市場消費(fèi)永遠(yuǎn)趕不上技術(shù)的潮流更迭。就在LCD液晶幾近取代等離子占據(jù)平板電視銷售市場主流不到一年,更節(jié)能環(huán)保也更清晰輕薄的LED電視集中搶灘上市。
4月10日,三星電子在北京一舉向中國市場全球同步推出3個(gè)系列9款LED電視新品,這雖然是被業(yè)界寄望超越液晶成為主流的LED電視首次大規(guī)模上市亮相,但此前海信、康佳、索尼、夏普等廠商已有大屏LED電視新品上市,業(yè)界分析,隨著LED電視產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)在降低成本方面都有了突破,特別是廠商發(fā)力推廣,平板電視產(chǎn)業(yè)有望在不遠(yuǎn)的將來,全面進(jìn)入LED時(shí)代。
輕薄節(jié)能成最大賣點(diǎn)
LED業(yè)界學(xué)名為發(fā)光二極管,早在20世紀(jì)60年代誕生后就被認(rèn)定是下一代照明應(yīng)用光源。不過在相當(dāng)長時(shí)間里,盡管LED在包括手機(jī)背光源、電腦顯示屏、數(shù)碼相機(jī)等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用,但在電視領(lǐng)域,直到2007年才由三星電子率先推出全球第一臺商用的使用LE背光源的70英寸電視。
工業(yè)和信息化部高級工程師劉全恩告訴記者,LED電視屏幕的亮度可以隨著畫面的亮度進(jìn)行主動(dòng)調(diào)節(jié),相比液晶電視有效節(jié)能可以達(dá)到30%以上,且完全不含鉛和汞等有毒有害物質(zhì),是真正的綠色環(huán)保光源。據(jù)悉,LED光源不僅使電視厚度和重量均實(shí)現(xiàn)大幅度減少,同時(shí)還擁有更高的可靠性和穩(wěn)定性。如果按每天開機(jī)5小時(shí)計(jì)算,一臺LED電視可以使用將近55年。由于采用了比與熒光燈體積更小的半導(dǎo)體,LED電視較液晶電視的另個(gè)特點(diǎn)還在于超薄。三星此次全球同步上市的LED電視新品,甚至做到了如手指般的2.99厘米超薄機(jī)身。
LED電視自身具備的性能,很快被業(yè)界認(rèn)可并視之為未來電視發(fā)展的新方向,因此無論是國內(nèi)廠商還是合資品牌,都把LED背光源液晶電視作為高端新品進(jìn)行大力推廣。DisplaySearch和isuppli兩家全球市場研究機(jī)構(gòu)不約而同地將今年視作是LED普及最為關(guān)鍵的一年。
價(jià)格高昂阻礙發(fā)展
不過,作為液晶電視的未來發(fā)展方向,應(yīng)用LED背光源技術(shù)的液晶產(chǎn)品還不具有價(jià)格優(yōu)勢,而售價(jià)高昂以及消費(fèi)者對LED技術(shù)認(rèn)識的匱乏仍是阻礙其發(fā)展的最大因素。一項(xiàng)最新的調(diào)查結(jié)果顯示,有86%的消費(fèi)者認(rèn)為其價(jià)格昂貴,而7成多的消費(fèi)者對LED液晶電視概念存在誤讀。
記者從市場上看到,推出LED液晶電視的品牌主要有夏普、三星、索尼、海信和創(chuàng)維。目前在賣場銷售的LED液晶電視并不多,其售價(jià)通常是普通液晶電視3到5倍。以海信的42寸LED液晶電視為例,價(jià)格為15999元,三星55寸售價(jià)為35999元,索尼55寸LED液晶電視的售價(jià)為39999元。而相對于同尺寸的普通液晶電視,價(jià)格僅1萬元左右。
此外,對于LED的概念,仍有7成多的消費(fèi)者對LED液晶電視的概念存在錯(cuò)誤理解,誤把面板、芯片、外觀當(dāng)作LED液晶電視的革新之處。僅28%的消費(fèi)者認(rèn)識到LED液晶電視是在背光燈方面有所突破。
今年有望大批量上市
今年以來,中外平板電視廠商均開始把LED電視作為高端產(chǎn)品進(jìn)行大力推廣。包括三星、夏普、索尼、海信、康佳等品牌都先后發(fā)布了采用LED技術(shù)的終端新品。全球電視市場占有率第一的三星電子,此次更是集中發(fā)布9款涉及55英寸、40英寸的LED電視新品,三星電子大中華區(qū)營銷總裁金榮夏接受本報(bào)專訪時(shí)毫不掩飾將要在LED電視市場繼續(xù)稱霸的野心。“LED今年要占到三星電視全年銷售的10%以上。”
“LED電視是今年銷售的重要熱點(diǎn)。”海信電器總經(jīng)理劉洪新向記者預(yù)計(jì),LED背光源液晶電視有望在今年迎來快速發(fā)展的高峰。就在此前,海信宣布建立一條LED模組生產(chǎn)線。而清華同方也表示將募資20億元重點(diǎn)投入LED。此外,國內(nèi)LED產(chǎn)業(yè)鏈開展良好,上游生產(chǎn)企業(yè)主要有深圳方大、上海藍(lán)光、江西聯(lián)創(chuàng)等,中游生產(chǎn)企業(yè)主要有深圳量子、河北鑫谷、杭州創(chuàng)元等,下游生產(chǎn)企業(yè)主要有廈門華聯(lián)、佛山光電等。
獨(dú)立第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年全球LED電視市場的規(guī)模將達(dá)到300萬-800萬臺。相比已經(jīng)形成1億臺規(guī)模的液晶電視市場相比,規(guī)模并不算大。但隨著更多尺寸LED電視新品上市,加上國內(nèi)外品牌加大對規(guī)模量產(chǎn)及推廣力度,LED有望在今年五一期間迎來首個(gè)銷售高峰。
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