蘇寧電器進一步嘗試國際化道路的一種方式。
而對于今后五年LAOX在中國市場的一系列規劃，他也并不看好。因為幾年前國內也有家電連鎖巨頭嘗試過高端家電賣場，但最后以失敗告終。這可能從一個角度說明，高端家電賣場可能并不適合中國市場。此外，LAOX公司來到中國市場后，不排除也會像百思買一樣出現“水土不服”。另外，如果想實行差異化競爭，蘇寧沒有必要雙品牌運作。
2009年6月24日，蘇寧電器認購LAOX公司6667萬股定向增發股份，擁有其27.36%的股份。
2010年8月16日，蘇寧又認購LAOX定向發行的2,127.66萬股，從而持有其34.28%的股權。
2011年6月28日，蘇寧以90億日元收購LAOX定向發行的2.57億股股份。持有其51%的股權，成為Laox的絕對控股股東。
推薦閱讀
節能補貼取消后空調價格走向引人關注。羅清啟在接受Global Times采訪時表示，在通脹高位持續的時候討論空調價格漲跌是沒有意義的，有企業希望促成市場漲價預期的想法也僅僅是一種單邊愿望。 羅清啟表示空調價格上漲的>>>詳細閱讀
本文標題：家電市場又來了一頭日本“狼”：LAOX
地址：http://m.sdlzkt.com/a/zhibo/20120301/116882.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示