當(dāng)國(guó)務(wù)院對(duì)家電實(shí)施“以舊換新”的決議出臺(tái)后，家電業(yè)界給予了巨大的反響，人們的目光都聚焦在那10%的補(bǔ)貼，20億的資金以及憑借這個(gè)支點(diǎn)假想出來(lái)的幾百億市場(chǎng)上。毫無(wú)疑問(wèn)，“以舊換新”是國(guó)家針對(duì)當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境做出的一連串拉動(dòng)內(nèi)需的舉措之一，所謂農(nóng)村包圍城市，在“家電下鄉(xiāng)”初現(xiàn)成效之后，“以舊換新”明顯是針對(duì)城市消費(fèi)的升級(jí)。緊接著“以舊換新”之后，僅一天時(shí)間財(cái)政部、發(fā)改委宣布啟動(dòng)實(shí)施“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”，業(yè)內(nèi)人士分析“以舊換新”旨在拉動(dòng)內(nèi)需，而“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”則是推動(dòng)中國(guó)家電的節(jié)能之路。

    其實(shí)回想進(jìn)入2009年以來(lái)家電業(yè)內(nèi)的一些事情不難理出一條有關(guān)“節(jié)能”的線索，平板電視從面板到背光源的升級(jí)技術(shù)在強(qiáng)調(diào)節(jié)能，空調(diào)大規(guī)模進(jìn)入變頻時(shí)代在強(qiáng)調(diào)節(jié)能，冰箱新能效等級(jí)的實(shí)施在強(qiáng)調(diào)節(jié)能，就連小家電中的電磁爐、微波爐、熱水器、電飯煲等這些實(shí)施過(guò)或還未實(shí)施的能效等級(jí)也都是在強(qiáng)調(diào)節(jié)能。

    “家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”并不簡(jiǎn)單得在于拉動(dòng)內(nèi)需，這兩項(xiàng)政策其實(shí)也從側(cè)面推動(dòng)了節(jié)能的普及。以空調(diào)為例，下鄉(xiāng)空調(diào)能效的入門等級(jí)為3級(jí)，相比許多熱促中的4、5級(jí)能效空調(diào)來(lái)說(shuō)價(jià)格差距不大，再加上13%的補(bǔ)貼，這樣基本可以以4、5級(jí)能效的錢買一臺(tái)3級(jí)能效的空調(diào)，對(duì)于享受“下鄉(xiāng)”政策的農(nóng)村消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，也許會(huì)優(yōu)先進(jìn)入節(jié)能時(shí)代。再來(lái)看“以舊換新”，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議指出，在北京、上海、天津、江蘇、浙江、山東、廣東和福州、長(zhǎng)沙，開(kāi)展電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦等5類家電產(chǎn)品“以舊換新”試點(diǎn)。對(duì)交售補(bǔ)貼范圍內(nèi)舊家電并購(gòu)買新家電的消費(fèi)者，原則上按新家電銷售價(jià)格的10%給予補(bǔ)貼。這5類家電的新品幾乎都和“節(jié)能”二字沾邊，是最早進(jìn)行“節(jié)能改造”的產(chǎn)品。拿空調(diào)來(lái)說(shuō)，新能效等級(jí)即將出臺(tái)，屆時(shí)能在市面上出售的將都是高能效產(chǎn)品；而冰箱的新能效已經(jīng)在今年5月1日實(shí)施；電視已經(jīng)全面跨入平板電視時(shí)代，現(xiàn)在無(wú)論液晶還是等離子也都在強(qiáng)調(diào)節(jié)能的趨勢(shì)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，加速消費(fèi)者家中家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代也就是加速消費(fèi)者對(duì)節(jié)能產(chǎn)品的接受程度。

    曾幾何時(shí)，“節(jié)能”家電只是一個(gè)陽(yáng)春白雪的事物，平板電視以響應(yīng)時(shí)間、色彩畫質(zhì)為傲；空調(diào)在靜音和除菌方面糾纏不清；冰箱在保鮮之后就開(kāi)始數(shù)門的個(gè)數(shù)……極少有產(chǎn)品將“節(jié)能”作為賣點(diǎn)。當(dāng)然，企業(yè)拿什么來(lái)做賣點(diǎn)要根據(jù)消費(fèi)者的需求來(lái)定，但目前的消費(fèi)者不會(huì)主動(dòng)要求產(chǎn)品必須是環(huán)保的，在國(guó)內(nèi)，能耐得住寂寞一直研究“節(jié)能”型家電的企業(yè)屈指可數(shù)。

    但世界是前行的，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)我們施加了壓力。從商業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，各國(guó)及地區(qū)制定的家電產(chǎn)品能效標(biāo)準(zhǔn)是一種貿(mào)易壁壘，但也非常明顯的告訴我們世界在走向“節(jié)能”。當(dāng)我們還沒(méi)有對(duì)“節(jié)能”指標(biāo)正眼相看的時(shí)候，一些國(guó)際家電巨頭已經(jīng)在他們的新品發(fā)布會(huì)上著重強(qiáng)調(diào)省電功能，二氧化碳排放量以及有害物質(zhì)的減少。當(dāng)我們拿到產(chǎn)品宣傳冊(cè)時(shí)，最感興趣的仍然是那些倍頻技術(shù)，幾代面板，洗凈方式，制冷速度，除霜效果……而有關(guān)環(huán)保的介紹只會(huì)匆匆翻過(guò)。國(guó)內(nèi)幾家堅(jiān)持技術(shù)路線的企業(yè)一再推出領(lǐng)先的節(jié)能型產(chǎn)品，卻總被淹沒(méi)在行業(yè)胡吹亂侃的惡習(xí)中，最高能效比的變頻空調(diào)竟然敵不過(guò)一個(gè)180度正弦波，LED背光源在節(jié)能上的賣點(diǎn)不如超薄好使。

    這一幕幕就發(fā)生在當(dāng)下，這就是“節(jié)能”在消費(fèi)者心中和在企業(yè)、行業(yè)中所處的地位，它是無(wú)足輕重的配角，它是可有可無(wú)的點(diǎn)綴。但當(dāng)國(guó)家一系列政策出臺(tái)時(shí)，忽然發(fā)現(xiàn)家電的“節(jié)能”從未像現(xiàn)在這樣受到重視，它終于也只能在國(guó)家的力量下被扶正。希望政策不僅僅著眼于內(nèi)需，不僅僅是為了解決當(dāng)下時(shí)局的消費(fèi)低糜，更重要的是企業(yè)與國(guó)家都能在這些政策中找到未來(lái)家電發(fā)展的方向。

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本文標(biāo)題：借助政策發(fā)力 “節(jié)能”家電終可扶正

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