以節(jié)能惠民工程為契機(jī)，志高把一級能效空調(diào)價格降到了有史以來最低的1280元，成為業(yè)界的一顆重磅炸彈，打響了高能效空調(diào)規(guī)模化普及革命的第一槍。

    觀察家認(rèn)為，志高空調(diào)發(fā)動的高能效價格戰(zhàn)，是2009空調(diào)冷凍年的里程碑式事件，接下來勢必持續(xù)發(fā)酵，引發(fā)其他品牌陸續(xù)跟進(jìn)，從而形成高能效低價格比拼的星火燎原之勢。

    箭離了弦就難以收回來。如果高能效空調(diào)價格戰(zhàn)持續(xù)延燒，近三年內(nèi)，空調(diào)行業(yè)將以此為支點(diǎn)進(jìn)行重新洗牌，這對很多節(jié)能技術(shù)儲備不足的空調(diào)品牌來說，是一個大麻煩；但在這波高能效空調(diào)價格戰(zhàn)中，受到最大傷害的，其實(shí)不是國產(chǎn)品牌，而是松下、大金、三菱、三星、LG等外資品牌。觀察家認(rèn)為，志高打響的高能效空調(diào)價格戰(zhàn)，是國產(chǎn)品牌發(fā)動的擠壓外資品牌在中國大陸市場生存空間的最后一場大決戰(zhàn)。

    在中國大陸市場，外資空調(diào)品牌早就成為強(qiáng)弩之末，只有在高能效空調(diào)的細(xì)分市場上還保留著一點(diǎn)勢力。這些年來，外資品牌不斷收縮戰(zhàn)線，到現(xiàn)在，高能效空調(diào)已經(jīng)成為他們的最后一塊陣地。高能效空調(diào)也是外資品牌維系自己高價格體系和高額利潤的支撐。現(xiàn)在志高掀起的“高能效空調(diào)低價格”的促銷活動，無疑是釜底抽薪，把外資品牌的潛在用戶吸走。高能效空調(diào)高價格是外資品牌在中國大陸市場的生存基礎(chǔ)，如果其他國產(chǎn)品牌繼續(xù)跟進(jìn)，外資品牌的生存基礎(chǔ)就面臨崩潰的危險。

    當(dāng)然，也有人會說，難道外資品牌就坐以待斃，不能降價嗎？

    確實(shí)不排除外資品牌降價的可能。但可以肯定，外資品牌降價的幅度肯定不會很大，也談不上什么競爭力。特別需要提醒的是，在中國大陸市場，外資品牌空調(diào)處于劣勢，沒有規(guī)模化優(yōu)勢，在高能效空調(diào)的價格戰(zhàn)上只能被動挨打。

    雖然以松下為首的外資品牌在節(jié)能惠民工程第一批名單上也是榜上有名。但相對于志高發(fā)動的高能效低價格攻勢，外資品牌的價格仍然高高在上。在新一輪高能效空調(diào)價格戰(zhàn)的沖擊下，對外資品牌而言，政府補(bǔ)貼已經(jīng)沒有多大意義——政府補(bǔ)貼的銷量門檻較高，得賣出十萬臺才行，如果沒有品牌和價格優(yōu)勢，要跨過這個門檻還是比較困難的。

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本文標(biāo)題：國產(chǎn)或借高能效空調(diào)價格戰(zhàn)清洗外資品牌

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