外資變頻全面潰敗 空調迎來美的時代?

作者: 來源:IT新聞網 2012-03-30 12:18:24 閱讀 我要評論 直達商品

      五一期間,變頻空調迎來了第一場實彈巔峰對決。

  結果究竟如何,中怡康調研數據給出了部分答案。從中怡康數據中,我們不難看出,在變頻卡位大戰中,外資品牌全面潰敗,國產品牌后來居上,取得壓倒性優勢;而美的不負眾望,超越了老對手格力,成為最大贏家。有觀察家認為,由于美的在變頻卡位大戰中,準確把握時機,快速出擊,所以空調或許從這個五一開始,將進入美的時代。

  從中怡康調研數據看出,由于廠商家的傾力宣傳促銷,消費者開始對這種努力投桃報李,在空調熱銷機市場排名中,前十名有三款變頻空調榜上有名,而且排名比較靠前。在前十名變頻空調的排名上,美的有四款上榜,海信和海爾分別有三款和兩款上榜,而外資品牌卻只有大金的一款上榜,曾經在五一前夕,一口氣推出二十九款機,欲搶食變頻蛋糕的松下空調,卻是榜上無名。

  早起的鳥兒有蟲吃。觀察家認為,美的能夠在變頻時代拔得頭籌,得益于美的的“早策劃,快行動”。2009年冷凍年的第一天,美的就吹響了向變頻空調卡位大戰全面進攻的集結號,這讓美的變頻空調吸引了眾多眼球,俘獲了大批量的人心,“買變頻,選美的”無形中開始主導消費者意志。雖然海信和海爾在變頻空調時代到來之際,沒能像美的那樣一鳴驚人,但是由于海信和海爾在中國市場是很早就推廣變頻空調的品牌,他們多年的努力在變頻時代到來之際,同樣獲得了豐厚回報。正是應驗了那句“機會總是青睞有準備的人”。

  雖然外資品牌很早就把變頻空調作為主推機型了,但是成績很不理想。大金有一款產品入圍變頻十強,算是撈得了一個安慰獎。但是一口氣推出二十九款變頻產品,期待在中國變頻時代撈一把的松下變頻,銷售卻是差強人意。實際上,松下變頻是最早進入中國市場的,但在變頻時代,松下空調還是沒能把握住機會。五一之前,筆者就曾經做過預測,松下變頻如果在價格上不做出改變,在變頻空調時代,仍然無法翻身,市場銷售結果與筆者預測不謀而合。

  與美的志在借變頻打敗格力的蓄謀已久相比,格力確實陰溝翻船了。雖然在定頻空調時代,格力穩坐頭把交椅多年。但是風水還是輪流轉的。在變頻空調十強排名榜上,格力也是顆粒無收。這既是給格力一個紅色預警,又讓其他立志超越的空調企業興奮不已,美的空調正在給他們做出榜樣——盡管實現超越的道路是漫長的,坡度是高聳的。

  從變頻空調十強排行榜上,我們不難看出,變頻空調普及年代,價格還是消費者的主要考慮因素,目前3000元左右價位的一匹變頻空調最暢銷,這提醒變頻廠家,要在變頻空調卡位大戰中脫穎而出,還得多讓利給消費者。

  鑒于美的變頻空調在第一階段的良好表現,以及美的不做則已,做則一鳴驚人的“霸王”作風,觀察家認為,初嘗甜頭的美的,接下來肯定將再接再厲,借變頻之勢把格力王朝拉下寶座;蛟S,空調將正在開啟美的時代。


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