近日有消息稱，因競爭對(duì)手高通、展訊面向低端市場的新產(chǎn)品即將上市，加上中國大陸國慶長假過后，客戶端拉貨趨緩，臺(tái)灣芯片商聯(lián)發(fā)科(MTK)啟動(dòng)降價(jià)措施。降價(jià)產(chǎn)品主要以目前銷售的主力產(chǎn)品雙核MT 6577和單核MT 6575為主，降幅在5%到9%左右。對(duì)此，聯(lián)發(fā)科中國公關(guān)總監(jiān)王香惠接受南都記者采訪時(shí)表示，“公司內(nèi)部沒有這方面的信息，這只是市場上的傳聞。”但她并沒有正面否認(rèn)這則傳聞的真實(shí)性。
在芯片商價(jià)格戰(zhàn)拉動(dòng)下，近來甚至有消息稱，通過展訊的6820智能手機(jī)芯片方案，甚至能做出成本199元的智能手機(jī)。
高通展訊前后夾擊，壓力大增
在兩天前召開的投資者大會(huì)上，聯(lián)發(fā)科總裁謝清江表示該公司的智能手機(jī)芯片在第三季度出貨了3500萬-4000萬顆，第四季度有望超過4000萬顆。“中國智能手機(jī)市場的迅猛發(fā)展，及其雙核處理器的批量出貨，都是取得這一成績的關(guān)鍵因素。”謝清江還透露，第三季度的出貨量事實(shí)上已經(jīng)超過了公司此前的預(yù)期，其中單核MT 6575、雙核MT 6577所占比例最大，特別是后者，已經(jīng)獲得了內(nèi)地多家手機(jī)廠商的采用。
聯(lián)發(fā)科第三季度財(cái)報(bào)顯示，該季度公司營收為294.7億新臺(tái)幣(約合人民幣62.95億)，同比增長26.1%，環(huán)比增長25.7%，其中中國內(nèi)地智能手機(jī)市場貢獻(xiàn)最大;凈利潤為49.4億新臺(tái)幣(10.55億人民幣)，環(huán)比增長47.2%。
盡管聯(lián)發(fā)科官方?jīng)]有正面回應(yīng)是否會(huì)降價(jià)，但在手機(jī)行業(yè)咨詢公司戰(zhàn)國策首席分析師楊群看來，聯(lián)發(fā)科想要保持四季度的大幅增長，降價(jià)是最行之有效的手法，傳言5%-9%的幅度并不是很大。
楊群的說法主要立足于聯(lián)發(fā)科競爭者近期的動(dòng)作。日前，高通宣布推出的四核及4G LTE新產(chǎn)品方案，并計(jì)劃明年第一季度量產(chǎn)。從其公布的產(chǎn)品策略看，其四核產(chǎn)品“核多價(jià)不貴”，頗有針對(duì)聯(lián)發(fā)科高性價(jià)比策略的意思。
而在低端市場上，聯(lián)發(fā)科仍受到主要競爭對(duì)手展訊的挑戰(zhàn)，后者代號(hào)為“Tiger”的雙核智能手機(jī)芯片也預(yù)計(jì)在明年第一季度量產(chǎn)，且涵蓋TD-SCDMA和2.75G EDGE版本。如果要全力御敵，保證自家雙核產(chǎn)品MT 6577的競爭力，聯(lián)發(fā)科必須在四季度提前有動(dòng)作，例如下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。
IC元器件電商科通芯城執(zhí)行副總裁朱繼志則認(rèn)為，聯(lián)發(fā)科若降價(jià)，除了來自競爭對(duì)手的壓力外，MT 6577經(jīng)過半年左右的周期，大量量產(chǎn)成為市場主流之后，成本本來就下降了，10%-20%的降價(jià)幅度都屬于正常范疇。
智能機(jī)重蹈功能機(jī)覆轍?
降價(jià)，還是降價(jià)。在包括高通、聯(lián)發(fā)科在內(nèi)的幾大芯片商“齊發(fā)力”之下，降價(jià)已然成為了智能手機(jī)的主旋律。而整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的毛利率也因此變得越來越低，頗有重蹈功能機(jī)覆轍的味道。近來甚至有消息稱，通過展訊的6820智能手機(jī)芯片方案，甚至能做出成本199元的智能手機(jī)。
對(duì)此，展訊有關(guān)人士回應(yīng)南都記者稱，目前6820方案手機(jī)的正常成本在250元左右。除非其他配置，如屏幕等，用的都是最差的料，否則199元有些夸張，而芯片只占整機(jī)成本的10%左右。
朱繼志則表示，如果聯(lián)發(fā)科選擇將MT 6515和MT 6575降價(jià)，標(biāo)志著低端智能手機(jī)進(jìn)入大眾主流。同時(shí)會(huì)促進(jìn)周邊整個(gè)低端產(chǎn)業(yè)鏈成本的降低，進(jìn)而加快普及。
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