在7月30日舉行的“中傳視友--2010中國手機電視發(fā)展論壇”上，中國傳媒大學副校長丁俊杰教授等專家指出，雖然目前手機電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展“看上去很美”，但無論是行業(yè)地位、盈利模式還是內(nèi)容制作，仍處在“紙上談兵”階段。
丁俊杰指出，目前中國手機用戶多達8億，各種網(wǎng)絡(luò)媒體終端層出不窮，3G移動通信網(wǎng)的建設(shè)、世界杯等國際重大體育賽事的舉辦，從主客觀加速了新媒體的發(fā)展，手機電視用戶需求旺盛、市場潛力巨大。“但從實際操作角度來看，手機電視的行業(yè)模式、發(fā)展走向尚不明朗，有很多問題值得我們深思。”
“從行業(yè)地位上看，手機電視仍是一個補充性媒體，社會對它的認可度并不高。”中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠教授說，“我們的市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，人們用互聯(lián)網(wǎng)看電視普遍比手機看視頻的時間長，而且手機電視與手機報、手機游戲、手機短信都無法抗衡，處于電視、網(wǎng)絡(luò)之后的商業(yè)價值鏈末端。”
中投視訊文化傳媒公司副總經(jīng)理那鑫說，目前手機電視的盈利模式是“點擊”“包月”形式的用戶收費，這種模式過于單一。“用戶收費和廣告收費相結(jié)合是手機電視收費模式的發(fā)展趨向。”
對于內(nèi)容制作，那鑫認為，當前不少手機電視制作商并未考慮到“手機屏幕小”“用戶收看手機視頻持續(xù)時間短”等特點，直接將電視臺節(jié)目平移至手機上，無法吸引用戶。“內(nèi)容制作應(yīng)考慮手機電視用戶‘年輕化’的特點，以原創(chuàng)節(jié)目為主。此外，節(jié)目時長要多以5到10分鐘的小片子為主，同時，節(jié)目的字幕、構(gòu)圖等都要加大。”
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