[中國家電網1月21日訊] 無因不成果，如果稍微分析一下全球家電工業的發展形勢，就不難理解瑞典家電巨頭伊萊克斯的管理團隊近日為何進行大刀闊斧的換血了。
筆者上午了解到，伊萊克斯在新年之際對管理層的一些重要職務進行了人事大調整，對于新任命的目的，伊萊克斯給出的答案是，“新的任命將使伊萊克斯加快產品和品牌創新，通過我們的全球規模優勢，我們將把創新更快地推向市場”。
產品創新和品牌創新是伊萊克斯換人的根本，這家在全球市場中擁有重要歷史地位的家電巨頭為什么要品牌創新和產品創新?
其實很簡單，伊萊克斯作為一個百年老企業，面臨品牌的老化，產品的老化。正是因為這兩個困境決定了伊萊克斯的生存。
首先，西方領先家電制造企業在白電規模上的先天優勢已經不復存在時，他們就只能寄希望于品牌和產品。當中國以美的、海爾為代表的企業由“制造”向“智造”的轉變，外資的品牌優勢和產品優勢其實正在被弱化。
中國家電企業的高端定位就是對洋資品牌的一次正面狙擊和絞殺。隨著中國白電企業的全球布局提速，伊萊克斯們感覺到的是寒意。
最終企業比拼的就是把客戶需求轉化為產品的能力，維持客戶興趣在于不斷的推出新品。
伊萊克斯的轉型根本的競爭策略在于用產品的升級競賽壓垮對手，品牌的升級競賽提升商業壁壘。也就是產品用于進攻，品牌用于防守。兩個拳頭打人，由此看來，伊萊克斯此時的定位還是正確的。
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