近日，一種有別于“政府版”的消費券——“企業版”消費券正借勢興起。
3月1 日，我省首現企業旅游消費券；此前，蘇寧、國美也在濟南發放電器類消費券。在省外，搜房網推出1億元的“購房消費券”，紅星美凱龍送 1000萬元的“家居消費券”……
風行的企業版消費券，與政府版消費券有何本質差異？已發放消費券的企業，效果如何？企業消費券，到底是甜頭還是噱頭？
一位消費者的煩惱
張興本對“企業版”消費券，已失去了興趣。“濟南三家企業發放的消費券，我都有。可一張沒用。”
前年退休的張興本，家住濟南槐蔭區，每月 1400元的退休金，日子比較緊。2月13日，聽說蘇寧發“消費券”，他便興沖沖地拿著些車票，去兌換了300元的券。可進了商場，他發現，買彩電、冰箱、洗衣機類，單品滿1000元以上才優惠50元；買手機、數碼類，券面值減半使用。張興本頓時泄了氣。
兩天后，國美發券。張興本又跑去領了200元的券。可隨后發現，要想用掉這200元的券，需要購買4000元的電器。在商場繞了一圈，張興本空手而歸。
兩周后，在英雄山路赤霞廣場，張興本又拿到了一張水簾峽景區的10元旅游消費券。可一打聽，這家景區的門票是60元。“要進景區，自己要再掏50元。”
本想嘗消費券甜頭的張興本，只能把這幾張券扔進了抽屜。
“追逐利潤的企業，怎會給民眾發福利？”山東大學管理學院王晨光副教授說，政府以財政為支撐發放的消費券，具備福利性質；而“企業消費券”只是企業的一種促銷盈利手段。
企業收效如何？
既是促銷手段，那已發消費券的各家企業，收效怎樣？
“并不理想。”山東蘇寧電器有限公司市場策劃部部長龔莉說。兩周前，蘇寧派送了面值 200萬元的消費券，卻“只拉動了 200萬元的銷售量。”家電銷售利潤率約為 7%-8%，這次約讓利 5個點，幅度已很大。“ 可相對于上千元的電器價格，消費者對幾十元的優惠并不敏感。”
而國美電器的“效果還可以”。國美濟南分公司企劃部經理宮剛峰對記者表示，此次推出的“城鎮居民購家電專項補貼券”共 500萬元。目前，已發放了約2萬張券。活動期間，銷售額增長了 20%左右。“我們最終希望能夠拉動1億元的銷售額。”
水簾峽景區副總經理陳顯龍介紹，消費券發放后這幾天，游客已有了一定增長。他認為，消費券的拉動效應可能在4月份集中顯現，但最終效果如何，也待觀察。
盡管效果不一，可企業對發放消費券的熱情卻絲毫不減，并大有聯盟之勢。
激活消費還需“券”外功夫
“風起的企業消費券，折射的是企業對內需不振的急切與無奈。”山東大學經濟系主任侯風云教授說。
商家面對的是日益捂緊錢袋的消費者。據央行統計，1 月末，人民幣各項存款余額為 48.2萬億元，同比增長 22.9%，增幅比2008年末高 3.3個百分點，其中居民戶存款增加 1.5萬億元。而中國人民銀行濟南分行的數據顯示，山東1月份各項存款新增額及同比多增額均創歷史最高水平。1 月末，全省居民儲蓄存款增加 945.0億元，同比多增 770.3億元，占全部新增存款的 64.4%，同比提高 13.3個百分點。
即期消費過度轉入預期消費，百姓以預防性儲蓄實現自我保障，從而導致當前消費需求不足。專家認為，在此情況下，小小一張消費券，難以拉動大市場。
王晨光副教授認為，盡快在促進中小企業就業和發展上出臺支持性的政策，才是關鍵。“因為中小企業容納七成以上的就業人群。只有保就業、保收入，才能談促消費。”
侯風云教授則認為，應在就業、醫療、養老等社會保障體系上突破，提高覆蓋面，提升保障度，從而使公眾能夠“敢于消費”。而培養新的消費增長點，營造良好的消費環境，引導居民適度消費，同樣不可或缺。
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本文標題：冷看企業“消費券”熱 甜頭還是噱頭？
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