開局

　　元旦假期是彩電行業(yè)銷售的一個重要假日窗口，這個假日銷售窗口期是全年當(dāng)中僅次于“十一假期”、“五一假期”的第三大重點(diǎn)假日窗口期，通常也是全年銷售的一個開局。一個好的開局對于全年銷售來講意味著一個基礎(chǔ)的奠定。

　　根據(jù)中怡康對全國100個城市1668個門店的周度零售監(jiān)測報告顯示：2010年12月27日至2011年1月2日(下稱：2011年第1周)彩電城市市場銷售量同比下降了17.3%，其中LCD電視銷售量同比下降了18.2%，CCFL液晶電視銷售量同比下降了59.0%。這一現(xiàn)象在過去數(shù)年來從未出現(xiàn)過，同時這一現(xiàn)象的產(chǎn)生意味著2011年的開局并不太順利。即使加上第2周的數(shù)據(jù)(2011年1月3日至9日)，兩周累計同比包含完整元旦假期的銷售結(jié)果來看整體彩電銷售量同比下降0.7%，其中LCD電視銷售量也是同比下降1.6%。

　　回望2009年開局

　　2008年底全球金融危機(jī)開始蔓延，彩電廠商紛紛收縮戰(zhàn)略以應(yīng)對全球60年來最為嚴(yán)重的金融危機(jī)。

　　在金融危機(jī)影響下，據(jù)中怡康周報零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2009年第1周中國城市市場彩電銷售量同比增長了35.4%，其中CRT電視銷售量同比下降了58.1%，LCD電視銷售量同比上升了70.4%，PDP電視銷售量同比上升了64.4%。從城市市場的第1周銷售情況來看，金融危機(jī)影響下的2009年元旦開年之作銷售情況并不糟糕，甚至在局面中隱約有一片大好之勢。

　　據(jù)中怡康對全國彩電市場推總分析：2009年1月全國整體彩電市場銷售量同比增長了14.9%，其中CRT電視銷售量同比下降了45.2%，LCD電視銷售量同比上升了136.7%，PDP電視銷售量同比上升了65.2%，可以看出元旦的開局周銷售奠定了1月全國銷售的一個良好基礎(chǔ)。至2009年底整個彩電行業(yè)銷售量同比增長了0.7%，其中CRT電視銷售量同比下降了49.4%，LCD電視銷售量同比上升了102.9%，PDP電視銷售量同比上升了43.0%。LCD電視的銷售增長甚至完成了年初預(yù)計增長的2倍以上，完成了一個不可能完成的任務(wù)，成為彩電行業(yè)中最“給力”，也是帶動行業(yè)增長的支柱性產(chǎn)品。

　　2009年彩電行業(yè)的良好業(yè)績，離不開中國經(jīng)濟(jì)的“V”型反轉(zhuǎn)，也離不開彩電企業(yè)家們詳細(xì)制定的應(yīng)對“經(jīng)濟(jì)環(huán)境過冬方案”。年底中怡康撰文“繼往開來，家電行業(yè)快樂是件很容易的事”，以相對樂觀的態(tài)度看待2010年的到來。

　　2010年開局

　　進(jìn)入2010年第1周中國城市市場彩電銷售量同比增長了32.7%，其中CRT電視銷售量同比下降了93%，LCD電視銷售量同比上升了51.9%，PDP電視銷售量同比下降了27.7%，從城市市場的第1周銷售情況來看，2010年元旦的銷售情況從中怡康對全年的謹(jǐn)慎樂觀預(yù)期來看還是“很好的開年之作”。

　　受行業(yè)快速升級影響，2010年1月彩電行業(yè)全國整體銷售量同比下降了10.8%，其中CTR電視銷售量同比下降67.8%，比2009年的降幅擴(kuò)大了22個百分點(diǎn)，LCD電視銷售量同比上升了31.5%，PDP電視銷售量同比下降了32.0%。

　　無論是從周度城市銷售量的增幅對比還是月度全國整體市場銷售增幅對比來看，2010年的LCD電視的銷售量增長是可以預(yù)期的，但肯定無法達(dá)到2009年的翻番效果。上一頁 1 2 下一頁單頁閱讀

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本文標(biāo)題：2011彩電業(yè)面臨超越金融危機(jī)風(fēng)險的考驗

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