“經過兩輪大的行業洗牌，國內彩電業已經到了十字路口，只有戰略正確的企業才能成為彩電業‘新黃金10年’的贏家。”創維集團副總裁楊東文說。
2011年中國彩電市場將取代美國成為全球電視最大單一市場，現在正面臨前所未有的升級擴容機遇，不但未來5—10年將有超過4億臺CRT電視需要升級，三網融合試點以及未來的推廣更讓國內彩電市場規模從目前的不足4000萬臺到實現翻倍增長。這樣的產業誘惑讓眾多的產業投資者來到中國，爭奪彩電業新黃金10年霸主。
第二輪產業“大洗牌”
“由于資本的逐利性，任何一個進入門檻并不高的產業都難免要經歷洗牌，而在技術升級和產能過剩的沖擊下，中國的彩電行業成為了產業洗牌的高發區。”帕勒咨詢機構資深董事羅清啟表示。
中國彩電行業在上世紀90年代初期曾經呈現100多家電視廠家遍地開花的局面在“傻子都能賺錢”的短缺經濟結束后，產能過剩以及由此引發的多輪價格戰，讓長虹這家身處內陸的軍轉民企業一度成為中國彩電市場的霸主，長虹、康佳、TCL、創維成為行業領軍品牌。但是，激烈的價格戰卻讓全行業利潤嚴重下滑，并在2000—2001年全面爆發，在這輪戰役中受傷最小的TCL、創維地位得到了提升， CRT電視最終形成了四家年銷售規模超過800萬臺的巨頭時代，然而這幾家巨頭在度過100億元銷售收入的門檻后都不同程度地遭遇了危機，行業的平均利潤率已經下降到只有2%。
在第一輪產業洗牌后，液晶、等離子等新興顯示技術崛起，平板電視的高附加值，以及銷售單價的大幅提高，讓一批新的資本開始進入到已經元氣大傷的中國彩電產業，這中間既有不甘心CRT時代失敗的二線品牌，如海信、廈華的反戈一擊;又有從IT行業進入彩電行業淘金的，如惠普、冠捷、清華同方等，還有掌握了上游核心部件的索尼、三星等外資巨頭的卷土重來。“2004—2005年時中國市場上一度又出現了40多家彩電品牌，在國美等電器連鎖的采購峰會上也出現了一些陌生的品牌，然而很快低利潤的彩電市場給這些貿然進入的投機者上了一課，2006年的全行業虧損讓很快新進入者選擇了快速退出。”楊東文表示。
這就是彩電行業的第二輪“大洗牌”，在平板電視時代初期頗為被動的四大品牌從2005年開始了反擊，長虹開始尋求上游突破并在2006年開始布局等離子面板，而TCL、海信、創維、康佳則選擇了在液晶模組領域布局，從2007年開始這些品牌開始占據了上風，而到2008年下半年6大國產平板品牌的市場占有率重新占到了7成。
引領彩電技術革命
2010年6月30日，創維數碼公布了2009—2010財年的財報，227.7億港元的銷售規模和13.26億港元的凈利潤。這一歷史性突破的業績讓創維成為了國產彩電的領軍品牌，其凈利潤不僅創造了1998年以來國內彩電行業的最好業績，而且已經超過了其他5家國內彩電企業的總和，位居第二位的海信的凈利潤還不到5億元。
在過去幾年中，創維的業績雖然位居行業最前列，但企業發展卻并非一帆風順。2004年，創維在液晶等平面顯示產業的布局曾經因為資金壓力受到了影響，其在深圳石巖的平板工業園的落成也被推遲了一年。此時，國內彩電行業的其他巨頭也紛紛進行了各自的擴張，長虹除了在彩電上游布局外，還通過并購美菱電器、華意壓縮進入了白電領域，而海信則并購了科龍，TCL則進行兩次跨國并購。
堅持相關多元化政策的創維除了在機頂盒、液晶模組、手機等相關產業布局外，幾乎所有的資源都投入到彩電主業中，這為其成為彩電行業領軍品牌奠定了基礎。
羅清啟表示，“在原來的4大彩電巨頭中，創維是率先淘汰CRT電視的品牌，其他品牌CRT的比重目前依然在40%左右，顯然在平板電視領域的提前布局已經讓創維成為了國內平板電視的領軍品牌。”從CRT時代到平板時代，創維在技術革命，特別是應用技術的發展中始終走到了行業的最前列。
當彩電企業都在CRT電視泥潭中尋找生命曙光時，后發的創維卻在電視行業刮起了“逐行”“純平”等四大風暴，作為行業的后進入者在使用最先進的應用技術方面創維具備了先天優勢。
楊東文表示，“在率先完成液晶電視的產業鏈布局的同時，創維在應用技術領域的布局同樣領先于行業。”
當國產彩電品牌都在為等離子、液晶、背投電視等新技術等艱難選擇時，創維從最初的全面進入到后來選擇液晶用了最短的時間，而且在圖像處理、音頻處理領域，其推出的V12數字音視頻引擎，以及節能“屏變”技術都成為行業效仿的對象。
這僅僅是創維引導國內平板電視技術升級的開始，在2007年國產平板由于上游核心部件受制于日韓廠商而寸步難行時，創維再次選擇了差異化的應用技術，那就是與IT巨頭朗科選擇了合作，將高速USB技術從電腦復制到了電視上面，并且雙方合資1000萬元成立了內容下載的酷開網。
中國電子商會常務副會長王寧表示，“要想成為彩電行業的領導品牌，不僅是依靠規模和利潤的領先，在彩電產業的每一次技術革命中都能發揮主導作用是至關重要的指標，而創維在國產彩電陣營的全面領先，與其在國內彩電產業的技術革命中的步步領先密不可分。”
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本文標題：產業洗牌 誰將成彩電業新黃金十年贏家？
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