通脹來襲前夜，新一輪不安和緊張情緒再度籠罩國內家電業。
面對銅、鐵、塑料等原材料漲價帶來的壓力，家電企業可以通過“大宗期貨交易、產品技術創新”等手段控制和消化。但面對“通脹”帶來的恐慌波動情緒和消費能力降低，家電企業又該如何刺激來自市場末端的需求?即將拉開大幕的2011年市場競爭，家電企業又該如何確保發展增長方式轉型下的市場穩步發展?
《中國企業報》記者在采訪過程中了解到，在經歷了2008年底的那輪全球金融風暴沖擊后，國內家電企業在刺激農村市場、拓展海外市場、發展方式轉型等綜合手段的推動下，對即將啟動的2011年家電市場發展走勢仍保持著謹慎樂觀的情緒。
多頭擠壓：三駕馬車分裂
2011年，眾多中國家電企業的日子似乎并不好過。
一邊是原材料持續上漲帶來的企業經營壓力，一邊是全球經濟通脹帶來的消費購買力降低壓力。對此，安徽工業大學教授李德俊告訴《中國企業報》記者:“與此前的金融危機只是影響到家電企業在海外市場的銷售相比，這一輪通脹壓力一旦形成，將會對家電企業形成兩頭擠壓，前端的原材料漲價、末端的市場需求下滑，甚至還包括海外購買力減弱，這些足以引起家電企業的謹慎。”
《百川資訊》家電主編吳辰輝則指出:“當前，家電的主要原材料鋼鐵、銅、鋁以及工程塑料的價格波動較為穩定，這一趨勢會持續到年底。且很多大家電企業都建立了專業的研究機構，監測和研究原材料價格走勢。”家電分析師于清教則認為:“原材料漲價只是一方面，最關鍵的是勞動力成本上漲，通脹必然會推動人力成本增加，這些因素疊加會推高企業的運營成本。”
日前，記者在中國家用電器協會發布的《中國家用電器工業“十二五”發展規劃的建議》中看到，未來，中國家電業將面臨制造成本上升、國際競爭環境變化、技術升級壓力和對外依存度過高的嚴峻挑戰。
據了解，經過30多年的發展，我國家電企業憑借成本優勢、規模制造優勢和產品模仿創新能力，已迅速成為全球最大的家電制造中心。近年來，以海爾、美的、長虹、TCL為代表的大企業，又在積極推動家電業從制造向創造的升級轉型。并逐步形成了中國家電企業的三大戰略市場：海外代工、國內城市、國內農村。
對此，家電分析師張彥斌表示:“當前，城市家電消費已接近飽和，市場主要以更新換代為主。而農村市場在家電下鄉政策的推動下，已經形成了較大的市場規模且增長空間巨大。多年來一直以貼牌為主的海外市場，只能承擔緩解家電產能的作用，產業附加值低，也最容易受到市場環境沖擊。”
中國人民大學國際貨幣研究所副所長向松祚則指出：“這一輪的通脹壓力一旦形成，會持續相當長的時間，而受沖擊最大的是那些收入固定、且低收入的人群。甚至對于一些低收入階層，通脹會直接威脅他們的基本生活。”顯然，在通脹時代，很多消費者將開始捂緊口袋，不可避免地減少對家電等耐用消費品的更換頻率、新增需求。
對此，張彥斌分析：“這一輪通脹給企業的最大壓力不是在上游原材料和經營成本，而是下游的購買力問題。多年來中國家電消費的主力人群是工薪階層，近年來農村消費者也加入進來，而他們將是對通脹最敏感的人群。如果刺激終端消費需求，這將成為眾多家電企業在2011年亟待破解的難題。”
發展突圍：農村還是海外
早在2009年開始，面對變幻莫測的海外市場環境，面對競爭白熱化的國內市場格局，面對亟待開發的三四級新興市場，國內家電企業就已經拉開了一輪以“增長發展轉型”為主題的變革之路。
對此，國務院發展研究中心副主任劉世錦指出：“為了應對通貨膨脹、經濟放緩等挑戰，下一步中國需要實現經濟轉型，尤其需要由投資驅動轉向創新驅動。對于企業，最重要的不是形成生產能力、制造能力，而是技術上的突破，最終才能有一個好的基礎。”
中國家電協會在《家電“十二五”發展規劃建議》中也明確提出“要在全球家電業中居于引導地位，在國際標準的制定上具有廣泛的參與度與話語權;掌握核心技術，具備關鍵零部件和關鍵設備的研發和制造能力;產量規模、銷售額和盈利水平皆位居世界前列，高端產品占有相當的市場份額;綜合實力強，在產品設計、采購、制造、物流、營銷與服務價值鏈上皆具有較強競爭力”等一系列發展目標。
而對于經濟增長轉型，國家外匯管理局局長易綱則從戰略的高度提出：“要由外需拉動型向內需驅動的增長模式轉變。中國有五大因素將支持這一過程：城市化進程、收入再分配體制、完善社保體系、農村基礎設施建設及零售為代表的居民消費。”
拉動國內市場的消費能力提升，或將成為今后很長一段時間政府的主要工作方向。中國改革基金會國民經濟研究所副所長王小魯也認為：“盡管近年來消費需求增長較快，但消費占GDP比重過低的格局并未改變。擴大居民消費顯得至關重要。”
這意味著，未來中國必須要擴大居民的消費需求，使國內消費需求成為經濟增長的主要驅動力，無疑這對于正在積極開發三四級市場的中國家電企業將是新的利好。記者注意到，日前發布的第四輪家電下鄉中標企業公示結果顯示，與前三輪中標企業相比，進入門檻大幅度放低，中標企業數量激增，僅太陽能熱水器企業就達到243家。對此，中國家電協會理事長姜風表示：“家電下鄉政策的目的是刺激農村市場，給家電企業提供更多的發展機會和空間。此次更多的企業參與到家電下鄉中來，體現了政策在經過兩年多的執行后對農村市場的影響力顯著提升。”
不過，與國家推動、企業參與共同推動的國內市場消費需求不同，我國家電業在海外市場的擴張方式仍存隱患。廣東某空調企業海外負責人坦言：“以貼牌為主的模式仍未轉變，而大企業為了搶蛋糕又在持續不斷地降價，如果這種情況得不到遏制，將會在今后幾年對家電企業的出口業績造成重創。”美的電器董事局主席方洪波也表示：“海外市場非常復雜，家電企業在海外市場的自主品牌運作還需要一個過程。先以進入成熟市場為導向，逐步形成一套獨特的模式。”
“通脹壓力對于中外家電企業都是同樣的，但作為國內家電企業，應該揚長避短，重點應該是面向三四級市場的需求開發，面向城市市場的中高端升級，這將會成為企業在明年市場最大的增長動力點。”張彥斌如是說。上一頁 1 2 下一頁單頁閱讀
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本文標題：通脹來襲 家電行業擴內需仍需政策護航
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