2012年4月6日，將成為全球微波爐產(chǎn)業(yè)發(fā)展的里程碑時間。這一天，由美的微波爐主辦的“開啟行業(yè)新價值——2012微波爐行業(yè)趨勢發(fā)布會”在廣東順德召開。會上，美的不僅發(fā)布了半導體、太陽能和云技術微波爐三大創(chuàng)新產(chǎn)品，而且宣布了營銷層面的三大新舉措：把蒸立方作為獨立的高端品牌推出;在超市停止銷售399元以下產(chǎn)品，在3C系統(tǒng)停止銷售599元以下產(chǎn)品;國內(nèi)市場推行VMI(訂單式)產(chǎn)銷模式。

　　美的微波電器事業(yè)部總經(jīng)理朱鳳濤在會上對全球微波爐行業(yè)的未來發(fā)展趨勢作了預測，他指出，第一、歐美日韓企業(yè)正逐步退出微波爐領域，中國企業(yè)逐步掌控全球微波爐產(chǎn)業(yè)價值鏈，第二、微波爐平臺化應用，將進一步拓展微波爐產(chǎn)品的顧客價值，第三、智能技術推動行業(yè)持續(xù)升級。

　　為了提升微波爐行業(yè)的整體價值，美的提出了具有顛覆性的“微波爐平臺化應用”理念。朱鳳濤表示：“目前消費呈現(xiàn)‘產(chǎn)品硬件化，應用軟件化’的趨勢，微波爐是硬件，應用于微波爐的專用器具和食品是軟件。在國內(nèi)，包括微波食品和微波爐應用器具的產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景非常巨大，美國這個市場的規(guī)模達到每年200億美元�！�

　　發(fā)布會現(xiàn)場展示的美的“微波蒸三寶”就是應用軟件，其中，微波蒸寶可以蒸任何食物，蒸飯寶用于微波爐蒸米飯，蒸魚寶用來蒸魚、蝦等河鮮、海鮮食物。加上具有肉類脫脂減鹽功效的350度高溫蒸汽，及變頻、紫微光殺菌等應用功能，微波爐平臺化應用已經(jīng)初具規(guī)模，一臺微波爐就可以解決蒸、烹飪、消毒等烹飪的營養(yǎng)、健康問題。

　　更引人注目的是，美的在會上發(fā)布的半導體、太陽能、云技術微波爐等行業(yè)革命性產(chǎn)品。

　　美的微波電器事業(yè)部技術副總經(jīng)理歐軍輝介紹，半導體微波爐沒有磁控管、沒有高壓電源，借鑒了通信行業(yè)半導體應用的相關技術，應用全直流半導體芯片技術振蕩發(fā)出微波，進行微波加熱。它將像數(shù)碼相機取代膠片相機一樣，帶領微波爐行業(yè)進行半導體時代，是微波爐被發(fā)明以來，最大的技術創(chuàng)新。

　　美的已經(jīng)開發(fā)出全球第一臺半導體微波爐，它具有高智能、長壽命、低電壓、低噪音、全直流、體積小等優(yōu)勢，申請了7項專利，其中4項發(fā)明專利，計劃今年內(nèi)批量向市場推出。

　　云技術微波爐在單體智能微波爐基礎上，應用云計算、云存儲技術，通過云服務平臺，包括：語音控制、服務提供平臺、自動菜單平臺、微波食品條碼庫、資訊平臺等，實現(xiàn)軟件更新、菜單擴充、智能操控、遠程故障診斷、物聯(lián)生活等，帶給用戶的完美交互體驗。

　　美的還掌握了太陽能微波爐關鍵技術，實現(xiàn)了直流逆變、直流并網(wǎng)等技術解決方案，已有4款產(chǎn)品取得了國家強制的CCC認證。

　　美的此次不僅展示了革命性的技術與產(chǎn)品，在營銷領域也有三大創(chuàng)新舉措：第一，從關注市場競爭轉(zhuǎn)變?yōu)殛P注消費者需求;第二，實行“美的”品牌與“蒸立方”品牌雙品牌經(jīng)營;第三，推行VMI管理，變以產(chǎn)定銷為以銷定產(chǎn)。

　　美的微波電器事業(yè)部國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理孫命陽宣布：“從今年起，我們在超市系統(tǒng)，將停止銷售399元以下產(chǎn)品，在3C連鎖系統(tǒng)中，將停止銷售599元以下產(chǎn)品�！睂τ谕Ｖ逛N售的原因，孫命陽的解釋是：“從我們掌握的數(shù)據(jù)看，內(nèi)銷高端品蒸立方微波爐在零售網(wǎng)點的銷量占比已達到35%，銷售額占比已達到50%，消費者對蒸立方的認知度已達到46%。表明國內(nèi)市場的高端化消費趨勢已非常明顯，超低端產(chǎn)品對消費者已不具有吸引力�！�

　　為了迎合高端消費趨勢，美的將“蒸立方”從副品牌升級為獨立品牌，定位為“中國高端烹飪平臺”，品牌的核心價值是：品味、營養(yǎng)、健康，產(chǎn)品不限于臺面爐，還包括嵌入式、微波烤箱、純蒸爐等，在市場研究、產(chǎn)品策劃、工業(yè)設計、研發(fā)、供應體系、制造、品質(zhì)、零售、導購與服務等全流程，實行差異化管理，設立了專門的蒸立方車間，各項品質(zhì)指標都比普通產(chǎn)品要高，也更嚴格，在全國建設100個蒸立方銷售專廳，為顧客提供專席接入、關懷回訪、短信定制、菜譜更新等令用戶驚喜的服務項目。

　　美的還推行“VMI管理”，實行以銷定產(chǎn)。訂單由終端提出，客戶匯總，分部提交，總部按訂單生產(chǎn)，發(fā)貨。第一季度的實施效果非常顯著，平均每月的成品庫存不到10萬臺，資金使用效率提高了4倍!

　　出席發(fā)布會的中國家電協(xié)會秘書長徐東生指出，美的提出“微波爐平臺化應用”概念，不僅會解放消費者，更會解放整個微波爐行業(yè)，將把微波爐從廚房的配角提升為廚房加熱烹飪的主角;同時，美的首創(chuàng)的太陽能微波爐、云技術微波爐和半導體微波爐，不僅符合國家提出的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略,也符合整個家電行業(yè)低碳節(jié)能環(huán)保的發(fā)展趨勢，具有改寫全球微波爐行業(yè)發(fā)展進程的歷史意義。 

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本文標題：美的微波爐首推三大技術 目標直指開啟行業(yè)新價值

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