今年以來，家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民三大政策的繼續(xù)實施，給國內(nèi)家電企業(yè)的年度產(chǎn)品布局、市場營銷均提供了不錯的推動。當(dāng)前，兩大家電刺激政策也隨著時間的推移步入了休整期：一方面國家相關(guān)職能部門正在加強(qiáng)對政策實施過程和實際效果的監(jiān)督檢查，查漏防疏;另一方面家電企業(yè)圍繞政策特點在產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷等層面也在謀求新的解決方案和手段。
家電下鄉(xiāng)注重長效
家電下鄉(xiāng)由于實施時間長、區(qū)域廣，涉及產(chǎn)品種類多、企業(yè)數(shù)量大，自從政策頒布實施以來，受到了家電企業(yè)的快速響應(yīng)和積極參與。
特別是在經(jīng)過了去年的兩次政策擴(kuò)容之后，下鄉(xiāng)政策已經(jīng)成為許多企業(yè)開拓農(nóng)村市場的風(fēng)向標(biāo)和價值平臺。特別是在一些新型家電的下鄉(xiāng)速度上，由于政策制定部門的快速響應(yīng)，液晶電視、變頻空調(diào)、滾筒洗衣機(jī)紛紛借助政策下鄉(xiāng)，彰顯了政策與產(chǎn)品技術(shù)升級的緊密配合度。
商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1—7月份全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷量與銷售額分別較去年同期增長1.8倍和2.4倍，達(dá)到了3926.8萬臺和838.2億元。其中，大企業(yè)仍占據(jù)著主要份額。按照這一趨勢，今年全年家電下鄉(xiāng)的銷售和銷售額將會較去年增長2倍、3倍左右，而2011年度的農(nóng)村整體銷售規(guī)模還將會獲得進(jìn)一步提升。
由于下鄉(xiāng)家電是一年一招標(biāo)，且每年都會適當(dāng)增加新技術(shù)產(chǎn)品，這無疑在明后兩年內(nèi)進(jìn)一步推動家電企業(yè)在農(nóng)村市場的投入力度和推廣速度。同時，未來2—3年，隨著企業(yè)重心、市場重心的全面下沉，農(nóng)村將會成為家電業(yè)最大規(guī)模的增量市場和新技術(shù)產(chǎn)品，而二三級城市也將會逐步取代一級城市成為新技術(shù)產(chǎn)品的上市首發(fā)地。
以舊換新意在回收
以舊換新試點政策雖然僅在9個省市實施一年，便已經(jīng)取得了顯著的效果。關(guān)鍵原因還在于其直接面向家電流通渠道商，補(bǔ)貼手續(xù)簡單、廢舊家電存量大、補(bǔ)貼金額吸引力大等。
今年以來，以舊換新政策結(jié)束試點，在全國推廣鋪開后，進(jìn)一步吸引了眾多家電渠道商、經(jīng)銷商的青睞和參與，目前全國新增實施省市的換新資格招標(biāo)已經(jīng)結(jié)束，即將步入新一輪的實施期。而政策首批實施城市也步入了查漏補(bǔ)缺的休整階段。
雖然換新政策實施過程中的“騙補(bǔ)”行為屢禁不止，但這并未影響到國家推動這一政策的決心。不過，由于以舊換新并未明確要求補(bǔ)貼產(chǎn)品的門檻，而一些非節(jié)能家電也能享受10%的補(bǔ)貼。同時，這一政策還與明年實施的廢舊家電回收條例形成順利銜接。因此，這一政策對于家電廠家和商家的刺激作用只是短期行為，最終還是要推動我國廢舊家電電子產(chǎn)品的回收、拆解以及再利用產(chǎn)業(yè)鏈的建立和發(fā)展。
目前，TCL、長虹等家電企業(yè)已經(jīng)介入了家電回收拆解和再利用領(lǐng)域的發(fā)展，未來隨著條例的實施，還將會進(jìn)一步推動家電企業(yè)參與或承擔(dān)起廢舊家電的回收拆解工作中來。
節(jié)能惠民呼吁新品
節(jié)能惠民政策，雖然在政策覆蓋面上并不局限家電產(chǎn)品，但首批享受節(jié)能補(bǔ)貼資金的正是空調(diào)器，且在短短半年內(nèi)推動了節(jié)能空調(diào)市場占有率從不足7%向60%快速邁進(jìn)。
此前，曾有消息稱，電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品有望繼空調(diào)后，成為第二批獲得高能效推廣補(bǔ)貼的產(chǎn)品。但隨著節(jié)能電機(jī)、節(jié)能汽車紛紛獲得補(bǔ)貼，而現(xiàn)有的節(jié)能家電補(bǔ)貼卻一直未有新增，也引發(fā)了社會對于節(jié)能惠民政策走向的猜測。
當(dāng)前，彩電已迎來平板化時代，而平板電視能效標(biāo)準(zhǔn)尚未實施，給節(jié)能彩電享受補(bǔ)貼設(shè)置了標(biāo)準(zhǔn)上的障礙。而節(jié)能冰箱的銷售，由于美的、海爾、美菱幾大巨頭的全力推動，已經(jīng)步入了相對穩(wěn)定的發(fā)展期，市場占有率極高。而洗衣機(jī)的能效標(biāo)準(zhǔn)已實施多年，近年來還面臨著滾筒機(jī)對波輪機(jī)的市場爭奪，對于補(bǔ)貼政策的需要極高。
從現(xiàn)有節(jié)能惠民政策的補(bǔ)貼走向不難看出，除了家電等整機(jī)產(chǎn)品，包括像電機(jī)這樣的關(guān)鍵零部件以及在未來市場占有率較高的汽車等產(chǎn)品，均有涉足。這意味著，隨著空調(diào)于明年5月底結(jié)束現(xiàn)有的補(bǔ)貼政策，今年底彩電、洗衣機(jī)兩類產(chǎn)品有望先后獲得國家的節(jié)能補(bǔ)貼。而手機(jī)、電腦等產(chǎn)品獲得的可能性較小。
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本文標(biāo)題：三大家電政策步入休整期應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)督檢查
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