目前全國家電類網上商城已超過1000家，2008年家電網購銷售額約為200億元，今年則有望突破400億元。家電網購躋身消費主渠道，無論家電連鎖商是自建網上商城，還是廠商參與易趣、淘寶網的B2C業務，無論是經銷商還是渠道商，紛紛開展了網上推廣和實體店鋪相結合的新模式。目前，海爾、創維、長虹、TCL等主流家電廠商都陸續建立了各自的網上商城。
2009年家電網購市場可算是一片飄紅。國美、蘇寧也當然不甘旗下，大力發展網絡銷售，并且近來據業內知情人士透露，蘇寧的網絡店將不采用蘇寧原本品牌，而以另外的品牌出現。筆者認為這更是不利之舉。國美、蘇寧加入網購本就不是最佳方案，尷尬局面將會陸續浮出水面。
價格上不占優勢
國美、蘇寧加入網購行列在時間上比別的家電連鎖晚了半拍。近年來，京東商城、世紀電器、新蛋、新七天等家電網購企業都得到了迅猛發展。與國美、蘇寧同樣有信譽的家電網絡商城逐漸壯大起來，這些商城又比國美、蘇寧網絡商店的價格便宜10%到15%，那么就不會有人愿意多掏錢去買同樣有保障的商品。
信譽度不高
作為家電網購商城的先行者，已經逐漸持有了消費者的信譽度，慢慢浸入到消費者的日常生活，逐漸成為消費者的習慣之選。國美、蘇寧剛加入網購行列不久，起步必然會相比其他網商慢，網購上需要一段時間培養消費者認知度以及消費習慣，同時在物流和資金上的優勢將會逐漸減弱。
再者來說，蘇寧不選擇原有品牌，而是選用一個新的品牌出現在消費者面前，同樣也存在不可忽視的問題。國美、蘇寧在經歷這么多年的發展后，在物流、資金等方面的能力要遠遠好于其他網絡商城。但是，若不選用原有品牌，也同樣要受到信譽等問題的困擾。畢竟已經放棄原有品牌，就不可能再用原有品牌進行宣傳。
如此看來，國美、蘇寧的電子商務之路實際上處于尷尬局面。
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本文標題：國美、蘇寧進軍網絡店 怕是白忙一場
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