“2009年對中小冰箱企業來說有喜有憂：有些企業活得更好，有的企業卻已站在懸崖邊緣。未來對于每個企業既有挑戰又有機遇。面對強敵，我們要做的就是努力向前沖！”飛龍制冷科技有限公司總經理陳進恒的話道出了當前中小冰箱企業的境遇。 在與中小冰箱企業人士的交談中，《電器》記者感覺到“家電下鄉”對于他們的影響遠比大品牌冰箱企業嚴重。“家電下鄉”將越來越多的冰箱大品牌 “吸引到”了中小冰箱企業賴以生存的三四級市場，并且“蔓延”開來——“家電下鄉”對于中小企業究竟是一場“盛宴”，還是“被豪奪”的討論聲不絕于耳。 一年前，中小冰箱企業在接受《電器》記者采訪時，更多表現出的是上下求索、力破堅冰的信心；一年后，這些中小冰箱企業的生存現狀如何？面臨強敵，是否所有的企業都能夠遇強則強？ 市場現狀：幾家歡喜幾家愁 “據我了解，今年中小冰箱企業的市場情況相差懸殊：沒有中標‘家電下鄉’的企業普遍較差，中標企業的情況也各不相同，我們應該屬于比較好的。”上海尊貴電器有限公司總經理王崇智一直在關注行業發展的狀況。尊貴2009年內銷增長顯著，銷量增長70%～80%；同時，出口方面也有所增長，預計全年企業冰箱出口總額是2000萬美元，比去年增長400萬美元。記者在家電下鄉信息管理系統上也看到，全國家電下鄉冰箱產品分企業銷售情況顯示，僅9月，尊貴家電下鄉冰箱銷量為36015臺，居第九位。 “今年冰箱市場整體很好，三四級市場容量保守估計至少增長30%。”上海索伊電器有限公司在家電下鄉產品銷售方面同樣表現不俗，索伊銷售總公司總經理潘克慶興奮地告訴記者，“到目前為止冰箱的銷量是去年同期的2.16倍，全年銷量預計能達到120萬臺。” 進入冰箱行業僅兩年的安徽美普達電氣有限公司2009年的銷量也有增長。據總經理李賓介紹，受“家電下鄉”的推動，今年1～9月，美普達冰箱的銷量同比增長20%～30%；但進入10月銷量增長放緩，主要是許多經銷商在觀望、等待新一輪“家電下鄉”，進貨量減少。 “今年到目前為止，公司內外銷總量為25萬臺，與去年同期相比有50%的增長。”杭州金松優諾電器有限公司副總經理吳政給記者詳細介紹了今年的市場形勢，“一二級市場的綜合性商超渠道給了我們驚喜，現在已經占內銷的40%。這兩年，綜合性商超的開店數量巨大，相信未來幾年這部分份額會繼續提升。” 除了這些受益于“家電下鄉”市場情況較好的企業，實際上，更多中小冰箱企業的日子可以用“舉步維艱”來形容。“慈溪那么多冰箱企業，今年經營情況真正稱得上好的不超過5個，我估計許多小企業明年可能會熬不過去。”吳政說。陳進恒也對記者介紹稱：“據我們統計，2007年寧波地區80多家冰箱企業，今年還在經營的估計不到一半，這些企業中有30多家是受到‘家電下鄉’的影響而關門的。”陳進恒經常和一些沒有中標“家電下鄉”的企業老板們交流，他說：“許多沒有中標‘家電下鄉’的企業，產品質量也很好，但經銷商就是不愿意銷售。因為‘家電下鄉’，原來一年銷量能有十幾萬臺，現在只能銷售五六萬臺，所以一提到‘家電下鄉’，這些老板就非常苦惱。” 除了內銷市場，出口市場也在今年出現轉機，這令寧波凱峰冰箱制造有限公司海外市場經理李君彩頗感意外：“我們這里許多企業都感覺出口形勢有所好轉，今年五六月份出口訂單開始增多，企業五六月份出口量同比增長50%，今年總體增長為30%～40%；其中，歐洲市場回暖明顯，今年60%～70%的出口量都來自于歐洲。”
家電下鄉：一半坦途一半荊棘 在大多數中小冰箱企業眼中，“家電下鄉”直接關系到企業今年的市場情況和未來的發展。在商務部公布的2009年上半年家電下鄉產品銷售業績中，冰箱成為最大的贏家，銷售額占總體的比例達到68.5%；同時，8月19日召開的國務院常務會議明確提出，支持符合條件的中小企業參與“家電下鄉”和家電“以舊換新”等業務。這一政策導向也給了許多中小冰箱企業積極參與“家電下鄉”和繼續發展下去的信心。 大部分內銷增長的企業表示，“家電下鄉”是銷量增長的原動力。浙江格凌尼電器有限公司總經理葉寶權告訴記者：“今年家電下鄉產品的銷量明顯高于其他產品。”潘克慶也表示，今年增長的市場銷量80%來自于家電下鄉產品。 “‘家電下鄉’的作用是毋庸置疑的！‘家電下鄉’之前，很多人把我們稱為‘雜牌’，而現在，我們已經成為國家認可的品牌，家電下鄉產品占公司今年銷量增長的70%左右。”“家電下鄉”讓尊貴這樣的冰箱企業嘗到了甜頭，王崇智表示：“今年我們在家電下鄉產品的銷售上花費了很大力氣，每個月開一次經銷商會議，幫助經銷商解決困難。公司目前中標省份有23個，沒有中標的省份雖然也有產品在銷售，但銷量卻低很多。下一輪“家電下鄉”，我們會重點加大這些地區的投標。” 曾錯過第一輪投標的美普達在產品銷售方面顯得有些被動。李賓告訴記者，由于缺乏經驗，企業僅通過參與第二輪招標在4個省中標，連安徽這樣的主力市場都沒能中標，這對銷售的影響很大。“對企業來說，‘家電下鄉’就是一塊敲門磚，沒有中標的省份連進入都很困難。現在每個地區中標的冰箱企業有五六十家，經銷商有很大的選擇余地，沒有中標的企業經銷商幾乎不會選擇。‘家電下鄉’對中小冰箱企業來說是一個優勝劣汰的過程。”上一頁 1 2 下一頁單頁閱讀
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本文標題：評論：中小冰箱企業，能否遇強則強？
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