“家電下鄉”如何真正普惠于廣大農民

作者: 來源:IT新聞網 2012-03-30 12:19:34 閱讀 我要評論 直達商品

 信息不通暢、價格不透明、質量不可靠以及貨源短缺、配送不到位等問題,使得家電下鄉在操作中面臨諸多尷尬。政府、廠商、經銷商、零售商以及消費者應共同努力,加大宣傳力度,完善監督機制,嚴把質量標準,簡化補貼手續,家電下鄉才能真正普惠于民,成功撬動巨大的農村市場。   讓農村消費者獲得13%財政補貼的“家電下鄉”正在轟轟烈烈進行中。然而,在農村的推廣過程中,卻出現信息不通暢、價格不透明、質量不可靠以及貨源短缺、配送不到位等問題。這使得家電下鄉在操作中面臨諸多尷尬,讓利于民的好政策竟然頻頻被念歪,想要順利地把質優價廉的家電送到農民手中,實現廠商、銷售商和消費者的多贏,還需要從各環節細處入手加以規范和完善。

  首先,家電下鄉遭遇的第一個尷尬是信息不暢。許多農民竟然不知道,或者聽說過但不知道去哪里買、買哪些產品,以及如何領取補貼。廣大農村消息閉塞、缺乏有效的信息覆蓋手段,農民無法了解家電下鄉的詳細內容。在購買過程中,農民很難識別中標產品以及限價,常常被蒙成“冤大頭”。有基層干部建議,農村最有效的是“面對面”宣傳,要使家電下鄉家喻戶曉。政府和中標廠商不妨采取一些土方法,在鎮、村街道上甚至農家外墻上拉橫幅、貼標語,在集鎮向農民發放宣傳單,組織“大篷車”到農村宣講。

  其次,魚龍混雜、質量不可靠是部分下鄉家電存在的一大個問題。家電下鄉中標企業眾多,不僅有耳熟能詳的一線品牌,還有一些不知名的小品牌,這些小品牌質量和售后服務都難以保證。一些廠商和經銷商還將滯銷的、淘汰的產品借家電下鄉之機銷往農村,有些下鄉彩電不具備接受無線數字電視信號功能,幾年后就將面臨淘汰,甚至以非中標產品冒充中標產品蒙蔽農村消費者。有專家如此評點,農村市場不是一個垃圾場,政府招標和補貼為的是讓農民得益,中標的廠商和流通企業,一定要保障質量和售后服務,不能以次充好以假亂真。監管部門更要時時加強對下鄉家電的抽檢,查處假冒商品和打著“家電下鄉”旗號欺騙農民的行為。

  第三,下鄉家電的價格不透明甚至價格虛高。有農民抱怨,一些家電補貼后的價格高于市場價或者網購價,有的則反映一些經銷商私自拿走標識卡,故意抬高售價。經銷商同樣有一肚子苦水,普遍反映利潤微薄甚至虧本,一般家電的進價與限價之間只差幾十塊錢,要給農民開發票和交稅,還要給農民送貨上門,物流成本較大。要調動經銷商積極性、規范銷售行為,主管部門恐怕還有諸多功課要做。一方面要嚴格監控,管控好經銷商以次充好、價格明降暗升等行為;另一方面,也要讓他們有利可圖,比如印制全國統一的家電下鄉產品免稅發票,適當減輕下鄉產品銷售稅賦,從而提升經銷商的盈利空間。對于經濟不發達地區的農村,還可適當提高補貼的幅度。

  第四,獲得13%的財政補貼手續繁瑣,銷售與補貼不銜接。“家電下鄉”一般是通過中標企業的銷售網點向農民銷售,但農村一些網點并不是廠商的直銷店,而是加盟店,有的“加盟店”只負責收款出貨,發票要到總店開具。以至于農民買一部1000元的手機,補貼130元,但來回多趟路費就需要幾十元。不過令人欣喜的是,商務部部長陳德銘已經表示,要與財政部門一起研究簡化補貼手續,方便農民領取補貼,研究完善監督辦法,防止騙補。

  對于蘊藏著巨大消費潛力的農村市場,家電下鄉是實實在在普惠于民的好政策,然而僅僅依靠政策是不夠的,政府、廠商、經銷商、零售商以及消費者應共同努力,加強信息宣傳,完善監督機制,嚴把質量標準,簡化補貼手續,家電下鄉才能真正普惠于民,成功撬動巨大的農村市場。


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