城外的擠破頭想進來，城里的想跨界走出去——如今的中國彩電業正是這樣一番情境。這個行業究竟像那些樂觀派所說的那樣“挺好的”，還是業內一直擔憂的“繼續在衰退”?兩派各有自己的說法，然而不管彩電行業向著什么方向發展，創新和核心技術似乎都是制勝之道，缺乏這樣的意識，競爭將喪失優勢。

　　進城者1 專業配套器材生產商

　　代表企業：BOSE

　　彩電行業的重量級選手越來越多了，近日以生產高端音響設備聞名的BOSE公司也推出了旗下首款液晶電視產品。據介紹，該款新品無需另置獨立的揚聲器、低音箱或揚聲器連接線，而是將家庭影院音響系統、LCD高清顯示屏以及音樂系統融合為單一產品。

　　BOSE大中華區總經理鄒少君表示，此款產品將音響、LCD打包起來就是為了簡化用戶操作，這是一個全新的產品類別。

　　BOSE的液晶電視產品依然延續了BOSE高端定價的特點，整體報價5400美元，約合人民幣3.5萬元左右，幾乎相當于普通液晶電視價格的8倍，這樣的價格并非普通消費者所能接受。

　　分析人士指出，作為三大音響巨頭之一的BOSE，在專業領域有豐厚的積累，其音響耳機產品也成為發燒友的不二之選。然而電視不同于耳機、音響、MP3等消費電子產品，其更適合整個家庭的需求，像BOSE這樣的高端品牌難免有曲高和寡的感覺，5400美元的價位對普通消費者來說屬于天價產品，市場并不能迅速打開。

　　另外，BOSE首次進入液晶領域，并沒有做彩電的經驗，也沒有彩電的相關技術以及面板上游的優勢，所以在彩電市場似乎沒有任何競爭力。但按照BOSE一貫的定位，也是要爭取小眾市場，不會介入彩電行業的廝殺中。

　　進城者2 IT企業

　　代表企業：聯想 清華同方

　　一直覬覦家電市場的國內IT巨頭聯想終于獲得了互聯網電視的生產資質。近日，聯想集團宣布與上海廣播電視臺、上海東方傳媒集團有限公司(SMG)旗下新媒體公司百視通在上海成立名為“視云網絡科技”的合資企業，共同開拓中國移動互聯與數字家庭市場。而早在今年1月，聯想集團就開始成立移動互聯和數字家庭業務集團，并首次對外透露將開發智能電視、數字家庭等終端產品。

　　國內最大的電子廠商進入互聯網電視市場，業內充滿期待。家電分析師劉步塵認為，IT企業做互聯網電視更有技術優勢。彩電技術已經很成熟，互聯網電視只需將互聯網功能嵌入彩電即可，聯想很容易做到這一點。另外聯想所擁有的技術和研發優勢還可以將互聯網電視技術升級。而在渠道輸出方面，集團架構完整的聯想可以借助子公司神州數碼以及其他電腦分銷渠道。

　　然而這并不意味著能帶來好的市場份額，早在去年清華同方就布局互聯網電視市場，然而市場反應也是雷聲大雨點小。劉步塵指出，互聯網電視涉及到兩大部門的利益，若兩大部門的關系無法捋順，互聯網電視在中國的發展也將繼續受牽制。此外，互聯網電視市場并未打開，消費者對于價格高出不少、功能尚未完全開發的互聯網電視并沒有形成足夠的認可度。

　　進城者3 上游面板企業

　　代表企業：京東方

　　與長虹、TCL、康佳等整機企業向上游拓展相反，國內面板龍頭企業京東方選擇了自上而下進入整機市場。2009年，京東方斥資3.86億元成立北京京東方視訊科技有限公司，此工廠業務涉及整機研發、生產、銷售。專注于上游面板的京東方希望借此完成產業鏈的向下延伸，進入整機市場。不過業內人士對其這一舉動并不看好。

　　京東方的愿景很美好。按照公告，對于電視類產品，前期先通過OEM代工進入彩電領域，而后通過自行研發支持BOE品牌銷售。隨著研發實力不斷增強，推出外銷機種，并切入Bestbuy等國際渠道廠商供應行列。

　　據公告，2011年項目達產后，預計年產銷彩電共362萬臺，銷售收入32.5億元人民幣，銷售毛利率5%，稅后利潤5800萬元。京東方相關負責人告訴記者，京東方擁有面板六代線和八代線資源，全產業鏈能夠大幅節約成本。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波表示，京東方盡管在面板上有資源，然而做自有品牌的彩電條件并不成熟。彩電格局是很穩固的，京東方在終端消費者中的品牌力也不是很強，被市場認可還很困難。

　　進城者4 代工企業

　　代表企業：冠捷

　　去年8月，冠捷集團和飛利浦已經簽署了電視機業務授權轉讓草案，其中包括購買飛利浦電視品牌使用權、相關知識產權、員工、客戶及存貨等。這意味著飛利浦TV品牌將在去年年底正式納入到冠捷集團，并交由冠捷旗下的艾德蒙科技(AOC品牌)進行操盤。

　　冠捷以代工出身，在全球市場，每賣出100臺顯示器就有30臺由冠捷制造;在中國市場，每賣出100臺顯示器有45臺是冠捷制造。盡管冠捷制造在全球市場幾乎無人可敵，然而其自主品牌的市場占有率卻相形見絀。即便是在中國市場上，屬于冠捷品牌的顯示器也只占其總產量的不到30%，因為這家顯示器制造大戶將大部分精力都用在了代工生產上。

　　當冠捷制造享譽全球多年后，近年來，冠捷開始實現從代工到自主品牌的深度蛻變。2005年12月16日，冠捷宣布以3.58億美元收購飛利浦電腦顯示器及平板電視業務。

　　分析認為，冠捷的最終目標可能類似于聯想收購IBM，只是借助飛利浦的名氣進入品牌市場而已，其核心戰略還在自身自有品牌的建設上。消費電子行業專家端木清言表示，冠捷集團擁有強大的集團化作戰能力和制造能力，最近幾年欲強化液晶電視制造業的市場地位，此次欲借助飛利浦在電視行業中巨大的品牌影響力，在全球液晶電視市場占領更大的市場份額。

　　出城者1 跨界白電領域

　　代表企業：創維

　　本月初，創維集團南京白電生產基地一期投產，一直以來在白電領域小打小鬧的創維也開始正式將產業鏈延伸至白電領域。創維公司還表示將加快二期建設，加速產業擴張。創維集團董事局主席張學斌表示，白電市場容量大，白電將成為創維未來的戰略重點之一。創維彩電本部總裁楊東文也表示，以后將共享彩電渠道、售后服務、物流運輸等資源。上一頁 1 2 下一頁單頁閱讀

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本文標題：彩電業陷“圍城”怪局 創新是制勝之道

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