過去一周，但凡數得上名的彩電行業大佬們都在聲嘶力竭地忽悠智能電視概念。除了遍邀媒體、經銷商參加全國性的盛大發布會以外，大佬們還要奔波于各大中心城市，組織智能電視研討會、新品上市宣講會等等，目的當然是為“五一”傳統銷售旺季推波造勢。

　　恕我直言，這些打著智能應用的電視新品，普遍都勾不起我購買消費、進而推薦給消費者的欲望沖動。即使是現在“己所不欲，推給別人”的觀念盛行，我也相信，消費者也不會再像幾年前那樣，聽著個所謂的高清概念就激動著買單。消費市場這所大學教會了他們在消費的時候越發成熟堅強，購買任何一個物件都需要一個實實在在的理由。而就眼下的智能電視而言，更接近一個空洞不實用的概念，更可能是一個搬回家被束之高閣無暇顧及的面子工程，更可能連自己都說服不了購買的沖動消費，你讓促銷員于心何忍，你讓消費者情何以堪。你道是從看電視，向玩電視轉換，殊不知，說起來容易，玩起來卻是遙不可及，一聲嘆息。

　　其實我一直無比佩服彩電廠商領袖們的勇氣可嘉。想想他們“操著一顆賣白粉的勞碌心，賺的是賣白菜的辛苦錢”，難得的是他們還永遠斗志昂揚，每年義無反顧地為我們的消費市場貢獻無數的營銷概念，技術名詞。不止一位彩電品牌總監坦白地告訴我，無論是LED還是3D，無論是電視能否上網還是是否智能。這些概念一經出現，任何一家電視廠商都只有宣稱跟進，不能缺席。“否則消費者就會認為我們技術落伍了。但實際上我們都知道，技術是一回事，實際應用又是一回事。”

　　“彩電企業就需要不斷制造概念吸引消費者。”彩電業人士抱怨稱，“因為我們不炒作，你們又會說我們只會打價格戰!”想想可能也真是，如今的中國彩電業，價格、技術、渠道、售后優勢皆無，離開了概念炒作，還能有什么優勢?但是我仍然相信，能崛起成為國際品牌的中國廠商，一定是腳踏實地從細節抓精品的公司。中國的彩電企業從來不缺技術和人才，缺的是能持續研究消費者需求進而研發產品的心態，缺的是不盲目跟風，能耐得住市場寂寞不為功利所困的長期投資。可惜這個，難得有廠商真正能堅守。話說回來，這是一個功利浮躁的時代。

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本文標題：尚處概念營銷 智能電視又是一個大忽悠？

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