五一期間,變頻空調(diào)迎來了第一場(chǎng)實(shí)彈巔峰對(duì)決。
結(jié)果究竟如何,中怡康調(diào)研數(shù)據(jù)給出了部分答案。從中怡康數(shù)據(jù)中,我們不難看出,在變頻卡位大戰(zhàn)中,外資品牌全面潰敗,國(guó)產(chǎn)品牌后來居上,取得壓倒性優(yōu)勢(shì);而美的不負(fù)眾望,超越了老對(duì)手格力,成為最大贏家。有觀察家認(rèn)為,由于美的在變頻卡位大戰(zhàn)中,準(zhǔn)確把握時(shí)機(jī),快速出擊,所以空調(diào)或許從這個(gè)五一開始,將進(jìn)入美的時(shí)代。
從中怡康調(diào)研數(shù)據(jù)看出,由于廠商家的傾力宣傳促銷,消費(fèi)者開始對(duì)這種努力投桃報(bào)李,在空調(diào)熱銷機(jī)市場(chǎng)排名中,前十名有三款變頻空調(diào)榜上有名,而且排名比較靠前。在前十名變頻空調(diào)的排名上,美的有四款上榜,海信和海爾分別有三款和兩款上榜,而外資品牌卻只有大金的一款上榜,曾經(jīng)在五一前夕,一口氣推出二十九款機(jī),欲搶食變頻蛋糕的松下空調(diào),卻是榜上無名。
早起的鳥兒有蟲吃。觀察家認(rèn)為,美的能夠在變頻時(shí)代拔得頭籌,得益于美的的“早策劃,快行動(dòng)”。2009年冷凍年的第一天,美的就吹響了向變頻空調(diào)卡位大戰(zhàn)全面進(jìn)攻的集結(jié)號(hào),這讓美的變頻空調(diào)吸引了眾多眼球,俘獲了大批量的人心,“買變頻,選美的”無形中開始主導(dǎo)消費(fèi)者意志。雖然海信和海爾在變頻空調(diào)時(shí)代到來之際,沒能像美的那樣一鳴驚人,但是由于海信和海爾在中國(guó)市場(chǎng)是很早就推廣變頻空調(diào)的品牌,他們多年的努力在變頻時(shí)代到來之際,同樣獲得了豐厚回報(bào)。正是應(yīng)驗(yàn)了那句“機(jī)會(huì)總是青睞有準(zhǔn)備的人”。
雖然外資品牌很早就把變頻空調(diào)作為主推機(jī)型了,但是成績(jī)很不理想。大金有一款產(chǎn)品入圍變頻十強(qiáng),算是撈得了一個(gè)安慰獎(jiǎng)。但是一口氣推出二十九款變頻產(chǎn)品,期待在中國(guó)變頻時(shí)代撈一把的松下變頻,銷售卻是差強(qiáng)人意。實(shí)際上,松下變頻是最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的,但在變頻時(shí)代,松下空調(diào)還是沒能把握住機(jī)會(huì)。五一之前,筆者就曾經(jīng)做過預(yù)測(cè),松下變頻如果在價(jià)格上不做出改變,在變頻空調(diào)時(shí)代,仍然無法翻身,市場(chǎng)銷售結(jié)果與筆者預(yù)測(cè)不謀而合。
與美的志在借變頻打敗格力的蓄謀已久相比,格力確實(shí)陰溝翻船了。雖然在定頻空調(diào)時(shí)代,格力穩(wěn)坐頭把交椅多年。但是風(fēng)水還是輪流轉(zhuǎn)的。在變頻空調(diào)十強(qiáng)排名榜上,格力也是顆粒無收。這既是給格力一個(gè)紅色預(yù)警,又讓其他立志超越的空調(diào)企業(yè)興奮不已,美的空調(diào)正在給他們做出榜樣——盡管實(shí)現(xiàn)超越的道路是漫長(zhǎng)的,坡度是高聳的。
從變頻空調(diào)十強(qiáng)排行榜上,我們不難看出,變頻空調(diào)普及年代,價(jià)格還是消費(fèi)者的主要考慮因素,目前3000元左右價(jià)位的一匹變頻空調(diào)最暢銷,這提醒變頻廠家,要在變頻空調(diào)卡位大戰(zhàn)中脫穎而出,還得多讓利給消費(fèi)者。
鑒于美的變頻空調(diào)在第一階段的良好表現(xiàn),以及美的不做則已,做則一鳴驚人的“霸王”作風(fēng),觀察家認(rèn)為,初嘗甜頭的美的,接下來肯定將再接再厲,借變頻之勢(shì)把格力王朝拉下寶座。或許,空調(diào)將正在開啟美的時(shí)代。
推薦閱讀
前言:近日,多家政經(jīng)、財(cái)經(jīng)媒體就“國(guó)美出售股權(quán)”傳聞對(duì)我采訪。從媒體態(tài)度看,大家一致認(rèn)為,國(guó)美出售部分股權(quán)(20%)已是板上釘釘,只是這部分股權(quán)有可能是誰的,以及出售股權(quán)可能對(duì)國(guó)美電器產(chǎn)生什么樣影響的問題>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題:外資變頻全面潰敗 空調(diào)迎來美的時(shí)代?
地址:http://m.sdlzkt.com/a/zhibo/20120330/119339.html