當國務院對家電實施“以舊換新”的決議出臺后，家電業界給予了巨大的反響，人們的目光都聚焦在那10%的補貼，20億的資金以及憑借這個支點假想出來的幾百億市場上。毫無疑問，“以舊換新”是國家針對當前消費環境做出的一連串拉動內需的舉措之一，所謂農村包圍城市，在“家電下鄉”初現成效之后，“以舊換新”明顯是針對城市消費的升級。緊接著“以舊換新”之后，僅一天時間財政部、發改委宣布啟動實施“節能產品惠民工程”，業內人士分析“以舊換新”旨在拉動內需，而“節能產品惠民工程”則是推動中國家電的節能之路。
其實回想進入2009年以來家電業內的一些事情不難理出一條有關“節能”的線索，平板電視從面板到背光源的升級技術在強調節能，空調大規模進入變頻時代在強調節能，冰箱新能效等級的實施在強調節能，就連小家電中的電磁爐、微波爐、熱水器、電飯煲等這些實施過或還未實施的能效等級也都是在強調節能。
“家電下鄉”和“以舊換新”并不簡單得在于拉動內需，這兩項政策其實也從側面推動了節能的普及。以空調為例，下鄉空調能效的入門等級為3級，相比許多熱促中的4、5級能效空調來說價格差距不大，再加上13%的補貼，這樣基本可以以4、5級能效的錢買一臺3級能效的空調，對于享受“下鄉”政策的農村消費者來說，也許會優先進入節能時代。再來看“以舊換新”，國務院常務會議指出，在北京、上海、天津、江蘇、浙江、山東、廣東和福州、長沙，開展電視機、電冰箱、洗衣機、空調、電腦等5類家電產品“以舊換新”試點。對交售補貼范圍內舊家電并購買新家電的消費者，原則上按新家電銷售價格的10%給予補貼。這5類家電的新品幾乎都和“節能”二字沾邊，是最早進行“節能改造”的產品。拿空調來說，新能效等級即將出臺，屆時能在市面上出售的將都是高能效產品；而冰箱的新能效已經在今年5月1日實施；電視已經全面跨入平板電視時代，現在無論液晶還是等離子也都在強調節能的趨勢。有業內人士認為，加速消費者家中家電產品的更新換代也就是加速消費者對節能產品的接受程度。
曾幾何時，“節能”家電只是一個陽春白雪的事物，平板電視以響應時間、色彩畫質為傲；空調在靜音和除菌方面糾纏不清；冰箱在保鮮之后就開始數門的個數……極少有產品將“節能”作為賣點。當然，企業拿什么來做賣點要根據消費者的需求來定，但目前的消費者不會主動要求產品必須是環保的，在國內，能耐得住寂寞一直研究“節能”型家電的企業屈指可數。
但世界是前行的，國際市場對我們施加了壓力。從商業的角度來說，各國及地區制定的家電產品能效標準是一種貿易壁壘，但也非常明顯的告訴我們世界在走向“節能”。當我們還沒有對“節能”指標正眼相看的時候，一些國際家電巨頭已經在他們的新品發布會上著重強調省電功能，二氧化碳排放量以及有害物質的減少。當我們拿到產品宣傳冊時，最感興趣的仍然是那些倍頻技術，幾代面板，洗凈方式，制冷速度，除霜效果……而有關環保的介紹只會匆匆翻過。國內幾家堅持技術路線的企業一再推出領先的節能型產品，卻總被淹沒在行業胡吹亂侃的惡習中，最高能效比的變頻空調竟然敵不過一個180度正弦波，LED背光源在節能上的賣點不如超薄好使。
這一幕幕就發生在當下，這就是“節能”在消費者心中和在企業、行業中所處的地位，它是無足輕重的配角，它是可有可無的點綴。但當國家一系列政策出臺時，忽然發現家電的“節能”從未像現在這樣受到重視，它終于也只能在國家的力量下被扶正。希望政策不僅僅著眼于內需，不僅僅是為了解決當下時局的消費低糜，更重要的是企業與國家都能在這些政策中找到未來家電發展的方向。
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本文標題：借助政策發力 “節能”家電終可扶正
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