兩會代表走進中廣傳播共謀文化發展大繁榮

　　今年的全國“兩會”上，文化大發展大繁榮成為人大代表和政協委員們熱議的焦點。3月12日，作為新媒體應用技術的代表，中廣傳播集團有限公司（簡稱“中廣傳播”）迎來了兩會代表的視察和調研。他們參加了“走進CMMB”的主題系列活動，親身體驗了國家移動多媒體廣播電視技術（CMMB）的最新應用，并且還就如何構建文化傳播的有效載體以及創新文化發展的商業模式等主題內容進行了探討。

　　中廣傳播集團總經理孫朝輝（左）與全國人大代表、大連海事大學校長王祖溫

　　全國人大代表、大連海事大學校長王祖溫認為，CMMB具有覆蓋廣、傳輸快、質量高、可移動、服務多等特點，在我國加快文化大發展大繁榮的背景下，中廣傳播推出的產品和內容服務，將進一步提升我國文化領域在數字化和網絡化的應用，這對于擴大文化消費、建設現代文化市場體系以及發展新興文化業態都有重要意義。

　　工作人員向王祖溫講解CMMB手機電視

　　據了解，在未來，中廣傳播將充分抓住“三網融合”以及文化發展的契機。在內容上力求與互聯網、電信網結合，打造出符合“三網融合”發展趨勢的全媒體內容整合平臺，通過特色的內容服務，不斷擴大文化消費；在文化傳播的基礎設施建設方面，也將推出整合硬件管理、信息管理和應用管理的“終端通用平臺”，構建技術先進、傳輸快捷和覆蓋廣泛的現代傳播體系。

　　“三網融合”引領文化傳播新載體

　　隨著《文化產業振興規劃》和《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》等政策的相繼出爐，如何推動文化發展成為各界關注的焦點。

　　而黨的十七屆六中全會明確指出，提高社會主義先進文化輻射力和影響力，必須加快構建技術先進、傳輸快捷、覆蓋廣泛的現代傳播體系，尤其是要推進電信網、廣電網、互聯網三網融合，建設國家新媒體集成播控平臺，創新業務形態，發揮各類信息網絡設施的文化傳播作用，實現互聯互通、有序運行。

　　那么，要實現文化內容的互聯互通，首先就是要構建有效的傳播載體。作為廣電系統自主研發的針對移動狀態下接收廣播電視信號的新一代技術，CMMB具有覆蓋廣、傳輸快、質量高、可移動、服務多等特點，可以非常好的滿足移動人群接收廣播電視節目的需求，讓用戶在信號覆蓋區域內全新體驗隨時隨地看電視、聽廣播、瀏覽信息的視聽享受，填補了廣播電視對移動人群覆蓋和服務的空白。

　　據了解，在網絡覆蓋方面，CMMB現在已完成了遍布全國各省市的2200多個大功率單頻網發射站點的建設，完成了336個地級以上城市、850多個區縣的基礎覆蓋網絡建設，已發展成當今世界最大的廣電通信網絡，其城市信號覆蓋率達到98.22%，覆蓋人口近8億人，完全可以滿足大眾的接收需求。

　　截止到2011年，數以千萬計的終端設備已成為CMMB步入尋常百姓生活的強大依托。除手機外，前裝車載、后裝車載、平板電腦、手持GPS等各類終端可以滿足不同細分領域的各類用戶。包括Intel、ARM、高通、AMD在內的一大批芯片企業，已成為CMMB產業鏈的上游廠商。中廣傳播還表示，CMMB終端未來發力點在前裝車載，目前奧迪、比亞迪、奇瑞等量產車型已內置CMMB設備，而奔馳和寶馬也將在2012年第二季度在高端進口車上配置相應產品，與此同時中廣傳播也已跟一汽、上汽以及東風汽車完成戰略合作部署。

　　創新文化內容提升文化消費

　　黨的十七屆六中全會還提出，增加文化消費總量，提高文化消費水平，是文化產業發展的內生動力。這就要求，要不斷創新商業模式，拓展大眾文化消費市場，開發特色文化消費，擴大文化服務消費，提供個性化、分眾化的文化產品和服務，培育新的文化消費增長點，目前國家已經把CMMB定位為“黨和國家輿論宣傳的新陣地，政府公共服務的好幫手，人民群眾生活的好助手”。

　　在文化內容的傳播上，CMMB是個重要的平臺。現在中廣傳播已為CMMB配備了大量電視節目，其中包括CCTV1、CCTV5、CCTV新聞、睛彩電影、睛彩天下等全國節目，以及為31個省播出的省級睛彩節目和331個地方節目。

　　不僅如此，中廣傳播的內容除直播電視外，還提供了睛彩報紙、睛彩廣播、睛彩雜志、睛彩資訊、睛彩生活、睛彩排行榜、睛彩導航、應急廣播等媒體業務，與百姓生活息息相關，每天都有新鮮及時的資訊信息。據介紹，未來睛彩還會推出互動電視、專業頻道、CMMB實時資訊服務和音樂富媒體業務，并力求與互聯網、電信網結合，打造出符合“三網融合”發展趨勢的全媒體內容整合平臺。

　　與此同時，要實現文化內容更廣泛更有效地傳播，如何降低成本也值得關注。據了解，與電信網絡相比，CMMB的核心優勢之一就是無流量，低資費。因為CMMB是獨立于電信網之外，基于廣電的技術標準，只要終端設備具備CMMB功能，用戶就可以不通過通信網看電視，也無需繳納GPRS流量費。而現有CMMB用戶所付出的低廉包月費用，大部分是為中廣傳播內容業務“睛彩”買單，這也與其他電信運營商按照流量收取的資費有著本質不同。

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