曾在去年被國家信息中心宣布已退市的雙菱空調，日前宣布將在今明兩年獲得一億元的風險投資，并將海外借殼上市。對此，業內人士認為，在雙菱空調借殼上市的背后，是意圖吸引更多的經銷商銷售其產品，從而在今年慘烈的空調淘汰賽中生存下來。 引資復活 3月25日，雙菱空調在北京與美國萬通投資銀行控股集團簽訂戰略合作協議。后者將在明年內向雙菱注資8000萬到1億元，并推動雙菱3年內海外借殼上市。 雙菱空調2008冷年內銷數量只有7萬臺，銷售額1.4億元左右。由于市場占有率不足0.01%，國家信息中心2008空調冷凍年度(9月至次年8月)統計顯示，其已成為退市的品牌。 昨天，從奧克斯空調跳槽至雙菱空調新任總經理的吳方亮對比特網(ChinaByte)表示，雙菱將于4月啟動海外注冊、借殼上市等系列工作。在今年11月前后，美國萬通3000萬元到5000萬元的第一筆投資將到位。雙菱將于2011年啟動海外借殼上市，并爭取上市后融資5億元。
吳方亮表示，雙菱空調今年將打價值戰，并將在三四級市場上與一線品牌爭奪市場。“今年將在國內三四級市場上主推變頻空調的銷售，目標是空調內銷15萬臺，外銷30萬臺。”
吳方亮還稱，雙菱空調在渠道上實行區域代理，2009年將逐漸轉向廠商共同持股、以資本為紐帶的模式。
拉攏經銷商
然而業內人士卻認為，國內空調企業面臨金融危機和去年涼夏的雙重打擊，2009空調冷凍年度全行業仍處于低谷，空調品牌將繼續上演慘烈的淘汰賽。
來自國家信息中心的統計顯示，2007空調冷凍年度(9月至次年8月)死掉19個空調品牌，2008空調冷凍年度又有雙菱、東洋等18個空調品牌被列入“退市”的品牌。2009冷年還將有9個左右的空調品牌面臨退市風險。
“在雙菱空調借殼上市的背后，其意圖是在今年吸引來更多的經銷商銷售其產品，從而在今年慘烈的空調淘汰賽中生存下來。”一不愿具名的家電業資深人士表示，3月底4月初，正是一年一度空調銷售開始啟動之際。此時能否獲得經銷商青睞，得到經銷商打款購貨，是決定空調各品牌今年生死存活的關鍵時刻。
早在今年1月，為了使陷入全行業銷售低迷的經銷商繼續經銷自己的品牌，格蘭仕提出斥資一億元為其經銷商進行“盤庫補差”。2月，格力空調宣布和日本大金建2個合資公司，極大地提振了去年遭遇涼夏而被高庫存套牢的很多格力經銷商繼續經銷格力空調的信心。3月，科龍空調給北京日升昌盛等4家經銷商提供8500萬元的貸款擔保。而吳方亮亦表示，雙菱空調在渠道上實行區域代理，2009年將逐漸轉向廠商共同持股、以資本為紐帶的模式。
興業證券家電分析師時紅告訴比特網(ChinaByte)，海外借殼上市屬于重大的資產重組，實現起來難度相當大。而且，風險投資一般多看好富含高技術含量的朝陽產業，而空調業則是家電業公認的夕陽產業。雙菱空調能在09空調冷年取得怎樣的業績，還是未知數。而美國萬通給雙菱空調的第一筆資金要在今年11月才到位，無法解決雙菱空調09冷年面臨的資金壓力。
“在經濟危機蔓延的形勢下，空調廠家特別需要經銷商的支持，和經銷商捆綁過冬不失為明智之舉。”有家電產業觀察家指出，但前提條件是制造商需要學會付出，而不是通過炒作忽悠經銷商，圈住經銷商的資金。
此外，據了解，雖然節能的變頻空調是今后發展趨勢，但目前在一二級市場還是定速空調好賣。而三四級市場由于消費能力有限，價格比定速空調高20%左右的變頻空調更加賣不過定速空調。目前，格力、美的、海信、科龍等大品牌之所以還停留在一二級市場進行變頻空調的銷售，并不是沒有三四級市場的銷售渠道，而是因為三四級市場的變頻空調市場還未啟動。
有業內人士還指出，如今，格力、美的等一線品牌已開打價格戰搶占市場，而雙菱既未參與價格戰，也未推出高技術含量的空調新品，而其區域代理乃至廠商共同持股，也是格力曾經用過的渠道銷售模式。
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1965年，上海空調機廠生產出中國第一臺三相窗式空調器。經過40多年的發展，我國的空調產量占全球總產量的70%以上，即使面臨金融危機，2008年我國空調出口總量也有7%的增長。 然而，在業內專家看來，我國空調行業一直>>>詳細閱讀
本文標題：雙菱空調借殼上市意在“忽悠”經銷商？
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