隨著滬深兩市家電企業年報披露過半，家電行業整體利潤微薄已經呼聲四起，還有上升空間嗎，還是需要另找出路?一串串數字告訴我們不爭的事實，迫使人們不得不面對，家電業中白電和黑電的盈利差距是否越來越大?我們也許真的需要冷靜思考，“3D、智能”等奢華的概念后的家電企業如何生存，如何將其在提升家電企業毛利作用中發揮淋漓盡致?
彩電行業整體利潤微薄
近期。家電企業年報先后出爐。TCL凈利潤4.33億元，其中，TCL多媒體虧損8.57億元;長虹凈利6.71億元，較上年同期減少2.38%;康佳0.82億元，同比減少45.7%;創維凈利潤為4.13億港元，較上年同期下跌32.2%。
奧維咨詢資深分析師告訴記者“這些鮮明的數據似乎在提醒我們面對這樣一個不爭的事實：盡管去年國內彩電短期內呈現銷量一路攀升表象，然而因為產品單價低，2010年整個彩電行業陷入利潤微薄的局面。”
青島海爾(28.65,0.80,2.87%)去年營業收入為605.88億元，同比增長了35.57%;美的電器(18.30,0.11,0.60%)營業收入為745.59億元，同比增長57.70%，實現凈利潤31.27億元，同比增長69.24%;志高控股實現營業額84.68億元人民幣，同比增長41%，總收入92.77億元，增長48.7%。格力電器(22.77,0.63,2.85%)實現營業收入608億元，凈利潤42.76億元，同比增長分別為42.6%和46.8%，更是賺足眼球。
一場金融危機耗盡了大部分企業的心血，卻未磨滅期望。金融危機后中上游液晶面板價格回調給中國彩電企業帶來契機，家電下鄉、以舊換新等政策的紛至沓來，使得部分企業利潤呈現爆發性增長。
然而彩電市場早已發出預警----市場已進入穩定成長期，并且需求放緩。于是各大外資彩電品牌普遍采取降價措施，價格戰愈演愈烈，LCD產品向LED積極升級成為爭奪平板電視的兵家必爭之地，隨著外資品牌迅速滲透中國并發起一波波降價潮，市場份額被蠶食，整個平板電視的產品毛利率被速拉低。康佳、海信、TCL、長虹等在內的國產品牌去年利潤都受到不同程度的拖累。
中國電子視像行業協會與奧維咨詢(AVC)發布的最新數據顯示，今年一季度內銷彩電零售規模為1046萬臺，同比下降5.2%;零售額394億元，同比下降8.2%，這是彩電行業在時隔兩年后再次出現一季度量價齊跌的局面。
雖然家電企業整體利潤率有走低趨勢，但是從年報數據可見，不同企業利潤率差距較大，海爾毛利率達到28%以上，新飛、美菱毛利在20%左右，奧克斯、格蘭仕毛利率在15%以上。
黑白電毛利趨勢背道而馳
從不完全統計數據可見，白電企業平均利潤率較高，空調為主的毛利率平均在17%以上，美的、海爾已經超越17%，格力毛利率在22%左右。而黑電企業毛利率在10%，業內專家指出，黑電和白電企業出現明顯差距，主要是黑電缺乏知識產權，缺乏核心競爭力。
中國電子視像行業協會一位專家告訴記者：“從過往這幾年情況來看，這種局面是常態，03年就出現微利狀態，這幾年狀態都不好，甚至出現虧損，相對彩電虧損的時候也是白電昂頭盈利的時候。未來這種狀態將持續下去。”
彩電企業打價格戰的狀況短期內很難改變。家電企業價格戰思維操作市場，也許是失誤所在。“只要產品賣不好，立刻開始降價不是有效方式。產品賣不好存在多種因素，拿價格做文章不是明智之舉。”資深家電專家劉步塵表示。
據奧維咨詢(AVC)統計數據顯示，2011年一季度中國彩電市場國內外品牌零售量市場份額比重為81：19，國內品牌市場份額持續增長。
中國彩電產業被人詬病最多的就是缺乏核心技術，大部分只能代工模式賴以生存，給外資品牌大打價格戰以可趁之機。臨淵慕魚已經不能滿足外資品牌的胃口，在外資品牌壟斷核心技術和資源的當下，彩電業的戰爭更加殘酷。家電企業大多清醒地意識到這一點。
一場無人能阻止的自然災害——日本地震的爆發，卻在家電業引發意想不到的效果。
帕勒咨詢公司資深董事羅清啟告訴記者：“這次地震讓全球電子業開始清醒，加快全球電子家電產業鏈布局向中國轉移，同時毋庸置疑給中國的家電產業帶來巨大影響，國內電子家電業更清晰的認識到產業鏈布局的重要性。
無奈的是，彩電企業產業鏈條不完整，此前國內廠商面板主要靠進口局面一直存在。“今年年底局面可能有所改變，但是難度較大。面板建成之后，進入試產期，面板的良品率達到80-90%才有可能競爭力，然后對于一般面板企業而言，起初的良品率只能達到60%，需要經過半年到一年的試生產去逐步提升。所以，未來一到兩年之內，面板企業盈利也許未必會有顯著改變。”劉步塵指出。
劉步塵認為：“白電和黑電盈利狀況出現較大差距的狀態在短期之內無法改變，甚至將可能持續二十年以上。”
轉戰高端產品以自救
長期微利狀態甚至有隨時可能徘徊于虧損的邊緣使得企業不再固步自封。于是，大部分家電企業樂于在尋求新的利益增長點中卯足了勁。
早期的地產投資已經不再流行，大型家電連鎖企業利用網絡及電子商務帶來的機遇，進行企業的戰略轉型，國內家電企業蜂擁引入3D 、互聯網技術，以尋求新的利益增長點。
3D、智能等無疑代表了電視產業未來發展的方向。也正是為了改變低毛利的狀態，國內企業紛紛開發高端產品自救。
創維致力于推出酷開智能3D電視，主打“智能3D引擎”和“不閃的3D”， 康佳3D智能電視去年年底就早已重磅出擊，一場國內外企業紛紛將3D電視作為新的發力點一觸即發，相當一部分企業將重心轉移至智能電視，爭取抓住新一輪技術革命的中國話語權，將決戰高端市場視為提升毛利的重要出路
三網融合使得許多彩電巨頭看好互聯網電視，雖然互聯網電視如何監管、商業模式、技術風險等問題讓一批彩電巨頭放慢了腳步。
“緊跟市場，預測市場，目前企業已做好產業升級的準備。”海信電器(15.12,-0.36,-2.33%)市場部主任喻海濤告訴記者。
中國電子商會副秘書長陸刃波指出：“突破3D內容瓶頸尤為重要，智能3D電視的發展可謂代表了電視發展的方向，然而3D電視在快速發展的同時也面臨著進一步完善產業結構、3D內容相對匱乏等挑戰。”
“如何不具備核心技術競爭力，中國企業即使在未來高端產品的競爭中仍然處于弱勢地位，技術決定產品品質，迎合趨勢值得鼓勵，但是不是盲目跟從。中國家電企業需要清醒地意識到差距所在，實實在在地贏取中國話語權。”劉步塵表示。
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本文標題：中國家電業：黑電舉步維艱白電安步當車
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