海外家電連鎖正在掀起一股進軍中國市場的熱潮：日本家電連鎖企業(yè)山田電機株式會社進軍中國的第一家門店將在沈陽開店，而其第二家門店已選址天津;百思買也于近日表示要在蘇州開設(shè)門店。
在國際金融危機影響下，海外家電連鎖企業(yè)加速了在中國市場的布局，但業(yè)內(nèi)人士分析認為，由于其經(jīng)營模式短期內(nèi)難以適應(yīng)中國市場的特點，海外家電連鎖企業(yè)不可能出現(xiàn)大規(guī)模擴張，更不會對現(xiàn)有的家電零售格局產(chǎn)生實質(zhì)性沖擊。
海外連鎖巨頭集體登陸
受全球金融危機影響，發(fā)達國家的家電產(chǎn)品銷售出現(xiàn)了大幅萎縮，日本、德國、美國的連鎖巨頭為了開拓新興市場，紛紛到中國開店或增加店面數(shù)量。
2月25日，日本家電連鎖業(yè)巨頭山田電機對外宣布了將在中國天津開 設(shè) 分 店 的 計 劃 。 事 實 上 ， 早 在2008年，山田電機就傳出要進入沈陽的消息，但直到今年2月底完成對沈陽嘉濠商廈的收購，山田電機沈陽門店的籌備工作才取得實質(zhì)進展。據(jù)消息人士透露，沈陽將成為山田電機進軍中國市場的第一站，如果一切順利，該店將在不久后開業(yè)，而天津店將成為該公司在中國的第二家門店，預(yù)計也將在今年8月開業(yè)。
就在山田電機高調(diào)宣布進軍中國市場的同時，已進軍中國市場4年的美國連鎖巨頭百思買也宣布將在蘇州開設(shè)其首家外埠門店———蘇州印象城店。這是百思買自2008年加速在中國布局以來的又一次重大擴張。2008年下半年，百思買在上海開出了6家門店。目前，百思買在上海已擁有徐家匯店、正大廣場店、中山公園店等7家門店。據(jù)悉，百思買蘇州店將于3月26日開業(yè)。
此外，德國商業(yè)巨頭麥德龍集團在年初曾宣布，旗下3C連鎖企業(yè)梅地亞將與郭臺銘的鴻海集團合資設(shè)立家電賣場。目前雙方已經(jīng)在上海設(shè)立總部，麥德龍在中國的第一家家電賣場籌備工作已經(jīng)全面展開。知情人士透露，預(yù)計今年下半年梅地亞家電超市的首家門店將開業(yè)。該公司計劃5年內(nèi)在中國開設(shè)100多家新店。
業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前中國已經(jīng)成為全球最大的消費電子市場之一，在全球金融危機影響下，發(fā)達國家的消費電子產(chǎn)品需求萎縮，這加快了海外企業(yè)來中國尋求發(fā)展機會的步伐。從中國家電業(yè)的發(fā)展趨勢來看，海外連鎖企業(yè)進軍中國市場是一個整體的戰(zhàn)略走向，這將成為未來幾年內(nèi)主導(dǎo)全球零售業(yè)格局的一個重要變化。
本土企業(yè)構(gòu)筑“防波堤”
在海外連鎖巨頭紛紛進軍中國市場的同時，以國美為代表的國內(nèi)家電連鎖巨頭在運營模式、網(wǎng)絡(luò)布局等方面快速升級，構(gòu)建起抵御海外連鎖企業(yè)的“防波堤”。
國美電器副總裁、新聞發(fā)言人何陽青日前表示，公司今年將改造100家門店成為“新活館”。所謂“新活館”，是國美首家開創(chuàng)的以體驗為主的大型綜合賣場，它采用“產(chǎn)品按品類陳列”、“豐富關(guān)聯(lián)性產(chǎn)品品類”等新方式，打破了傳統(tǒng)門店的舊有模式，帶動了整個家電連鎖業(yè)的升級。
據(jù)介紹，國美“新活館”門店的布局不再以品牌分類，而是以品類為主，完全以消費者需求為導(dǎo)向。這種新模式店融入了更多的體驗元素，極大地提高了產(chǎn)品的出庫率，從原先的2萬件增到了5萬件。同時，3C產(chǎn)品 的 銷 售 比 重 將 從2 5 %上 升 至40%，生活小家電將從4%上升至10%，成為真正的綜合消費電子銷售平臺。
在進行門店升級改造的同時，國美還積極拓展新的渠道模式。國美表示，其打造的新電子商務(wù)解決方案有望于今年遲些時候亮相。據(jù)悉，此次國美計劃推出的電子商務(wù)解決方案將聚焦在“時尚、潮流的個性化產(chǎn)品”上。通過門店升級、開拓新的零售渠道，國美有效地提升了門店的經(jīng)營效率，推動家電零售業(yè)由原來的規(guī)模擴張向集約化經(jīng)營轉(zhuǎn)型，形成了獨特的發(fā)展模式。
另外，國美還在不斷探索鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的經(jīng)營模式，以大力發(fā)展加盟店的方式快速擴大渠道網(wǎng)絡(luò)。隨著國美零售渠道深入農(nóng)村市場，國內(nèi)家電連鎖渠道將形成覆蓋一、二級市場、輻射三、四級市場的完善網(wǎng)絡(luò)布局，進一步壓縮海外家電連鎖企業(yè)的拓展空間。
國內(nèi)家電零售渠道商的實力還得到了上海世博會的認可。今年1月，國美電器與上海世博會簽署了家電類特許經(jīng)營許可協(xié)議，成為本屆世博會全球最大的家電授權(quán)經(jīng)營商。除了銷售世博會特許家電產(chǎn)品外，國美及其旗下的大中電器、永樂電器也有權(quán)組織生產(chǎn)商按需生產(chǎn)特許產(chǎn)品。
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本文標(biāo)題：海外家電連鎖企業(yè)進軍中國短期難成氣候
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