近日，一種有別于“政府版”的消費券——“企業(yè)版”消費券正借勢興起。
3月1 日，我省首現(xiàn)企業(yè)旅游消費券；此前，蘇寧、國美也在濟(jì)南發(fā)放電器類消費券。在省外，搜房網(wǎng)推出1億元的“購房消費券”，紅星美凱龍送 1000萬元的“家居消費券”……
風(fēng)行的企業(yè)版消費券，與政府版消費券有何本質(zhì)差異？已發(fā)放消費券的企業(yè)，效果如何？企業(yè)消費券，到底是甜頭還是噱頭？
一位消費者的煩惱
張興本對“企業(yè)版”消費券，已失去了興趣。“濟(jì)南三家企業(yè)發(fā)放的消費券，我都有。可一張沒用。”
前年退休的張興本，家住濟(jì)南槐蔭區(qū)，每月 1400元的退休金，日子比較緊。2月13日，聽說蘇寧發(fā)“消費券”，他便興沖沖地拿著些車票，去兌換了300元的券。可進(jìn)了商場，他發(fā)現(xiàn)，買彩電、冰箱、洗衣機(jī)類，單品滿1000元以上才優(yōu)惠50元；買手機(jī)、數(shù)碼類，券面值減半使用。張興本頓時泄了氣。
兩天后，國美發(fā)券。張興本又跑去領(lǐng)了200元的券。可隨后發(fā)現(xiàn)，要想用掉這200元的券，需要購買4000元的電器。在商場繞了一圈，張興本空手而歸。
兩周后，在英雄山路赤霞廣場，張興本又拿到了一張水簾峽景區(qū)的10元旅游消費券。可一打聽，這家景區(qū)的門票是60元。“要進(jìn)景區(qū)，自己要再掏50元。”
本想嘗消費券甜頭的張興本，只能把這幾張券扔進(jìn)了抽屜。
“追逐利潤的企業(yè)，怎會給民眾發(fā)福利？”山東大學(xué)管理學(xué)院王晨光副教授說，政府以財政為支撐發(fā)放的消費券，具備福利性質(zhì)；而“企業(yè)消費券”只是企業(yè)的一種促銷盈利手段。
企業(yè)收效如何？
既是促銷手段，那已發(fā)消費券的各家企業(yè)，收效怎樣？
“并不理想。”山東蘇寧電器有限公司市場策劃部部長龔莉說。兩周前，蘇寧派送了面值 200萬元的消費券，卻“只拉動了 200萬元的銷售量。”家電銷售利潤率約為 7%-8%，這次約讓利 5個點，幅度已很大。“ 可相對于上千元的電器價格，消費者對幾十元的優(yōu)惠并不敏感。”
而國美電器的“效果還可以”。國美濟(jì)南分公司企劃部經(jīng)理宮剛峰對記者表示，此次推出的“城鎮(zhèn)居民購家電專項補(bǔ)貼券”共 500萬元。目前，已發(fā)放了約2萬張券。活動期間，銷售額增長了 20%左右。“我們最終希望能夠拉動1億元的銷售額。”
水簾峽景區(qū)副總經(jīng)理陳顯龍介紹，消費券發(fā)放后這幾天，游客已有了一定增長。他認(rèn)為，消費券的拉動效應(yīng)可能在4月份集中顯現(xiàn)，但最終效果如何，也待觀察。
盡管效果不一，可企業(yè)對發(fā)放消費券的熱情卻絲毫不減，并大有聯(lián)盟之勢。
激活消費還需“券”外功夫
“風(fēng)起的企業(yè)消費券，折射的是企業(yè)對內(nèi)需不振的急切與無奈。”山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)系主任侯風(fēng)云教授說。
商家面對的是日益捂緊錢袋的消費者。據(jù)央行統(tǒng)計，1 月末，人民幣各項存款余額為 48.2萬億元，同比增長 22.9%，增幅比2008年末高 3.3個百分點，其中居民戶存款增加 1.5萬億元。而中國人民銀行濟(jì)南分行的數(shù)據(jù)顯示，山東1月份各項存款新增額及同比多增額均創(chuàng)歷史最高水平。1 月末，全省居民儲蓄存款增加 945.0億元，同比多增 770.3億元，占全部新增存款的 64.4%，同比提高 13.3個百分點。
即期消費過度轉(zhuǎn)入預(yù)期消費，百姓以預(yù)防性儲蓄實現(xiàn)自我保障，從而導(dǎo)致當(dāng)前消費需求不足。專家認(rèn)為，在此情況下，小小一張消費券，難以拉動大市場。
王晨光副教授認(rèn)為，盡快在促進(jìn)中小企業(yè)就業(yè)和發(fā)展上出臺支持性的政策，才是關(guān)鍵。“因為中小企業(yè)容納七成以上的就業(yè)人群。只有保就業(yè)、保收入，才能談促消費。”
侯風(fēng)云教授則認(rèn)為，應(yīng)在就業(yè)、醫(yī)療、養(yǎng)老等社會保障體系上突破，提高覆蓋面，提升保障度，從而使公眾能夠“敢于消費”。而培養(yǎng)新的消費增長點，營造良好的消費環(huán)境，引導(dǎo)居民適度消費，同樣不可或缺。
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本文標(biāo)題：冷看企業(yè)“消費券”熱 甜頭還是噱頭？
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