作為2009年P(guān)C市場(chǎng)的年度關(guān)鍵詞,上網(wǎng)本引起的廣泛影響已經(jīng)超越了行業(yè)的限制,不僅眾多山寨手機(jī)廠商受到吸引,轉(zhuǎn)身投入山寨上網(wǎng)本產(chǎn)銷(xiāo)行列,就連國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也都坐不住了,開(kāi)始紛紛押注上網(wǎng)本。近來(lái),記者采訪中電通信、松迅達(dá)、高新奇、萬(wàn)利達(dá)等眾多二線國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商時(shí)發(fā)現(xiàn),他們?cè)诜e極備戰(zhàn)3G手機(jī)終端的同時(shí),也不約而同地借上網(wǎng)本向PC市場(chǎng)的滲透。是什么讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商對(duì)于上網(wǎng)本產(chǎn)生了如此強(qiáng)烈的興趣呢?

    利潤(rùn)驅(qū)使,也是戰(zhàn)略需要

    和傳統(tǒng)筆記本產(chǎn)品相比,上網(wǎng)本產(chǎn)品的一大特色就在于價(jià)格便宜。以記者走訪廣州太平洋電腦城賣(mài)場(chǎng)的情況為例,目前主流的10.2英寸上網(wǎng)本產(chǎn)品,一線PC大廠的報(bào)價(jià)多在3000-3999元區(qū)間,其中部分產(chǎn)品甚至買(mǎi)到的五六千元的高價(jià),當(dāng)然也有少數(shù)型號(hào)跌破了3000元底線；至于二線的國(guó)產(chǎn)PC廠商,上網(wǎng)本定價(jià)則較為樸實(shí),集中在2000-2999元之間；另外市場(chǎng)上還有著為數(shù)不少的山寨上網(wǎng)本,其價(jià)格基本在2000元左右。照理來(lái)說(shuō),如此低價(jià),上網(wǎng)本應(yīng)當(dāng)沒(méi)有太多的利潤(rùn)空間。可是根據(jù)記者調(diào)查得知的信息,情況確剛剛相反,即使在山寨上網(wǎng)本的2000元低價(jià)上,仍然有不少利潤(rùn)可圖。

    據(jù)了解,山寨上網(wǎng)本由于在生產(chǎn)過(guò)程中采取偷工減料的做法,其出廠價(jià)大多控制在1200元左右的水平,而在廣州太平洋電腦城這類(lèi)山寨上網(wǎng)本的代理價(jià)則從1500元到1700元不等,“具體的價(jià)格要看你拿貨的量而定,要是一次提貨上K(1K等于1000臺(tái)),價(jià)格還可以再議。”一位山寨上網(wǎng)本的代理商這樣告訴記者,也就是說(shuō)批發(fā)和零售之間存在著多則500元以上,少則也有二三百元的利潤(rùn)空間,“這比電腦城里開(kāi)店給人裝機(jī)的利潤(rùn)高多了,所以現(xiàn)在不少人都轉(zhuǎn)行干這個(gè)了。”這位代理商也是因此轉(zhuǎn)型而來(lái)。據(jù)其透露,由于品牌上網(wǎng)本的零售價(jià)可以賣(mài)得更高,就算其成本較貴,利潤(rùn)水平也同樣不菲,“跟賣(mài)普通筆記本電腦的利潤(rùn)差不多,甚至比賣(mài)低端入門(mén)筆記本還高些。”不過(guò)該說(shuō)法卻被部分品牌PC廠商所否認(rèn),“我們要做很多市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作,而且還要合法納稅,成本不能簡(jiǎn)單的只算出廠價(jià)。”聯(lián)想電腦的一位人士這樣告訴記者。

    即使如此,足夠的利潤(rùn)空間還是讓不少?lài)?guó)產(chǎn)手機(jī)廠商義無(wú)反顧地投身了上網(wǎng)本的陣營(yíng)。萬(wàn)利達(dá)算是這批轉(zhuǎn)行的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中的“元老”,在去年上網(wǎng)本方興未艾的時(shí)候,其就聯(lián)合威盛推出相關(guān)產(chǎn)品,其后更是轉(zhuǎn)投英特爾陣營(yíng),在上網(wǎng)本上取得市場(chǎng)先機(jī)。深圳另一家手機(jī)廠商松迅達(dá),則是在去年底由于手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈,利潤(rùn)無(wú)以為繼,于是毅然轉(zhuǎn)產(chǎn)上網(wǎng)本,利用自有工廠的優(yōu)勢(shì),其不僅推出自有品牌的上網(wǎng)本,甚至還提供上網(wǎng)本的代工服務(wù)。最近加入上網(wǎng)本陣營(yíng)的還有中電通信和高新奇,中電通信董事長(zhǎng)吳志陽(yáng)表示,公司研發(fā)、生產(chǎn)上網(wǎng)本一方面是看好這一細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展前景,另一方面則是出于戰(zhàn)略考慮:由于3G發(fā)牌后各大運(yùn)營(yíng)商都將3G上網(wǎng)本作為推廣3G業(yè)務(wù)的重點(diǎn)終端類(lèi)型,因此切入上網(wǎng)本市場(chǎng)能夠密切運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系。“在3G市場(chǎng)上,運(yùn)營(yíng)商是主導(dǎo)力量,終端定制的機(jī)會(huì)我們絕不能錯(cuò)過(guò)。”高新奇總經(jīng)理許瑞強(qiáng)也告訴記者,公司推出上網(wǎng)本一方面的確是覺(jué)得有利可圖,但是另一方面也是為了能夠獲得更多和運(yùn)營(yíng)商合作的機(jī)會(huì)。

    由此可見(jiàn),國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商轉(zhuǎn)戰(zhàn)上網(wǎng)本市場(chǎng)的動(dòng)機(jī)并不單純,既希望獲得新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),也希望能夠借此達(dá)到更長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目標(biāo)。

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本文標(biāo)題：國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商轉(zhuǎn)戰(zhàn)上網(wǎng)本 有利潤(rùn)無(wú)風(fēng)險(xiǎn)？

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