“喲，這電視好看是好看，就是價(jià)格怎么這么貴啊？比那邊的貴好幾千呢。”一同去賣(mài)場(chǎng)挑選平板電視的小王指著一臺(tái)三星LED(發(fā)光二極管)液晶電視問(wèn)道。賣(mài)場(chǎng)一圈逛下來(lái)，我們發(fā)現(xiàn)，各品牌LED電視的售價(jià)普遍比CCFL(冷陰極熒光燈管)電視要高40%-50%，有的甚至高出1倍。
國(guó)慶節(jié)前，三星、海信、創(chuàng)維、康佳等國(guó)內(nèi)外企業(yè)紛紛推出了數(shù)款LED液晶電視，在市場(chǎng)上掀起了一股LED熱潮。不過(guò)從目前來(lái)看，其高昂的售價(jià)讓不少消費(fèi)者望而卻步。
記者采訪(fǎng)了解到，由于準(zhǔn)備不充分，現(xiàn)在包括上游材料、終端整機(jī)在內(nèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)都處于供應(yīng)緊張的狀態(tài)，LED電視要大幅度降價(jià)至少要在1年之后。
明年可能放量增長(zhǎng)
作為液晶電視市場(chǎng)的高端產(chǎn)品，LED電視憑借節(jié)能環(huán)保、畫(huà)質(zhì)優(yōu)美等優(yōu)勢(shì)被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受。
記者了解到，全球LED電視浪潮從今年年初掀起，國(guó)際電視巨頭之一的三星于年初就推出了3大系列9款LED產(chǎn)品，覆蓋32英寸至55英寸，揭開(kāi)了平板電視產(chǎn)業(yè)升級(jí)新浪潮。
隨后這股LED熱潮迅速波及中國(guó)市場(chǎng)。今年7月份，奇美電子股份有限公司電視面板事業(yè)總處副處長(zhǎng)洪茂盛向《中國(guó)電子報(bào)》記者透露，目前多家內(nèi)地整機(jī)廠商就LED面板問(wèn)題正與奇美接觸，國(guó)慶前LED電視會(huì)大批上市。
果然，今年國(guó)慶前的半個(gè)月，國(guó)內(nèi)彩電廠商集中發(fā)布LED液晶電視，尺寸范圍涵蓋19英寸到65英寸。統(tǒng)計(jì)顯示，2009年第三季度，彩電行業(yè)推出的LED新品數(shù)量超過(guò)80款，占同期新產(chǎn)品數(shù)量的1/3以上。
三星電子中國(guó)總部彩電產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)部長(zhǎng)李明旭告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，LED電視并非概念的炒作，對(duì)比普通液晶電視、等離子電視，它有很多優(yōu)勢(shì)，且隨著技術(shù)的越發(fā)成熟，LED電視必將成為主流。
“今年LED電視市場(chǎng)快速啟動(dòng)，明年將放量增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)明年將占據(jù)13%的市場(chǎng)份額，2011年將占據(jù)30%的市場(chǎng)份額。”康佳集團(tuán)多媒體營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者。按其預(yù)期算，2011年LED電視銷(xiāo)售量有望達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)。
近日，調(diào)研公司奧維發(fā)布的《2009年第三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)透視及趨勢(shì)展望》也顯示，國(guó)慶期間，LED背光液晶取得了不俗業(yè)績(jī)，零售量和零售額環(huán)比取得了200%的增長(zhǎng)。
液晶電視取代CRT(顯像管)電視用了10年時(shí)間，而從目前發(fā)展速度來(lái)看，LED電視取代傳統(tǒng)CCFL液晶電視的時(shí)間更短，或許就在這一兩年。
高成本支撐高價(jià)格？
LED電視在終端市場(chǎng)迅速走熱，也讓更多消費(fèi)者領(lǐng)略到LED電視的魅力。但記者周末在賣(mài)場(chǎng)隨機(jī)采訪(fǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，對(duì)LED電視感興趣的消費(fèi)者很多，但真正掏高出普通液晶電視50%甚至1倍的錢(qián)來(lái)買(mǎi)LED電視的人還是占少數(shù)。
LED電視目前售價(jià)高，主要是因?yàn)槟壳霸摦a(chǎn)業(yè)鏈自上而下的供貨還比較緊張。首先在上游，LED原材料較為緊缺，很多背光源廠商很難拿貨；其次，LED背光源由于技術(shù)原因良品率低，導(dǎo)致單位成本太高；最后，在終端方面，國(guó)內(nèi)外彩電企業(yè)都將其視為高端產(chǎn)品，在LED電視身上也集成更多的功能，比如互聯(lián)網(wǎng)、藍(lán)光等，大大提升了它的售價(jià)。
所以，在終端市場(chǎng)銷(xiāo)售的LED電視比同尺寸、同配置運(yùn)用CCFL背光源的電視要貴50%左右就在情理之中了。
