12日《商業(yè)周刊》發(fā)表評(píng)論文章稱，蘋果有望一直領(lǐng)先谷歌，穩(wěn)坐科技股第二把交椅，下一步就是挑戰(zhàn)微軟的霸主地位，不過困難非常大。硅谷中一些人表示，問題不在于蘋果是否能夠領(lǐng)先谷歌，而是下一步能夠超越哪一家科技或電信公司。
現(xiàn)在蘋果(AAPL)市值再次超過谷歌(GOOG)，這家消費(fèi)電子產(chǎn)品制造商能否保持領(lǐng)先呢？
自從蘋果的市值突然一躍超過谷歌之后，7月22日以來一直保持領(lǐng)先地位。以8月11日的股價(jià)計(jì)算，蘋果市值為1458.7億美元，而谷歌為1434億美元。這可能是華爾街心血來潮所導(dǎo)致的瞬間趕超，就像2000年思科(181,0.00,0.00%)系統(tǒng)(CSCO)短暫超過微軟(MSFT)成為全球最具價(jià)值的公司那樣。
不過更有可能的是，蘋果已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)貜墓雀枘抢飺尩搅丝萍脊镜牡诙呀灰危F(xiàn)在正朝微軟的皇位發(fā)起挑戰(zhàn)。盡管在未來的很多年里，蘋果和谷歌都可能仍具有極高的價(jià)值，但我們有理由相信，在投資者眼中，蘋果可能比谷歌更加耀眼。
忠誠的蘋果客戶
谷歌有無人可及的利潤(rùn)豐厚的網(wǎng)絡(luò)搜索業(yè)務(wù)，但它很多其他業(yè)務(wù)都出現(xiàn)虧損。蘋果則大不一樣，它簡(jiǎn)直是干什么什么賺錢，乃至本來是為了讓更多人購買其硬件設(shè)備而出售的音樂和軟件都能賺錢，前者才是它真正的業(yè)務(wù)。
而且從核心業(yè)務(wù)來講，蘋果的成長(zhǎng)空間要大得多。谷歌大約70%的營(yíng)收來自于價(jià)值140億美元的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)，而蘋果的電腦業(yè)務(wù)占營(yíng)收的比重遠(yuǎn)不足10%，手機(jī)營(yíng)收大約占8%。
另外，蘋果的贏利機(jī)器可能比谷歌的模式更不易遭受競(jìng)爭(zhēng)。正如谷歌高管迫不及待地向反壟斷監(jiān)管者反映的那樣，只需換一個(gè)搜索引擎，消費(fèi)者的鼠標(biāo)就點(diǎn)到別處去了。但蘋果的五指幾乎是縫進(jìn)了數(shù)千萬人的錢夾子里，這些消費(fèi)者從AppStore購買了幾十億首歌曲和近20億份iPhone應(yīng)用軟件。超過7500萬人的信用卡在蘋果有存檔，他們一直在建造自己的歌曲、電影和應(yīng)用軟件圖書館。他們花的錢越多，就越不容易轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品。
蘋果瞄準(zhǔn)平板電腦(Tablet PC)
我們不難想像蘋果通過哪些手段來從消費(fèi)者支出的蛋糕中取得更大份額。盡管蘋果在數(shù)字音樂上相當(dāng)成功，很久以前就超過沃爾瑪(WMT)成為全球最大的音樂分銷商，然而只有大約30%的音樂是通過iTunes出售的。然而隨著AppStore中出現(xiàn)數(shù)千種新的應(yīng)用軟件，購買一臺(tái)iPhone或iPod Touch的理由將不斷增加，比如用它來作為一個(gè)GPS導(dǎo)航系統(tǒng)，或者辦理銀行存款。如果正如傳言所說，將來iTunes的新版會(huì)整合更多的社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，那么對(duì)于Facebook和Twitter的用戶來講，將App推薦給朋友就更加方便了。
蘋果還可能借助挺進(jìn)新的硬件市場(chǎng)(比如平板電腦)向前跨躍一大步。再過幾個(gè)月平板電腦就會(huì)充斥市場(chǎng)，這部分要感謝將要上市的微軟新操作系統(tǒng)Windows 7的支持。分析師認(rèn)為所有這些設(shè)備都不太可能帶來巨大沖擊。不過有一部分iPhone的用戶無疑會(huì)想要一臺(tái)能夠玩AppStore上的游戲和在更大的屏幕上看電影的設(shè)備。有分析師認(rèn)為，蘋果已經(jīng)通過iTunes創(chuàng)造了對(duì)平板電腦的需求。
