近年來，我國平板電視的發展速度令人瞠目，短短幾年時間便從成長期邁向成熟期。在這一時期內，國內平板產業鏈趨于完善、產品功能及種類豐富、市場促銷手段靈活、消費者認知顯著提升，并涌現出以TCL、海信、創維、康佳為代表的國內平板電視領導者。

　　記者獲悉，去年底開始，以TCL為首的國內平板軍團搶先發力，憑借自身對國內平板市場的熟悉，發起新一輪價格洗牌，不僅將夏普、三洋、東芝等外資品牌擠出主流市場，一批實力弱小的企業也被淘汰出局，中國平板產業逐漸步入快速、健康的軌道。

　　任務：完善產業鏈 提高自主化

　　日前，國家發改委下發通知，提出為推進中國彩電產業戰略轉型、促進平板產業發展，自今年起將連續3年組織實施彩電產業戰略轉型產業化專項，對部分項目予以資金等支持。

　　記者獲悉，這是繼“家電下鄉”政策之后，國家為推動彩電業的發展出臺的又一重大利好。有業內人士指出，發改委實施的彩電產業戰略轉型產業化專項，主要對彩電制造商提升產品和技術實力、完善液晶模塊等中上游產業鏈的發展予以資金和信貸方面的鼓勵。而“家電下鄉”政策的實施，則主要對彩電制造商的市場銷售、刺激農民消費以及鼓勵一批流通商等中下游產業鏈的發展予以13%的財政補貼支撐。

　　最終，這兩項政策對國內平板產業鏈涵蓋上游、中游及下游等諸多環節的全輻射，有力于鞏固國內彩電企業在全球市場的競爭力。特別是在當前的經濟形勢下，國家從宏觀政策層面直接予以企業在市場競爭和產業鏈完善等方面的支持，一方面可以為企業的發展和轉型提供足夠的市場空間，另一方面可節省企業轉型過程中所消耗的投資成本和資源。

　　業內資深評論員指出，發改委實施彩電產業戰略轉型的主旨就是要支持彩電企業此前實施的結構性調整，最終打造相對完善的平板彩電產業鏈。圍繞這一目標，企業現階段就是要盡快完善在上游液晶屏等項目上的自主化控制，從而彌補平板電視此前發展過程中面臨的液晶屏等核心部件缺失、受制于他人的尷尬。而對于如何實現這一轉型，通知也給出了明確方向：即在國家支持與引導下，通過投資新建或并購等方式，建立面板等重大建設項目。家電下鄉政策的頒布實施，也被認為是國家為彩電企業的結構性調整提供緩沖期和新興市場機會，推動企業通過農村市場機會的把握，維持銷售規模的穩定增長。

　　突破：搶先布局 贏在實力

　　此次國家政策的出臺，對TCL、海信等彩電企業此前實施的打造完善的平板產業鏈計劃予以肯定。那么，相關企業又將在這一政策中獲得哪些方面的支持和機會？

　　有業內人士指出，國內彩電企業進軍上游產業鏈應具備三個條件：一是擁有足夠的市場規模，可支撐企業在上游投資。二是擁有對模組和整機數字化系統的設計能力，這是個性化和差異化的保障。三是企業當具備足夠的投資實力和資本運作水平。

　　早在兩年前，TCL、海信、創維等國內彩電巨頭便紛紛進軍上游液晶模塊組件，投資建立液晶模組，實現整機一體化系統設計，如合并電源系統、液晶驅動等減少成本。同時，通過參與模組制造，逐步將模組和整機零部件國產化，如背光源、導光板、數字高頻頭等，延伸企業的市場價值鏈，從制造環節向上游核心零部件延伸。

　　TCL集團董事長李東生在接受記者采訪時透露，TCL模組項目工廠已經于去年底竣工，第一條生產線已于今天2月批量生產，第二條生產線4月份也將投產。TCL加速推進液晶模組項目的發展，一方面是應對行業競爭，同時也基于液晶電視銷售高過預期，對模組需求放大。

　　記者獲悉，以規模化為支撐，近年來持續的國際化歷程，使得TCL在全球數字電視標準、數字LCD系統開發技術、LCD數字動態背光技術等領域進行布局，最終確立了TCL多媒體業務在全球的領先地位，也推動了國內彩電企業在全球平板市場的地位。

　　除了在液晶模組等方面的投入，記者還了解到，TCL、海信等國內企業在一些新型顯示技術上也提前進行了技術儲備，研發OLED技術、高分辨率CRT技術。這表明我國企業在顯示技術上已經提前一步布局。

　　關鍵：營銷大發力 布局全球化

　　記者看到，無論是在傳統顯像管電視的競爭，還是現代平板電視的競爭，國內企業的本土化市場營銷令許多外企“落荒而逃”。

　　此前，因液晶屏資源受制海外供應商，平板電視整機企業降價空間有限等因素的限制，國內企業在平板市場上的價格較量并不占優勢，反而讓一些外資企業搶占先機，通過價格戰獲得了一定的市場份額。但去年以來，隨著液晶屏價格出現大幅度下滑，直接推動國內企業在液晶產品上的價格優勢再顯。TCL搶先一步在平板銷售淡季刮起“冬季攻勢”拉開國內平板企業以價格戰抗擊外資企業的新序幕。在這一輪降價促銷中，TCL因為搶占先機獲得了銷售業績成倍增長，也令國內同行找到了市場競爭的信心。

　　今年初，嘗到甜頭的TCL再度刮起“春季攻勢”，產品技術升級和價格戰雙劍合壁推動國內液晶市場的淡季旺銷。不容忽視的是，這輪再次提前發動的降價風暴，或將引爆新一輪的平板市場大戰。而正是得益于以TCL為代表的國內彩電企業的靈活而豐富的市場營銷活動，直接推動了國內企業在平板市場競爭優勢的提升。

　　盡管此前在海外市場遭遇挫折，但TCL仍然是中國家電業國際化程度較高的企業之一。正是通過此前對國際市場的布局和營銷，提升了TCL對整個行業發展方向和流行趨勢的領先把握。一位TCL海外業務負責人告訴記者：金融危機下的海外市場并沒有想象的悲慘，來自于歐美市場的訂單與機會仍然很多。產品技術的升級換代和家庭消費的二次更換，這些都為國內彩電企業在海外市場的發展提供了空間。

　　越是在這種環境下，企業的海外擴張步伐越不能停止，而是應該選擇謹慎和有序原則，繼續參與海外市場的競爭與訂單的搶奪。只有這樣，才能在下一輪經濟上漲趨勢到來之際，收獲更多的成果。 

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本文標題：平板振興：關鍵在于自主 贏在綜合實力

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