不過(guò)，LED電視市場(chǎng)真正要啟動(dòng)，這么高的售價(jià)肯定不行。產(chǎn)業(yè)上下游的企業(yè)也認(rèn)為對(duì)CCFL液晶電視產(chǎn)生替代的最重要指標(biāo)是同尺寸、同配置 LED電視是CCFL電視售價(jià)的1.2倍左右，所以誰(shuí)能夠率先降低LED電視的成本，誰(shuí)就會(huì)在明年市場(chǎng)爭(zhēng)奪中占據(jù)主動(dòng)權(quán)。
記者了解到，目前在產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，各企業(yè)私底下會(huì)互相較勁，紛紛采取降低LED電視成本的措施。不少企業(yè)開(kāi)始選擇用白光LED來(lái)替換RGB-LED。青島海信電器股份有限公司營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理王云利告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者：“白光LED相比RGB-LED擁有明顯的成本優(yōu)勢(shì)，目前海信推的就是白光LED電視。”
“我們一方面積極和上游溝通，力爭(zhēng)得到價(jià)格優(yōu)惠的LED背光源材料；另一方面，我們聯(lián)合終端廠商，讓它們自己做一部分LED背光源，做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，更好地降低成本。”臺(tái)灣友達(dá)光電股份有限公司市場(chǎng)行銷(xiāo)部經(jīng)理李宗龍告訴記者。
另一大降低成本的技術(shù)是改變背光源模塊的光源入射位置，目前三星在其新品中就是利用側(cè)光背光模塊即將點(diǎn)狀光源設(shè)置在經(jīng)過(guò)特殊設(shè)計(jì)的導(dǎo)光板側(cè)邊作為背光源，使用LED顆數(shù)較少，大大降低了成本。
偉志光電(深圳)有限公司姚志圖告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，將來(lái)LED背光源的成本一定會(huì)比現(xiàn)在的CCFL背光還便宜，主要有2種方式實(shí)現(xiàn)成本下降：第一是通過(guò)提高玻璃的透光率來(lái)減少，第二是LED自身每一點(diǎn)都會(huì)有20%的亮度的增加。
明年價(jià)格將大幅降低
記者了解到，由于電視機(jī)背光源需要高輝度，所以使用的必須是1W以上的高輝度LED，而且LED的使用數(shù)量也會(huì)因?yàn)殡娨暀C(jī)面板面積的增大而大幅度增加。再加上為了色調(diào)統(tǒng)一，數(shù)百個(gè)LED全部都需根據(jù)發(fā)光波長(zhǎng)嚴(yán)格選定，僅是LED成本就很高。
此外，產(chǎn)品成本還包括：冷卻LED的散熱鰭片和冷卻風(fēng)扇等解決熱效應(yīng)零件的成本；電視機(jī)調(diào)整各LED色差的RGB色度Sensor(傳感器)以及將Sensor偵測(cè)出的內(nèi)容送回LED的SensingAlgorithm等周邊電路的成本；因?yàn)榇罅渴褂酶咻x度LED，導(dǎo)致驅(qū)動(dòng)電路增加的成本。所以以現(xiàn)今技術(shù)而言，LED背光源能夠完成低價(jià)化還比較困難。
值得注意的是，LED電視價(jià)格偏高，是因?yàn)楸緛?lái)該技術(shù)就是目前電視領(lǐng)域較為先進(jìn)的技術(shù)，同時(shí)企業(yè)也有意識(shí)地控制低成本LED背光源的推出，從而獲得更長(zhǎng)時(shí)間的高額利潤(rùn)。不過(guò)正如“超薄手機(jī)在推出之初價(jià)格非常高，幾年后幾乎人手1部”一樣，LED電視在明年要放量增長(zhǎng)，價(jià)格必然會(huì)有松動(dòng)。
目前同尺寸的背光源，LED價(jià)格是CCFL的2倍多，這一價(jià)格導(dǎo)致很多企業(yè)并不著急大批量量產(chǎn)。隨著工藝的成熟和生產(chǎn)規(guī)模的增加，LED背光源的成本會(huì)逐步下降。
DisplaySearch專(zhuān)精于光學(xué)組件、背光源與LED領(lǐng)域研究的市場(chǎng)總監(jiān)姚柏宏先生表示，面板廠為兼顧成本與產(chǎn)品規(guī)格需求，如三星積極開(kāi)發(fā)側(cè)邊式背光模塊以降低成本(從成本來(lái)看，側(cè)邊式LED背光較直下式便宜 30%-40%)，使得消費(fèi)者可以用較合理價(jià)格購(gòu)買(mǎi)LED背光液晶電視，對(duì)于短期之內(nèi)打開(kāi)LED背光液晶電視市場(chǎng)非常有幫助。
DisplaySearch預(yù)測(cè)指出，LED背光模塊價(jià)格若以每年平均跌幅為30%預(yù)估，其到明年年底才能與CCFL背光模塊價(jià)位接近；若保守預(yù)估，LED背光模塊價(jià)格以每年跌幅約20%計(jì)算，LED背光模塊與CCFL背光模塊價(jià)格持平時(shí)間恐怕要在2011年以后。而且這只是考慮LED降價(jià)的情況，如果考慮其間CCFL也有10%的價(jià)格跌幅，達(dá)到兩者價(jià)格持平的時(shí)間將繼續(xù)推遲。
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本文標(biāo)題：觀察：高價(jià)或阻礙LED液晶電視放量增長(zhǎng)
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