記者注意到，從7月下旬開始，TCL、海信電器、合肥三洋、萬家樂、青島海爾、美菱電器等企業陸續公布了2009年1—6月份的業績報告。與日本7大家電巨頭從今年初開始便頻頻預虧的景象不同，國內家電企業今年上半年的整體表現大超預期，市場銷售、凈利潤均實現了不同程度的逆市上漲。
家電業績全線飄紅
“中國市場的機會和需求，無疑為國內家電產業應對風險和危機提供了強大的緩沖期，更令國內企業在產業發展的最低谷，積累了富貴的資源和經驗。”一位企業負責人如是說。
海信電器率先公布了一份令人振奮的半年報，電視業務收入達68.66億元，同比增長23.79%；凈利潤1.67億元，同比增長了87.90%。而TCL集團公布的7月份銷售數據則顯示，LCD電視銷量達66萬多臺，與去年同期相比增長57.5%。今年1—7月份TCL的LCD電視的銷量與去年同期相比勁增85.3%。平板電視的迅速上量規模化優勢，無疑令國內企業收獲頗豐。
作為國內彩電業的領跑者，TCL、海信的市場表現從側面反映了國內彩電企業的整體發展情況好于預期。行業觀察家告訴本報記者，這主要得益于企業采取的主動救市策略。從去年底開始，受金融危機的沖擊，國內彩電企業主動發起價格戰、實施靈活的推廣促銷，有力地推動了企業在國內市場份額的快速提升。
而美菱電器、合肥三洋、青島海爾等傳統強勢白電企業的銷售業績，則進一步堅定了人們對于企業綜合實力和發展前景的看好。合肥三洋上半年實現營業收入近7.72億元，較去年同期的4.49億元增長71.9%，而凈利潤為1.09億元，同比增長了79.07%。而美菱電器在上半年的表現更為突出，營業收入達25.2億元同比微增2.78%，但凈利潤為3038萬元，同比增幅達114.18%。
青島海爾的業績也達到歷史新高，歸屬于母公司股東的凈利潤同比增長21.30%。經營活動產生的現金流量凈額更是同比激增1051.95%。對此，財務分析師蔣國彪認為，這應該得益于企業在上游采購支出減少，而現銷業務增長，帶動了企業現金的凈流入增加，這在金融危機的環境下，充裕的現金流將會為企業今后的發展提供了支持。
這些冰箱和洗衣機企業業績整體上揚，正是得益于國家“家電下鄉”政策刺激下的農村市場需求快速釋放。此前，商務部公布的今年1—6月份“家電下鄉”產品銷售業績，冰箱和洗衣機的整體占比最大，特別是冰箱產品的銷售全面領跑。
行業觀察家指出，上述家電企業的業績，還將在下半年得到繼續的提升和發展。特別是在對于彩電企業，下半年來將迎來市場銷售的旺季。而海信、TCL等企業還將推出產品種類更多的LED液晶新品。同時，冰洗企業在農村市場的整體表現，也將隨著政策在農村市場的持續推動，會在下半年迎來銷售的新增長。
逆市勁增的商業運作
對于國內家電企業上半年的市場表現，一些業內人士坦言，在意料之外。據了解，從去年底開始，國內眾多家電企業的終端出貨就遭遇了階段性的停滯，工廠和商家的庫存一度大量積壓。于是，減產、促銷、救市成為眾多家電企業在低迷走勢下的變革三步曲。
記者獲悉，從去年底開始，產品價格促銷戰便頻繁地出現在彩電、冰箱、空調等眾多產品的終端推廣中，特別是平板電視與低能效空調的價格戰更為激烈，一度擊穿了近年來產品價格的底線。而冰洗企業則圍繞節能保鮮、節水靜音等功能展開了終端推廣，特別是對面向農村市場的專業性產品定制，配合有利的價格引導，也在很大程度上刺激了消費。
除了企業的主動救市，圍繞產品技術升級所引發的新增需求，在今年市場上也得到了有利表現。互聯網平板電視、變頻空調、高能效定頻、節能保鮮冰箱、全自動洗衣機等產品，一度成為這個行業的新熱點。
此外，國家對家電行業的政策頻頻發力，除了在市場層面刺激和開拓了新的商業空間外，也在宏觀層面上給了廠家和消費者以信心的提振。一位冰箱企業負責人坦言，以前沒有財政補貼，我們也要主動下鄉開拓市場，現在國家政策不僅對我們的企業實力和品牌進行了二次認證和授權，也讓農民得到實惠，效果的明顯增強。
不過，中國社科院工經所王欽博士則指出，應該要清晰地看到，這一輪金融危機是外部的不利因素造成的，而且是在金融領域泛濫后推累了制造產業，間接影響到了中國的相關領域和企業。實際上，近年來我國家電企業在產業制造、產品研發、技術創新等方面，還是積累了不錯的資源和經驗。更為重要的是，中國市場的需求，特別是來自城市和農村市場的自然需求和二次更新，都在一定程度上為國內企業應對金融危機，設置了很好的緩沖區。
還有一個不容忽視的細節，從去年底開始，全球原材料價格出現了大幅下滑，許多家電企業的生產成本也得到了有效控制和下降，這無疑也支撐了企業在市場上的價格促銷，從而促使企業的利潤在危機中仍保持逆長的因素之一。
實際上，盡管家電企業的銷售業績和利潤均實現了一定的上漲趨勢，但透過一些家電企業的半年報仍然不難發現，家電產品的出口仍遭遇了重創，一些大企業的出口下滑幅度在30%左右，而眾多中小企業的出口則遭遇了全軍覆沒或損失過半。
一位廣東的家電企業負責人坦言，面對全球金融危機的沖擊，我們雖然可以通過將經營重點從海外轉向國內市場，但這仍需要過渡期。而一些大家電企業表示，公司通過提升出口產品的技術含量，改變以前的貼牌加工向自主品牌的擴張，但實際上，海外的大宗需求仍不可避免地出現了下滑。
未來前景全面看漲
對于下半年，國內家電行業和相關企業的走勢，市場上出現了兩種截然不同的聲音。有的證券分析師指出，家電產業上半年的上佳表現，會給整個行業在下半年的走勢造成了極大的負擔和壓力。一些家電人士則堅信，隨著企業應對風險的能力提升以及政策實施步入佳境，將會進一步推動企業業績的反彈。
對于這種情況，一些經濟學家則指出，當前全球經濟環境出現了一定程度的反彈和復蘇，不管這種反彈是觸底后的自然現象，還是經濟正在朝著好的方向發展，就中國的經濟整體發展情況來看，短期內會朝著利好的方向發展。
因此，對于中國家電產業來看，其自身已經建立起了相對穩定的抗風險能力，再加上外部力量的推動，這將會進一步刺激企業的市場運作水平，維持在上半年的穩步增長勢頭不會變。一位行業觀察家如此評價。
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本文標題：家電半年報悉數公布 未來形勢繼續看漲
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