至于谷歌，它正在想方設(shè)法開拓搜索之外的領(lǐng)域。它的Google Apps部門通過出售企業(yè)軟件實(shí)現(xiàn)盈利，但還不足以算作真正的實(shí)力。分析師預(yù)計(jì)圣誕節(jié)期會(huì)有不少基于谷歌的Android操作平臺(tái)的手機(jī)和其他設(shè)備推出，不過相比蘋果被搶購一空的iPhone來講顯然是微不足道的。
擴(kuò)展其生態(tài)系統(tǒng)
即便蘋果未能不斷推出新的產(chǎn)品，它也有其他辦法來從已經(jīng)為其創(chuàng)造利潤(rùn)的生態(tài)系統(tǒng)中收獲果實(shí)。由于蘋果的利潤(rùn)率大大高于其他硬件生產(chǎn)商，它的電腦有很大的降價(jià)空間。在售價(jià)1000美元以上的筆記本市場(chǎng)上，蘋果占據(jù)著38%的市場(chǎng)份額。有分析師認(rèn)為，如果蘋果能夠推出800美元的電腦，其市場(chǎng)機(jī)會(huì)將增加75%；如果價(jià)格降至600美元，市場(chǎng)機(jī)會(huì)可增加212%。
而且，公司還可以輕易地將iTunes或iPhone的主頁租給廣告，這一點(diǎn)蘋果一直沒有做。當(dāng)蘋果需要因在iPhone上使用谷歌的搜索引擎和其他軟件而支付高額費(fèi)用的時(shí)候，公司可能會(huì)采取這一策略。
當(dāng)然，蘋果也面臨風(fēng)險(xiǎn)。最大的風(fēng)險(xiǎn)來自于維持iTunes生態(tài)系統(tǒng)所需的內(nèi)容合作商。很多電影和電視制片廠看到蘋果并未積極幫助音樂廠牌從數(shù)字音樂中獲利，在討價(jià)還價(jià)方面頗有些寸步不讓。最近，一些應(yīng)用軟件開發(fā)商批評(píng)蘋果對(duì)可以經(jīng)過AppStore出售的軟件控制過嚴(yán)。
必應(yīng)(Bing)不是威脅
然后就是史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)的健康問題了。喬布斯患有胰腺癌，做了肝臟移植手術(shù)之后，現(xiàn)在已經(jīng)回到半工作狀態(tài)。公司稱其不依賴于任何個(gè)人，并指出今年喬布斯休病假的半年時(shí)間里公司股價(jià)大幅上漲。但是在首席運(yùn)營(yíng)官蒂姆·庫克(Tim Cook)接手的這段時(shí)間里，他并沒有對(duì)任何新的或防守薄弱的市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)攻。
與此同時(shí)，在可見的未來，谷歌仍將是網(wǎng)絡(luò)搜索領(lǐng)域無可爭(zhēng)議的領(lǐng)軍者。盡管微軟與雅虎聯(lián)手，但很少人認(rèn)為微軟的必應(yīng)搜索工具會(huì)在短時(shí)間內(nèi)搶占谷歌大量市場(chǎng)份額。
然而，硅谷中一些人表示，問題不在于蘋果是否能夠領(lǐng)先谷歌，而是下一步能夠超越哪一家科技或電信公司。下一個(gè)最有可能的目標(biāo)是AT&T(T)，其市值為1496億美元。AT&T眼下正在從獨(dú)家代理美國市場(chǎng)上的iPhone而獲益，毫無疑問，如果蘋果哪一天宣布終止其代理權(quán)，其市值將會(huì)一落千丈。
微軟難以逾越
剩下的就只有微軟了。微軟現(xiàn)在市值2061億美元，分析師認(rèn)為微軟的雄厚基礎(chǔ)至少還可持續(xù)數(shù)年。況且，微軟已經(jīng)向大家證明，它有能力對(duì)其業(yè)務(wù)作出根本性變革。在目前看來，微軟是蘋果難以逾越的一道障礙。
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