冷看企業“消費券”熱 甜頭還是噱頭?

作者: 來源:IT新聞網 2012-03-30 12:20:17 閱讀 我要評論 直達商品

    近日,一種有別于“政府版”的消費券——“企業版”消費券正借勢興起。

    3月1 日,我省首現企業旅游消費券;此前,蘇寧、國美也在濟南發放電器類消費券。在省外,搜房網推出1億元的“購房消費券”,紅星美凱龍送 1000萬元的“家居消費券”……

    風行的企業版消費券,與政府版消費券有何本質差異?已發放消費券的企業,效果如何?企業消費券,到底是甜頭還是噱頭?

    一位消費者的煩惱

    張興本對“企業版”消費券,已失去了興趣。“濟南三家企業發放的消費券,我都有。可一張沒用。”

    前年退休的張興本,家住濟南槐蔭區,每月 1400元的退休金,日子比較緊。2月13日,聽說蘇寧發“消費券”,他便興沖沖地拿著些車票,去兌換了300元的券。可進了商場,他發現,買彩電、冰箱、洗衣機類,單品滿1000元以上才優惠50元;買手機、數碼類,券面值減半使用。張興本頓時泄了氣。

    兩天后,國美發券。張興本又跑去領了200元的券。可隨后發現,要想用掉這200元的券,需要購買4000元的電器。在商場繞了一圈,張興本空手而歸。

    兩周后,在英雄山路赤霞廣場,張興本又拿到了一張水簾峽景區的10元旅游消費券。可一打聽,這家景區的門票是60元。“要進景區,自己要再掏50元。”

    本想嘗消費券甜頭的張興本,只能把這幾張券扔進了抽屜。

    “追逐利潤的企業,怎會給民眾發福利?”山東大學管理學院王晨光副教授說,政府以財政為支撐發放的消費券,具備福利性質;而“企業消費券”只是企業的一種促銷盈利手段。

    企業收效如何?

    既是促銷手段,那已發消費券的各家企業,收效怎樣?

    “并不理想。”山東蘇寧電器有限公司市場策劃部部長龔莉說。兩周前,蘇寧派送了面值 200萬元的消費券,卻“只拉動了 200萬元的銷售量。”家電銷售利潤率約為 7%-8%,這次約讓利 5個點,幅度已很大。“ 可相對于上千元的電器價格,消費者對幾十元的優惠并不敏感。”

    而國美電器的“效果還可以”。國美濟南分公司企劃部經理宮剛峰對記者表示,此次推出的“城鎮居民購家電專項補貼券”共 500萬元。目前,已發放了約2萬張券。活動期間,銷售額增長了 20%左右。“我們最終希望能夠拉動1億元的銷售額。”

    水簾峽景區副總經理陳顯龍介紹,消費券發放后這幾天,游客已有了一定增長。他認為,消費券的拉動效應可能在4月份集中顯現,但最終效果如何,也待觀察。

    盡管效果不一,可企業對發放消費券的熱情卻絲毫不減,并大有聯盟之勢。

    激活消費還需“券”外功夫

    “風起的企業消費券,折射的是企業對內需不振的急切與無奈。”山東大學經濟系主任侯風云教授說。

    商家面對的是日益捂緊錢袋的消費者。據央行統計,1 月末,人民幣各項存款余額為 48.2萬億元,同比增長 22.9%,增幅比2008年末高 3.3個百分點,其中居民戶存款增加 1.5萬億元。而中國人民銀行濟南分行的數據顯示,山東1月份各項存款新增額及同比多增額均創歷史最高水平。1 月末,全省居民儲蓄存款增加 945.0億元,同比多增 770.3億元,占全部新增存款的 64.4%,同比提高 13.3個百分點。

    即期消費過度轉入預期消費,百姓以預防性儲蓄實現自我保障,從而導致當前消費需求不足。專家認為,在此情況下,小小一張消費券,難以拉動大市場。

    王晨光副教授認為,盡快在促進中小企業就業和發展上出臺支持性的政策,才是關鍵。“因為中小企業容納七成以上的就業人群。只有保就業、保收入,才能談促消費。”

    侯風云教授則認為,應在就業、醫療、養老等社會保障體系上突破,提高覆蓋面,提升保障度,從而使公眾能夠“敢于消費”。而培養新的消費增長點,營造良好的消費環境,引導居民適度消費,同樣不可或缺。


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