概念吸引消費?智能電視又是一個大忽悠

作者: 來源:IT新聞網 2012-03-30 12:03:00 閱讀 我要評論 直達商品

  過去一周,但凡數得上名的彩電行業大佬們都在聲嘶力疾地忽悠智能電視概念。除了遍邀媒體、經銷商參加全國性的盛大發布會以外,大佬們還要奔波于各大中心城市,組織智能電視研討會、新品上市宣講會等等,目的當然是為五一傳統銷售旺季推波造勢。

  恕我直言,這些打著智能應用的電視新品,普遍都勾不起我購買消費、進而推薦給消費者的欲望沖動。即使是現在“已所不欲,推給別人”的觀念盛行,我也相信,消費者也不會再像幾年前那樣,聽著個所謂的高清概念就激動著買單。消費市場這所大學教會了他們在消費的時候越益成熟堅強,購買任何一個物件都需要一個實實在在的理由。而就眼下的智能電視而言,更接近一個空洞不實用的概念,更可能是一個搬回家被束之高閣無暇顧及的面子工程,更可能連自己都說服不了購買的沖動消費,你讓促銷員于心何忍,你讓消費者情何以堪。你道是從看電視,向玩電視轉換,殊不知,說起來容易,玩起來卻是遙不可及,一聲嘆息。

  其實我一直無比佩服彩電廠商領袖們的勇氣可嘉。想想他們“操著一顆賣白粉的勞碌心,賺的是賣白菜的辛苦錢”,難得的是他們還永遠斗志昂揚,每年義無反顧地為我們的消費市場貢獻無數的營銷概念,技術名詞。不止一位彩電品牌總監坦白地告訴我,無論是LED還是3D,無論是電視能否上網還是是否智能。這些概念一經出現,任何一家電視廠商都只有宣稱跟進,不能缺席。“否則消費者就會認為我們技術落伍了。但實際上我們都知道,技術是一回事,實際應用又是一回事。”

  “彩電企業就需要不斷制造概念吸引消費者。”彩電業人士抱怨稱,“因為我們不炒作,你們又會說我們只會打價格戰!”想想可能也真是,如今的中國彩電業,價格、技術、渠道、售后優勢皆無,離開了概念炒作,還能有什么優勢?但是我仍然相信,能崛起成為國際品牌的中國廠商,一定是腳踏實地從細節抓精品的公司。中國的彩電企業從來不缺技術和人才,缺的是能持續研究消費者需求進而研發產品的心態,缺的是不盲目跟風,能耐得住市場寂寞不為功利所困的長期投資,可惜這個,難能有廠商真正能堅守。


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