素有“中國經(jīng)濟晴雨表”之稱的央視黃金資源廣告招標會日前落幕，眾企業(yè)熱情捧場，而央視今年狂攬109.6645億元，創(chuàng)16年來新高。縱觀ICT企業(yè)在央視招標活動中的表現(xiàn)，家電企業(yè)集體雄起，可謂豪爽，投標金額比去年增長了80%以上；互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中會賺錢的不少，但是投央視廣告的卻不多，只有史玉柱的巨人網(wǎng)絡和馬云的淘寶網(wǎng)；電子和通信企業(yè)總體表現(xiàn)平淡，不過也不乏黑馬存在，如漢王科技、朵唯手機。

　　家電企業(yè)“砸錢”

　　家電企業(yè)曾是上世紀90年代央視廣告招標中的寵兒，1998年愛多VCD以2.1億奪得標王，1999年和2000年步步高又兩次成為標王。但是進入新世紀后，家電行業(yè)整體利潤大幅下滑，在央視招標中落寞不已。不過今年，家電企業(yè)在央視招標中大出風頭，中標企業(yè)之多和中標金額之高都創(chuàng)下近年新高。

　　表現(xiàn)最突出的是廣東三家家電企業(yè)——格力、美的和格蘭仕，共投入4億多元，廣告時段涵蓋春晚報時、“天氣預報”、“經(jīng)濟信息聯(lián)播”獨家特約等。此外，海爾、TCL、創(chuàng)維、志高空調在內的很多家大企業(yè)以及皇明、九陽等新興家電企業(yè)，都參與了這次投標。根據(jù)央視提供的中標資料匯總，這次家電行業(yè)的總體中標金額比2009年提高了80%以上，是僅次于家居建材行業(yè)增長幅度的第二大行業(yè)。

　　家電企業(yè)卷土重來 ，家電專家羅清啟認為：“因為家電下鄉(xiāng)和以舊換新等政策的實施，家電企業(yè)收益頗豐，所以才能再次在央視招標中大出風頭。”

　　商務部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年前10個月全國共銷售家電下鄉(xiāng)產品2787.8萬臺，銷售額508.4億元，其中海爾的銷售額達160億，美的、格力也分別有50億和27億。“這樣的數(shù)字足以說明家電下鄉(xiāng)對企業(yè)的促進作用相當明顯。”羅清啟認為。目前，國家相關部委醞釀對家電下鄉(xiāng)進行改革，如取消最高限價、簡化補貼程序等，這意味著明年的家電下鄉(xiāng)市場有望進一步放大。此外，家電以舊換新活動開展三個多月以來，也取得相當不錯的成績，共銷售五大類新家電200萬多臺，銷售額達80.21億元。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“惜金”

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并不是央視廣告的常客，往年鮮有企業(yè)同央視合作，今年滿打滿算也只有兩家——巨人網(wǎng)絡和淘寶網(wǎng)。上一頁 1 2 下一頁單頁閱讀

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本文標題：央視廣告招標 家電砸錢互聯(lián)網(wǎng)公司惜金

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