老牌家電企業松下吞并競爭對手三洋后，三洋品牌的去留問題成了全球關注的焦點。昨日有消息稱，松下將在2012年4月全面廢止三洋品牌。盡管雙方企業均表示此事還未有官方的答復，然而業內人士判斷，三洋品牌被湮沒的可能性很大。
三洋：品牌去留以集團利益為重
據當地媒體報道，松下計劃從2012年4月開始，原則上全面棄用三洋品牌。至此，創始于1947年，擁有63年歷史的三洋品牌將正式淡出人們的視野。松下對此舉的解釋是為在中國等新興國家市場強化品牌。
昨日，記者致電松下和三洋在華的相關部門，松下方面給記者的回復是：“該報道內容不是我公司公布的消息，現在討論中的公司事業重組的進程將于本月29日連結決算發布時做出說明。”而三洋電機大中華區公共關系總監張婷向記者表示，目前兩家企業還在就品牌的規劃問題進行磋商，但三洋目前是松下的子公司，去還是留一切以集團的發展和利益為重。
松下、三洋兩家企業同位于日本大阪，始于2008年的金融危機讓這兩家巨虧的企業開始“抱團取暖”，當時松下以約64億美元的價格收購三洋電機70%的股權。今年7月，松下再度出手，收購三洋剩余股份。
松下全面取代三洋并非最佳選擇
一直以來，對于品牌規劃問題，松下方面都未有明確表態，而三洋方面的表態則悄然發生變化，2008年年末時三洋電機(中國)有限公司副董事長中村五男表示，收購完成后，三洋品牌仍然獨立運營，與松下還是競爭對手。而去年12月三洋中國則在其官方網站明確表示：為配合重組，品牌也將原則上向“Panasonic”統一的方向進行考量，但是部分事業、地區將繼續使用“SANYO”。
業內專家評論說，全球范圍內松下品牌較之三洋名氣更大，然而以松下全面代替三洋并非最佳選擇。
拿洗衣機業務來說，在內地洗衣機市場，合肥三洋(600983)主營的三洋品牌洗衣機位居行業前五，而松下品牌則排名較為靠后。奧維咨詢白電研究總監韓昱認為，三洋和松下洗衣機在中國市場上品牌定位沒有重合的地方，三洋主要做的是大眾產品，而松下的洗衣機比較高端。如果真的要是把三洋這個品牌取消，就意味著松下將推出中低端產品。對于松下而言不僅得花費時間培育市場，還可能拉低品牌檔次。其實除了洗衣機業務，彩電業務方面兩家企業也存在類似的問題。
還有業內人士認為，在印度尼西亞等地區三洋品牌知名度比松下還高，此外在電池等三洋品牌強勢產品線上，繼續保留三洋品牌可能對集團發展更有益。
松下收購三洋為推動轉型
不過，取消三洋品牌的決定也反映了松下戰略轉型的決心。目前，松下電器的業務正面對韓國和中國的消費電子企業的激烈競爭，特別是在傳統的白色家電領域。在這樣的情況下，松下就考慮要通過并購來完成自身的全面轉型。
近日松下電器提出，要實現由以往的偏重既有事業(數碼AVC網絡、電化住宅設備、家用電器等)向偏重能源等新領域轉變;由日本中心向徹底的全球導向轉變。三洋電機擁有目前全球光電轉換效率最高的HIT太陽能電池技術，但是其營銷能力和品牌影響局限，使其市場地位不升反降，而在這次松下電器收購三洋電機后，從2010年7月已開始使用松下的品牌和渠道銷售HIT太陽能電池。收購三洋可以說是松下邁出了其綠色能源計劃的關鍵一步。
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本文標題：松下整合三洋 品牌全面取代并非最佳選擇
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