就在國美內訌還未平息之際，近日業內又爆出曾數度推遲開業的德國最大零售商麥德龍旗下家電連鎖品牌萬得城在上海迎客。專家在接受記者采訪時表示，外資家電連鎖的登陸，在相當長的時間內并不會對國美和蘇寧等本土家電連鎖企業構成威脅，這些外資連鎖成功登陸后還有很長一段時間的本土化過程，而能否本土化成功，將決定著他們的未來。
據記者了解，為了在中國市場站穩腳跟，麥德龍聯姻家電 “代工大王”富士康進入中國家電零售市場。目前，萬得城的本土化路線比較明顯。結盟富士康，不僅看重其對中國市場的了解，更看重其代工背景和龐大的產品資源。同時，萬得城將采取店長負責制，每個門店店長擁有所管門店大約10%的股份，以此最大限度挖掘店長的潛力，并保持管理層的穩定。萬得城方面表示，預計到2015年，其在中國的門店數量將超過100家。
而山田電機已于今年9月7日，在北京東城區注冊成立了山田電機(中國)投資有限公司，注冊資本為3000萬美元，并計劃在王府井開設一家旗艦店。
面對外資連鎖的進入，本土家電連鎖巨頭顯得異常淡定。蘇寧方面對記者表示，全球家電零售巨頭百思買2006年就已經進入國內，但其至今仍未給國內家電零售市場帶來太大沖擊。目前，百思買在國內有9家自有品牌門店，雖然其逐漸對旗下的五星電器在采購和門店經營上進行整合，但勢力范圍仍以華東地區為主。
國美相關負責人在接受記者采訪時也直言，國美、蘇寧等本土企業經過幾年規模化的發展，已基本完成了對一線市場的布局，比外資零售企業具有更強的網絡優勢。同時，蘇寧、國美等企業去年以來也在調整門店商品管理，強化購物體驗，快速吸取百思買等外資企業品類管理等方面的經驗。
在業內專家看來，外資連鎖進入中國的道路注定不會一帆風順。雖然富士康今年已推出了 “萬馬奔騰”計劃，開始在農村市場拓展銷售渠道，并上線了飛虎樂購網上商城，但目前看來，仍有些雷聲大雨點小。以其飛虎樂購網上商城為例，該商城很難體現出代工大王在3C產品價格和品類方面的優勢。
另一方面，本土的蘇寧、國美兩大零售企業不斷跑馬圈地，并深耕一線市場。蘇寧在三季報中表示，其在第三季度創下蘇寧歷年季度開店新高后，第四季度的開店步伐還將保持較高水平。國美雖然正陷于內戰，三季度業績還未公布，但是經過一年多的調整，國美表示未來5年將加快開店速度。同時，兩大家電連鎖不再單純打價格戰，而是細分各級城市的門店類型以提升購物體驗。
業內專家表示，家電零售正在從單一的實體渠道向線上線下多樣化發展，外資連鎖在國內市場需要面對的不僅是傳統家電連鎖企業，還有日益壯大的網上商城。目前京東、新蛋等網上商城在家電零售中的占比逐漸增大，而且發展勢頭強勁，這都對外資連鎖企業的市場拓展造成了圍堵。外資連鎖企業要想突圍，并非易事。
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本文標題：外資家電連鎖搶灘中國市場本土化是關鍵
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