一項好的政策能夠讓廣大的農(nóng)民享受到實惠,這個實惠能夠落到實處則需要方方面面的工作,而目前,在家電下鄉(xiāng)政策推進的過程中就存在一系列需要解決的問題。
積極宣傳家電下鄉(xiāng)知識
首先是發(fā)票的問題,根據(jù)規(guī)定,最終的網(wǎng)點開票一般是通過報稅,按照補貼政策,必須要單獨開一張票,通過票消費者才能夠拿到補貼,而在基層的網(wǎng)點,電腦上網(wǎng)普及率并不是很高,從本身的程序上來看是目前的一個障礙,但通過制造商對經(jīng)銷商網(wǎng)點的培訓,這個問題會逐步進行解決。 另外一方面,對農(nóng)民消費者補貼政策宣傳力度還不夠,中國家電網(wǎng)記者在四川、山東等地區(qū)的一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)走訪后所了解到的情況來看,很多農(nóng)村消費者對家電下鄉(xiāng)政策并不完全理解。因此,對政策進行宣傳、讓消費者充分了解是一個很大的工作,這需要有一個漸進的過程。
此外在農(nóng)村,不僅僅是山寨產(chǎn)品,一些低質(zhì)低價的產(chǎn)品,其品質(zhì)與國家的標準有一些差異,但因為價格便宜,農(nóng)民在購買這些產(chǎn)品以后,最終權(quán)益受到侵害。
而作為媒體來說,在農(nóng)村進行積極的宣傳,增加消費者對產(chǎn)品選購知識的了解、對國家政策的了解、產(chǎn)品實際的生產(chǎn)知識了解等方面,是一條非常重要的途徑。
保證經(jīng)銷商積極性 家電下鄉(xiāng)要順利推進,是要保證經(jīng)銷商的積極性的,而經(jīng)銷商的積極性最終是要靠利潤來驅(qū)動。 企業(yè)在投標過程中為了競標成功,如果其產(chǎn)品價格偏低的話,最后留給經(jīng)銷商的利潤就比較少,導致該產(chǎn)品的經(jīng)銷商市場推廣力度不大。這種情況在此前的家電下鄉(xiāng)試點中出現(xiàn)過,企業(yè)為了中標把價格報得很低,當產(chǎn)品標價很低時就不能保證經(jīng)銷商利益,不能保證售后服務,這對產(chǎn)品本身也是一個傷害。 在農(nóng)村地區(qū),居民比較分散,售后網(wǎng)點不像城市那么密集,物流的成本都比較高,運輸條件比較差,所以整個售后服務、物流、零配件的供應成本要比城市里高。企業(yè)在這個過程中要保證投標價格里面能夠分擔這個成本,保證售后服務的質(zhì)量。
消費者認可下鄉(xiāng)產(chǎn)品 盡管家電下鄉(xiāng)政策在推廣的一些環(huán)節(jié)中存在諸多問題,但自政策實施以來,對行業(yè)產(chǎn)生的利好影響非常大。 中國家電網(wǎng)記者在走訪過程中了解到,在第二批、第三批家電下鄉(xiāng)中中標的一些廣東中小企業(yè),由于產(chǎn)品供不應求,現(xiàn)在的情況比他們預期得要好。企業(yè)火爆的場面說明家電下鄉(xiāng)政策對家電產(chǎn)業(yè)的拉動作用已經(jīng)非常明顯。 與此同時,去年年底,山東、河南、四川的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷量增加,同比原來增長40%左右。其他地區(qū)通過不同產(chǎn)品不同區(qū)域的招標,工作在進一步的推進,目前還是處于前期推進的階段。
從消費者的反饋來看,對家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品也基本認可。農(nóng)村消費者反映是需要買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的。因為有政府做擔保,因為是通過招標的,通過國家對產(chǎn)品的品質(zhì),包括售后服務的承諾,通過企業(yè)的招標書來體現(xiàn),所以消費者的認可程度更高、更放心。
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本文標題:CHEAA時評:家電下鄉(xiāng)對行業(yè)拉動作用顯著
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